太多明星球員反而無法拿下NBA冠軍?從蛋雞互啄競爭看「人才少即是多」道理
太多明星球員反而無法拿下NBA冠軍?從蛋雞互啄競爭看「人才少即是多」道理

邁阿密熱火隊在2010年夏天震撼籃球界,同時網羅到市場上最炙手可熱的兩名自由球員─小皇帝詹姆斯與克里斯.波許(Chris Bosh),加上熱火隊的超級巨星德韋恩.韋德(Dwyane Wade),這下子最頂尖的人才都在熱火隊了。熱火隊開了一場盛大的慶祝派對,歡迎超級明星加入他們,派對上,人們問熱火隊預計拿下多少冠軍獎盃,小皇帝詹姆斯信心滿滿地回答,他們將不只拿下一座冠軍獎盃,「不只拿兩座,不只拿三座,不只拿四座,不只拿五座,不只拿六座,不只拿七座……」

然而,在這場歡迎會上,邁阿密熱火隊就已經出現麻煩將至的跡象。主持人請三大巨頭一起站在台上時提到:「所以說這是韋德的家,小皇帝詹姆斯的王國,波許的歸宿。」顯然,三個人無法同時當家,沒人知道誰是領袖─會是韋德嗎?他是老將,已經讓邁阿密熱火隊拿下一座冠軍。會是小皇帝詹姆斯嗎?他是本屆MVP,也是球場上最銳不可當的先鋒。

很快的,籃球界內部人士已經在思考熱火隊是否人才太多。弄不清楚誰才是領袖,是否會讓球隊的表現受到影響?2010年秋天,運動作家比爾.席蒙斯(Bill Simmons)發表感想:

他們認為兩個領袖級的超級明星……可以變成籃球隊的共同執行長。小皇帝投奔邁阿密南灘時,我的直覺是「行不通」。

同年秋天,費爾.梅蘭森(Phil Melanson)也在部落格上關切同一件事:

如果熱火隊碰上需要靠關鍵的最後一球來決定能否贏得比賽,那麼,由誰來投那一球……球員之間沒有共識,他們得找出誰先誰後的明確「啄序」,否則會秩序大亂。

邁阿密熱火隊的確該擔心球員缺乏明確的階級順序。熱火隊在最後關頭的戰術執行與協調一團亂,2010年至2011年球季以些微差距(差距5分之內)輸掉比賽的場次,高達32%,三十個隊伍中排名第二十九。前一年,熱火隊客觀上來講陣容沒那麼強,但誰是領袖很明顯,韋德是隊上的領袖。比數接近時,熱火隊有58%的機率會贏。但新明星加入後,熱火隊變得無法同心協力,因為球員之間缺乏明確階級。

一年後,熱火隊贏得冠軍,原因很諷刺。熱火隊那年會贏,大概是因為韋德和波許都受了重傷,三巨頭只剩一巨頭,小皇帝明顯成為隊上領袖。席蒙斯表示:「韋德膝蓋受傷……無意間解決了巨頭之間各唱各調的問題,人才少即是多。」

miami heat big3.jpg
左起為詹姆斯(LeBron James)、韋德(Dwyane Wade)與波許(Chris Bosh),同在熱火隊的三人在當時成為被稱為「Big Three」。
圖/ wikipedia

人才不是愈多愈好,全明星陣容為何行不通?

我們覺得「人才少即是多」的概念很有趣,於是和歐洲工商管理學院羅德瑞克.史瓦伯(Roderick Swaab)一起分析NBA十年賽績。我們的分析結果和邁阿密熱火隊的情形不謀而合,一個隊伍中,頂尖球員的數量多到某種程度時,勝率不但不會提高,反而會下降。那樣的隊伍擁有太多人才!

對籃球隊來說,明顯的階級能帶來更好的表現,為什麼?因為有明確啄序的隊伍傳球更有效率,球員有更多出手機會。球隊經理和教練都知道,把一群自尊心與才華都過人的個人放在一起,要讓他們彼此協調,說起來容易,做起來難。隊上全是明星的球隊,很容易從同心協力變成勾心鬥角。個人利益勝過團體利益時,團體的表現會變差,不再是分工合作的超有機體。

美國奧運籃球委員會也碰上人才過多的問題。美國先前稱霸國際籃球賽事,卻在2002年、2004年接連慘遭滑鐵盧,在2002年的FIBA世界錦標賽令人跌破眼鏡,只拿到第六名,2004年夏季奧運只拿到銅牌。

2005年,傑瑞.克藍格羅(Jerry Colangelo)接掌美國男子國際籃球隊,立刻宣布自己將招募「更少」明星,把重點擺在協調與放下個人利益:

