蘋果一年一度的iPhone新品發布是一年中最重要的時刻。這是向消費者展示公司最新款iPhone並開啟假期銷售季的機會。
蘋果對美國加州當地時間本週二上午10點（台灣時間9月13日凌晨1點）舉行的iPhone 15系列手機發布會有著更大期待。該公司正尋求用最新款iPhone結束連續幾個季度的產品銷售低迷，並讓消費者對手機功能再次升級感到興奮。
當下，蘋果面對的是整個行業智慧型手機需求放緩的大環境。加上有傳言稱，最新款iPhone將換用USB-C充電標準，這可能會影響到那些有很多閃電接口配件的消費者。
蘋果剛剛與高通續簽了供應調製解調器晶片的合約。這一跡象表明，蘋果的自研產品需要推遲了。
但也有對蘋果有利的事情。市場對新款iPhone的需求要高於同類型安卓手機。蘋果還成功讓更多消費者轉用高端機型，從而提高了iPhone產品的平均售價。
發表會在即，在市場動向方面，有5大值得關注的焦點：
1. 蘋果的旗艦產品
iPhone是蘋果最大的收入來源，約佔總體營收的一半。再加上此次發布會將發布的蘋果手錶和蘋果耳機這兩款iPhone周邊產品，在蘋果總體營收中的佔比要接近60%。
2. 手機銷量下滑
整個智慧型手機行業都處於下滑之中，蘋果也未能倖免。iPhone銷量下滑拖累了公司整體營收，2023財年或將出現了2019年以來的首次全年銷量下滑。但iPhone銷量應該會在截至今年12月份的2024財年第一財季，開始反彈。
3.更高檔的iPhone
蘋果透過在iPhone高階機型配備更多獨家功能和更強大晶片，將客戶引向高端手機。這一趨勢今年還將繼續，預計蘋果至少會在部分市場，提高iPhone高階機型價格。
4. 好於同行
相比於大多數手機製造商，蘋果受智慧型手機整體市場放緩的影響更小。據IDC的數據，儘管蘋果上一季度手機出貨量下滑了2%，但市占排第一的三星，手機出貨量下滑15%。這也幫助蘋果奪回了一些市佔。
5. 中國市場
中國市場一直是蘋果iPhone業務的一個亮點，但很難說消費者是否仍會像以前那樣為iPhone 15系列智慧型手機買單。華為最近推出的新款手機可能會轉移消費者對iPhone的需求。2019財年，蘋果曾在中國市場遭遇過一段疲軟時期，但需求最終還是恢復反彈。投資者將密切關注今年假期銷售季情況，看看蘋果這次能否經受住挑戰。
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責任編輯：錢玉紘
