在全球景氣低迷、百業蕭條之下，今年出版市場卻有一本書熱得發燙，席捲海峽兩岸造成洛陽紙貴。
光從書名來看，《富爸爸，窮爸爸》（Rich Dad, Poor Dad）這個名字，實在不是很有吸引力，但是在台灣一地，這本書就賣超過30萬本，在彼岸北京和上海的書店一樣風行，中國的電視台還做專題分析這個現象。「這裡最近吹起富爸爸風，」派駐上海的建弘證券中國首席代表胡世杰指出。
誰是富爸爸？富爸爸的條件又是什麼？
故事的情節很簡單。周六午後，一位9歲的小男孩，為了賺取買漫畫的零用錢，在鄰居玩伴的父親經營的雜貨店打工，從此進入另一個世界，學會許多與傳統價值違背的新觀念。
這位小男孩自己的父親，受過高等教育，有一份優渥工作，但終其一生卻存不了什麼錢、總是為付帳單頭疼，買東西時看到價格常搖頭，是書中的窮爸爸。反觀鄰居玩伴的父親，只有國中學歷，但是事業有成且資產豐厚，購物時想的是「我要怎麼樣才能買下它」，是書中的富爸爸。
小男孩從這位富爸爸身上，學到慾望的成長永遠大於薪資成長，所以「人不要為錢工作，要想辦法讓錢為你工作。」每一個人要管理自己的資產負債表，設法增加資產，減少負債，剛開始有收入，儘量買進會增值的資產（如股票、債券），而不是買進一直折舊的負債（如車子、房子），買進資產會讓錢滾錢，買進負債只會讓人淪落為錢工作、追趕慾望不及的循環。 這位小孩長大後把親身經歷寫成這本書，他從9歲至今都在實踐這些概念，本身已是富豪。一富一窮的強烈反差，加上作者證言式的敘述，這本書很快翻成8國語言發行全球，並從第一本出到第四本。
但是，一本美國市場兩年前的舊作，為何能在台灣今年仍具有如此的破壞力？長期觀察社會趨勢的電腦家庭集團董事長詹宏志分析，《富爸爸，窮爸爸》溝通的不是投資理財方法，談投資理財會隨股市冷熱而反應兩極，這本書溝通的是成功的勵志方法，透過簡單的態度轉變就能成功，而成功是社會上的長銷概念。

**富有是終其一生追求的目標

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要在股市資金退潮時談投資策略，就像把冰塊賣給愛斯基摩人般困難，但是強調追求富有是人生重要目標，已是廣為社會接受的概念，特別是在台灣經濟出現負成長，失業人數即將突破50萬的當下。
日本電視節目「搶救貧窮大作戰」在台灣大受歡迎，本地電視台更每天追蹤在不景氣下仍賺大錢的行業。螢幕上，花10萬台幣就能加入、1個月就回本的香腸攤加盟事業，賣芒果冰引來顧客大排長龍的店面，都成了鏡頭極力獵取的畫面。
不僅是青壯年就業人口想找出路，許多即將屆齡退休的老年族群，同樣為了累積足夠的退休金而打拼。二次世界大戰後的1945到1960年之間，全世界的新生人口快速增加，就是所謂的戰後嬰兒潮（baby boomer）。當年的嬰兒潮如今已陸續達到55歲，即將在5到10內退休。
因應這股大退休潮，美國《財星》（Fortune）雜誌過去10年來，每年都製作退休專題，介紹銀髮族如何輕鬆退休，並鼓勵年輕人及早做準備。《財星》在今年8月份的年度退休專題，首度把亞洲社會列入，並介紹一群日本銀髮族在澳洲布里斯班的黃金海岸，逍遙打高爾夫球享受退休生活。「這是亞洲社會有史以來最富裕的時候，」《財星》指出。
這也是亞洲社會有史以來老人最多的時候。以日本為例，65歲以上人口佔全體人口的19%，還在持續上升；在擁有12億人口的中國，65歲以上人口佔了11%，台灣的比例也接近。
問題是，在亞洲社會中，除了產石油的汶萊，新加坡和日本，是唯二國民所得超過3萬美元的國家，一般人可以經由儲蓄和投資致富，特別是亞洲社會一向以高儲蓄率著稱。國民所得同樣超過3萬美元的美國，雖然儲蓄率低，但各種投資工具盛行，包含政府規定企業提撥退休金的401K法案，都為退休提供保障。《財星》專題中的調查指出，46%的美國人認為，只存100萬美元（約3400萬台幣）是不足以應付退休後的生活。
這或許解釋了為何3年前美國另一本談富有的暢銷書《下個富翁就是你》（The Millionaire Next Door），在台灣卻賣得不好。這本書的主旨在教人降低物質欲望，穿廉價衣服、用二手家具、自己動手修水電，點點滴滴撙節生活開支，頗有當年移民美國的清教徒生活影子。
在高所得的美國，民眾可以藉由省錢累積財富，但是對國民所得13000美元的台灣來說，要靠節儉致富，說服力是弱了些，因為台灣的儲蓄率一度高達7成，但靠領薪水儲蓄而享受退休生活的並不多。「和歐美先進國家相比，台灣社會其實沒有真正地富裕過，」經常往來全球各地的明碁電通總經理李焜耀比較。
那麼，在台灣究竟要怎麼做，才能成為富爸爸？