我要做的第一件事,就是成立真正的國家隊,而不是組成全明星隊……也就是說,教練與球員必須奉獻三年心力。我將打造團隊精神、兄弟情誼、團結隊伍……重點不再是你,重點是美國隊。走進這扇門,就得收起自我……籃球是徹徹底底的團隊比賽……我們要的是能襯托出明星紅花的綠葉球員。

克藍格羅說到做到,2010年請來安卓.伊古達拉(Andre Iguodala)。《露天看台報導》(Bleacher Report)指出:

伊古達拉不是隊上最優秀的球員,但很適合美國隊……隊上大部分的人很會防守,他們需要有一個人幾乎是全心顧著自己的半場,那個人就是伊古達拉。伊古達拉很會抄截,很會搶球,也很會發動快攻。

神奇的事發生了,新的奧運隊球員挑選標準產生效果!美國奪下2012年奧運金牌,接著2014年也稱霸世界錦標賽。

企業界也受影響!A咖爭老大反會害慘團隊

不只是籃球場上會有人才過多的問題。在企業界,積極搶人才的公司認為人才越多,績效就越好,然而哈佛大學的鮑瑞思.葛羅伊斯堡(Boris Groysberg)發現,華爾街券商分析師也出現人才過多效應。頂尖人才的確會提升績效,但人才只能多到一定程度,再多就會出現負面效應,開始影響績效。

人才太多時,明星與地位高的個人會開始內鬥,搶著當老大。洛杉磯加州大學的科寧.班德斯基(Corinne Bendersky)證實,地位之爭會傷害團體表現。最上面有太多人的時候,個人忙著競爭,無法齊心協力與他人合作,如同前文提到的「協調賽局」,兩個老闆一起玩將無法達成協議。

「團隊會不會成功,啄序很重要」,這個概念是來自……嗯,雞。

各位可以想像,雞蛋販商希望生產很多雞蛋,因此挑最會生蛋的雞來配種,然而,如果把大量最會生蛋的雞統統放在一起,將發生糟糕的事─總雞蛋生產量會暴跌!更糟的是,雞隻死亡率會狂升!為什麼會這樣?因為最會生蛋的雞,競爭心也最強,牠們被放在一起時會搶食物、搶空間、搶地盤,啄個你死我活。不論是雞、企業人士或籃球員,績效高的動物競爭心也強,地位之爭會造成表現下滑。

團體裡有太多老大之所以會影響績效,也和我們先前討論的權力現象有關。還記得嗎?光是讓人們回想自己握有權力的時刻,就足以增加自信與決斷力。然而,要是滿屋子都是決斷力很強的人,就會出現衝突。因此我們好奇,要是促發團隊裡每一個人的權力感,不曉得會發生什麼事。大家會不會像雞一樣吵成一團,接著互啄?

shutterstock_562442005_team talk.jpg
圖/ Monkey Business Images via shutterstock

為了找出答案,我們做了以下實驗,請各組受試者做需要彼此協調的任務:每位組員至少要提供一個字來造句。組員得整合彼此的貢獻,才有辦法成功完成這項實驗任務。

開始造句之前,我們控制每一組被促發權力感的人數:三人一組時,在「全員高權力」情境,三個人都回想與寫下自己擁有權力的時刻;在「全員低權力」情境,三個人都回想自己無能為力的時刻;在「階級制度」情境,其中一名組員回想自己擁有權力的時刻。

實驗結果證實我們的猜測:三名組員全都自信滿滿的組別發生激烈爭執,每個人搶著當老大,就像一群產蛋量高的雞或明星太多的籃球隊,也因此表現不如其他組。所有組員都垂頭喪氣的組別,也表現得不好,大家都缺乏主動提出意見的欲望,跟隨者太多,每個人都在等別人出來領導。只有一個人被促發權力感的階級制度組,是三組中表現得最好的一組。

我們接著做追蹤實驗,以睪固酮做為權力與支配的生物標記。各位如果想知道自己在母親子宮內接觸到多少睪固酮,可以看一看自己的食指與無名指。研究顯示,食指與無名指的長度比,可以看出子宮睪固酮暴露量。如果無名指比食指長很多,代表還在媽媽子宮裡時,暴露於較大量的睪固酮。如果兩根手指差不多長,代表在子宮中暴露於較少量的睪固酮。

用手指長度來判斷一個人的行為,聽起來有點荒謬,然而有證據顯示,出生前暴露於高睪固酮濃度,對於威脅到自身地位的事物會特別敏感。換句話說,高睪固酮的人比較容易覺得不受尊重。

我們利用這個標準,將受試者分為「全員高睪固酮組」、「全員低睪固酮組」、「混合高、低、平均睪固酮組」,請他們做前述的造句任務。實驗結果類似第一次的實驗,「全員高睪固酮組」的表現遜於混合組,因為他們花比較多的時間吵架。

