TikTok標示粉紅色蝴蝶結的影片，總瀏覽次數已達39億。《紐約時報》把這種風格定義為coquette，意思是以極度自主的方式表達女性特質。
這股風潮的掌門人，是歌手拉娜・德芮。她的成長歷程，讓疫情中覺得青春空白三年的千禧世代、Z世代找到共鳴。
最能代表這股風潮的三個時尚品牌是Miu Miu、Simone Rocha、Sandy Liang，在千禧世代、Z世代心中，如同「三位一體」。
一個粉紅色蝴蝶結、一位38歲女歌手、一個在牛津字典被列為和「打情罵俏」意義相同的字，如何在近期TikTok上掀起風潮？
住在美國華盛頓特區的22歲保姆帕蓮（Sierra Palian），2023年12月初在TikTok發布一則長度僅8秒的影音，裡面只有一杯放在桌上的冰水，水中有三顆漂浮冰塊，上頭都綁著粉紅色蝴蝶結。
這部影片搭配歌手拉娜・德芮（Lana Del Rey）的抒情歌曲《讓陽光灑進來》（Let the Light In），短短三週內就創下1400萬瀏覽次數，引起不少人在TikTok上效仿，這些影片的總瀏覽次數已達39億次。
《紐約時報》和《富比士》都專文報導，探討為何網紅只是在TikTok影片中加入粉紅色蝴蝶結，影片就能爆紅的流量密碼。
coquette風格是什麼？
《紐約時報》更將這種風格定義為coquette，詞義原本帶有貶抑，但這些網紅卻認為「這是以一種極度自覺的方式表達女性特質，帶有柔軟、精緻的感覺。」
這股風潮的掌門人，正是網紅們搭配的歌曲主唱拉娜・德芮（Lana Del Rey）。她在2010年推出首張同名專輯時，就把這種風格帶入主流，而後雖然各時期穿搭元素略有不同，但coquette的核心精神卻始終不變。
《時人雜誌》（People）描述，拉娜・德芮詮釋的coquette風格，是英國維多莉亞風格和日本蘿莉塔文化的混合，常見蕾絲、蝴蝶結等元素，呈現女性柔和風格。
但，出生美國紐約富裕家庭的拉娜・德芮，怎讓一票網紅在這種風格中找到認同？
從拉娜・德芮的成長歷程可一探究竟。青少年時期酗酒的她，被父母送到實行嚴格軍事化教育的寄宿學校就讀。
成年以後，她坦言，由於心理創傷，她一直和母親的關係有裂痕。
coquette為什麼能獲得Z世代、千禧世代共鳴？
這讓經歷疫情摧殘3年的Z世代、千禧世代找到共鳴。《哈潑時尚》（Harper’s Bazaar）分析，這些年輕世代失去正常的青春三年，因而選擇戴上蝴蝶結、絲帶，或穿上小圓領上衣，這些看來年輕柔美的風格，可以使他們重溫少女時光。
而在外在環境，女性議題也不斷發酵。在經濟衰退、通膨陰影夾擊下，電影《芭比》（Barbie），以及歌手泰勒絲（Taylor Swift）、碧昂絲（Beyoncé）卻帶動女性消費投入數十億美元。
再加上美國最高法院在2022年推翻半世紀前羅伊訴韋德案（Roe v Wade）的墮胎合法化判決，意味眾多女性將失去墮胎權，使婦女自主權成為不斷辯論的議題。
《哈潑時尚》認為，眾多網紅戴上蝴蝶結，彷彿是在宣示，「我是個女人！而且我會戴一個漂亮的粉紅色蝴蝶結，只要我想的話，沒什麼不可以。」
而拉娜・德芮的《讓陽光灑進來》（Let the light in），則讓她們找到力量。目前該曲至少已在TikTok被11.6萬個影音使用，在串流平台Spotify上也創下1.24億播放紀錄。
不少原本就具備coquette風格的時尚品牌，也在這波風潮中討論增溫。
3個最能代表coquette的時尚品牌
像是Miu Miu、Simone Rocha、Sandy Liang這三個分別來自義大利、愛爾蘭和美國的小眾時尚品牌，就被《哈潑時尚》定義為千禧世代、Z世代的「神聖三位一體」。
傳統神學認為，「三位一體」分別是聖父、聖子、聖靈，但卻是同一本體、同一本質、同一屬性，是同一位上帝。而在coquette時尚中，這三個品牌，雖然風格各有差異，但都會以漂亮的蝴蝶結做為標誌。
也因此，如果滑動標示著蝴蝶結、coquette的影片中，可以發現這些品牌無所不在。
在TikTok熱度不減下，包括網飛影集《柏捷頓家族：名門韻事》（Bridgeton），以及最新版《蜘蛛人》三部曲女主角千黛亞（Zendaya）都是這種風格的愛用者，也可望讓年輕女性世代的「三位一體」在2024年繼續被討論下去。
本文獲《商業周刊》授權轉載，原文標題為：3顆綁上蝴蝶結的冰塊，8秒影片破千萬瀏覽！「粉紅蝴蝶結」風潮哪裡來？