**打死不退的創業文化

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先看看富爸爸做些什麼。在台灣近5年的富豪排行榜上，清一色都是創業家，不分老少，從王永慶到郭台銘，從石化業到電子業。這是台灣獨樹一格的創業文化，打死不退。台灣雖然沒有全世界最多的富爸爸，但是想成為富爸爸的比例，絕對在全世界名列前茅。
當年，歐洲人橫渡大西洋，到新大陸追求他們的美國夢。差不多時間，中國東南沿海農民勇渡黑水溝，到台灣來追求他們的新夢想。雖然沒有直接證據，但許多專家都指出，移民社會天生富有冒險精神，表現出來的就是創業型經濟。
《數位時代》在1999年6月進行的「台灣數位指數調查」發現，如果有機會，台灣有8成民眾會出來創業。在今年的調查中，雖然面臨不景氣，想出來創業的還有6成。從1個人在巷口擺攤賣牛肉麵，到幾個夥伴租下公寓成立IC設計公司都算。「去年狀況不好，乾脆把公司收掉來開車，」一位專跑台北市區到機場的計程車司機強調，「過一陣子，打算和朋友合夥去中國闖闖。」
兩年前，以色列的中小企業家還特別組團來台灣觀摩，研究台灣企業的活力。其中一位團員在與記者聊天時感嘆，以色列的科技水準一流，像乙太網路和ICQ技術，都在以色列開發出來，但是開公司賺大錢，卻都由別人完成，以色列必須學習創業。
開發遊戲軟體的智冠董事長王俊博（見P110）、從事IC設計的聯發董事長蔡明介，在兩年前對一般人只是陌生名字，就好比3年前談到林百里、6年前提起郭台銘、或10年前論及張忠謀一樣。創辦事業成功，讓錢來幫你做事，是成為富爸爸的首要捷徑。

**投資成長中的明日之星

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如果你沒有過人的才智和勇氣創業，但你可以有過人的眼光，選擇加入有成為明日之星的創業公司，讓個人財富跟著一起成長。
今年34歲的鄭永健（見P122），原本是跑電子業的雜誌記者。由於跑線的關係，他對整個電子業上下游相當了解，而其中正在崛起的IC設計業，引起他很大的興趣，特別是設計晶片組的威盛這家公司。6年前，他乾脆毛遂自薦，加入威盛工作，一路經歷公司資本額從2億擴充到今年除權後90億台幣，個人財富也隨著公司配股而快速增加，持股價值至少3000萬。
威盛的名字，可以換成聯發、廣達、華碩或台積電，而更多像鄭永健的富爸爸，就投身在這些公司中認真工作，以數年時間賺得許多人一輩子難求的財富。員工入股分紅已成電子業鐵律，未來隨著景氣好轉將造就出更多富爸爸。
如果你不是威盛或華碩的員工，也沒有關係，還是可以藉由投資成為股東，照樣分享這些公司高成長所帶來的報酬。資深廣告人徐一鳴（見P130）就是因此成為億萬富豪。

**培養獨一無二的特殊技能

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徐一鳴有一回到矽谷，在弟弟工作的電腦公司自助餐廳吃飯，聽到隔壁桌的老美技術人員大加讚嘆，有一家叫Asustek（華碩英文名字）公司所做的主機板，性能和英特爾的一模一樣，但更便宜。徐一鳴回台灣後，到處打聽，才知道那家公司叫華碩，便等著它初上市時丟下400多萬積蓄買進股票，後來賺回超過10倍的報酬。
如果你不是創業家，也沒有加入明星創業家的公司，也沒有持有這些明星創業家公司的股票，那是否還有機會成為富爸爸？當然可以，但是你必須培養出獨一無二的特殊技能，在市場上換取財富。
手上功夫了得的台北icon髮廊創辦人陳俊明（見P140）就是例子。陳俊明憑著高超的剪髮技巧，專門幫周潤發、張國榮和梅艷芳等巨星料理頭髮，而且一天只服務8位客戶，一個月下來可以淨賺40萬。
致富，沒有形式，卻有方法，它無關乎能力，而是態度。每一次社會上出現創業潮，就是一次社會財富的重新分配，代表有更多準富爸爸問世。從過去的石化業、紡織業、壽險業、房地產業，到現在的電子業和軟體業，每一次產業更迭，都有一批新面孔出現，推動社會進行權力和財富的世代交替。
眼前雖然各種景氣指標都讓人洩氣，但回顧過去的例子，環境愈惡劣，整個社會蓄積要變的能量愈高，愈有可能推動新一波創業潮來臨。「很多活動其實都在進行，提早看到機會的人，現在都在加緊行動，」知名節目主持人鄭弘儀觀察。
你是富爸爸還是窮爸爸？就看你對當下是喜還是悲。