這個效應甚至也出現在狒狒的研究。兩隻狒狒都是高睪固酮時,牠們會以可能造成衝突的自信競爭姿態走向對方。兩隻狒狒睪固酮濃度不同時,低睪固酮的狒狒則會禮讓,自己走開。

總而言之,啄序可以帶來有效的協調合作。人才太多時,可能因為缺乏必要的啄序,造成團隊秩序大亂。不論是拿下NBA冠軍、在戰場上獲勝,或是建立與維持蜂巢,一群人整合成合作無間的整體時,效率較高。階級制度可以壓制個人欲望,每個人的行為配合他人的行為,進而達成協調合作。

DH00429朋友與敵人_立體書.jpg
圖/ 時報出版

本文授權轉載自《朋友與敵人》,Adam Galinsky, Maurice Schweitzer著,時報出版

責任編輯:蘇柔瑋

往下滑看下一篇文章
AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機
AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機

台灣有無數「隱形冠軍」和世界級的製造實力,在各大產業中閃閃發光。但面對全球供應鏈重組、消費習慣碎片化,以及近年生成式AI的爆發性成長,台灣企業該如何將優質的硬實力,轉化為知名的品牌力?

為了因應相關議題,協助台灣中小企業尋找突破口,2026亞馬遜全球開店博覽會以「AI造浪,品牌出海」為主軸,舉辦豐富的講座、實際體驗和諮詢服務,吸引眾多渴望轉型出海、對進軍全球市場有強烈企圖的企業和品牌,共同與會。

代理式AI崛起,重塑購物旅程、企業營運模式

在開場講座中,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希首先以「從台灣到全球,AI時代品牌跨境突圍實戰」為題指出,跨境電商已經從過去的「流量競爭」,正式進入「數據和智能驅動」的根本性轉變,「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」她進一步解釋,過去的AI像被動的指令接收器,人下指令、AI接著執行;但現在的代理式AI,更像企業的營運夥伴、顧客的購物助理,能主動分析市場、規劃策略、自動執行任務,並在找出消費者的喜好自動下單。

amazon-2.jpeg
亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希表示:「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」
圖/ Amazon

在亞馬遜上,Agentic AI讓消費者從普及的應用AI來搜尋,再到比較決策、進而購買商品。比方說,亞馬遜的購物助理Rufus AI,能根據消費者的搜尋動作判斷意圖,主動推薦商品,這讓使用Rufus AI的消費者,購買轉換率可比未使用的消費者提升逾60%,目前已有超過3億、97%的活躍用戶,透過Rufus AI進行消費決策。此外,亞馬遜還推出「Interests」功能,即使顧客不主動搜尋,這個AI私人購物助理也會24小時不間斷地幫忙逛街,並根據個人偏好推送新品、降價資訊,最終成功讓近20%的用戶,將推薦商品加入購物車。

謝孜希特別提到,亞馬遜的「Buy for Me」功能,已經從「資訊代理」進化成「行動代理」。根據最新數據統計,可以由AI代為完成購物的跨平台商品,已經超過50萬件,「這代表電商正從『關鍵字經濟』,變成『興趣經濟』、『AI代理經濟』。」

在賣家端,AI同樣展現強大價值,謝孜希透露,目前已有高達90萬名賣家導入亞馬遜的AI工具,包括能協助找出仍未被滿足需求的「商機探測器」、自動生成符合當地生活風格品牌場景圖的「A+內容」,以及能自動優化廣告素材的Ads Agent和Creative Agent等工具。這些代理式AI工具,平均每週能為賣家節省約5.6小時的時間,「賣家能將寶貴的時間,專注在更高價值的品牌決策和產品創新上。」

聚焦全球三大消費趨勢,台灣品牌迎來絕佳出海契機

了解AI如何改變規則後,謝孜希進一步分析,現今的全球消費趨勢,分別為高科技研發升級體驗、價值創新打造爆品和安全信任建立品牌,「這三大趨勢和台灣企業在技術、創新、品質上的優勢,完美契合。」

首先,當前全球消費電子市場規模已突破一兆美元,其中搭載AI的消費電子產品成長速度,更是整體消費電子市場的5倍。而台灣擁有全球最完整的PC和電子零組件供應鏈,占全球先進製程晶片製造的90%;根據財政部統計處2026年3月的最新統計,資通訊加電子零組件則占出口近八成。謝孜希以賣家「TRYX創氪星系」為例,指出品牌看準PC DIY市場長期陷入CP值和價格戰的痛點,決定專注高階玩家,推出全球首款「裸眼3D水冷散熱器」和L型曲面螢幕機箱,「TRYX創氪星系不跟風做低價競爭,反而善用亞馬遜商機探測器,預判消費者的需求,再用『技術』重新定義品類,並透過評論工具Vine快速建立信任。」進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。

amazon-3.jpeg
「TRYX創氪星系」成長旅程,進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。
圖/ Amazon

其次,消費者不再單純要求「低價」,轉而追求「超出期待的體驗」和「價值」。根據Deloitte的調查顯示,當品牌兼具創新力和信賴感時,消費者的年均支出會提升62%,且有近六成消費者願意為創新永續的產品付更多錢。健身器材熱銷全球80多國、累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,就是最佳的價值創新典範。

早在2009年,WONDER CORE就發現現代人居住空間變小,轉而開始研發小型健身器材,鑽研「讓健康變簡單」的解決方案。如今,WONDER CORE已有逾200項專利,更將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。

amazon-4.jpeg
累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,已有逾200項專利,將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。
圖/ Amazon

至於在年產值逾5500億美元的母嬰、寵物等市場,讓消費者買單的重點,是「安全」與「信任」。高達73%的消費者認為,品牌信任是影響忠誠度的首要因素,忠誠客戶的消費金額較一般消費者高出31%,回購率也大幅提升。台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」掌握安全、信任等要素,專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。儘管剛進美國市場前三個月的訂單只有個位數,但透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。

amazon-5.jpeg
台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。
圖/ Amazon

「AI結合品牌力,就是取得全球成功的方程式。」謝孜希鼓勵台灣企業善用亞馬遜的AI選品、代理式AI等工具,用數據驅動決策、掌握高成長品類,並從「Day 1」起,就具備建立國際品牌的視野,讓AI成為走向全球的加速器。

跨界對談傳授出海心法,善用數據、驅動決策

另外,博覽會還安排了由《數位時代》創新長黃亮崢主持,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、嘖室營運長高立杰等專家,從不同角度探討企業的出海痛點並剖析各種AI應用。

amazon-6.jpg
由左至右,分別為嘖室營運長高立杰、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮共同與會、分享,並由《數位時代》創新長黃亮崢主持。
圖/ 數位時代

高立杰建議,剛起步的品牌在使用任何AI工具前,都應該先「認識自己」並「釐清品牌定位」。他指出品牌洞察到年輕人不喜歡被傳統業務推銷的痛點,因此創造了「被動式」、「無壓力」的線上線下購物體驗,「AI可以幫你生成精美的圖片、文案,但如果品牌本身就缺乏靈魂,產出的素材依舊無法打動目標客群。」

黃文榮則提到,科技進步讓全球市場通路日益碎片化,導致傳統大客戶的訂單日益流失,許多OEM、ODM廠商被迫走上跨境電商之路,「所以現今企業的最大挑戰,是『轉變心態』。過去是客戶給規格照著做,現在得自己去面對廣大、多樣的消費者需求。」他建議,企業務必透過AI工具和市場同步,也必須自己培養跨界人才,同時,無論如何都要勇敢搭上數位轉型的列車,並善用亞馬遜全球開店等跨境電商產業資源。

而吳灼輝觀察,跨境電商已從過去的「單點工具」競爭,進化到「系統化AI營運」的時代。他認為,企業不應只把亞馬遜當成單純的銷售通路,更應視為獲取消費者回饋和洞察市場的「大數據中心」,並利用各項AI工具來提升決策效率,才能在激烈的市場競爭中,占據領先地位。

謝孜希總結指出,AI已降低全球化門檻,企業思維應從「品牌全球化」,轉變為營運第一天起就決心打造全球品牌,「不要等在地市場成熟才布局海外,應該善用AI,放大對消費者的理解和決策品質,加速走向世界,讓AI真正成為品牌邁向全球的加速器。」

除了各方專家分享的精實內容,此次博覽會還設置「亞馬遜AI算命館」、各項工具體驗和服務商展示專區,企業、品牌可以體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機;今年更增設跨境諮詢專區Seller Cafe,安排了專業的亞馬遜官方專家和跨境顧問,提供未註冊和剛註冊的新手、有廣告投放和行銷等進階問題的老賣家,一對一的實戰指導。

amazon-7.jpg
博覽會本次設置「亞馬遜AI算命館」,協助企業、品牌可以快速找到問題,並體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機。由左至右為:亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、臺北市政府俞振華副秘書長。
圖/ 數位時代

值此AI造浪時代,亞馬遜全球開店博覽會透過趨勢剖析、台灣的成功賣家案例分享,以及各界專家的深度對談,為企業描繪了一張清晰的出海藍圖。台灣品牌只要能緊抓科技研發、價值創新、安全信任等三大優勢,再搭配亞馬遜的AI賦能工具與全球資源,相信能在全球航道上乘風破浪,持續寫下世界級的亮眼佳績。

立即下載_亞馬遜 2026 消費性電子品類攻略手冊|掌握下一波成長動能

圖/ Amazon

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
AI全球100+台灣20
© 2026 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