台泥徵才季開跑，招手生成式AI工程師！應徵前可和「AI虛擬代言人」先聊聊|數位時代 BusinessNext

台泥徵才季開跑，招手生成式AI工程師！應徵前可和「AI虛擬代言人」先聊聊

台泥2024年徵才開跑，今年首度使用生成式AI工具產出AI虛擬代言人，並宣布擴編生成式AI團隊，未來要把AI應用ESG管理、建廠規劃。

釋出36項職缺，今年完成低碳水泥投資、加拿大電芯廠動工

台泥近年來積極佈局低碳建材、資源循環與綠色能源三大業務，預計今年3月完成土耳其、葡萄牙擴大投資低碳水泥，旗下電池品牌能元科技Molicel今年將在加拿大溫哥華動工全球首座100%使用綠電的低碳電池芯廠。

隨著新事業的發展，今年台泥釋出電池、儲能、低碳建材、碳管理及智能AI等10大領域共計36項職缺，瞄準有意願投入全球氣候行動的在職人士與新鮮人。

導入AI虛擬代言人，擴大招手生成式AI工程師

為吸引Z世代人才注意，今年台泥徵才處處可以看見AI的身影，例如首度運用ChatGPT及Midjourney兩套生成式AI工具，套入各事業體所具備人格特質、職能及工作場域特色等參數，產出6位不同職缺的AI虛擬代言人，包含營運財務分析、新能源商務整合、綠色資源循環、光充儲系統整合、三元鋰電池研發及製程、生成式AI。接下來台泥將釋出相關AI虛擬代言人影片，讓求職者更了解工作的內容，目前第一支影片已上線。

此外，台泥也宣布將擴大招募「生成式AI工程師」，並指出生成式AI工程師須具備3大能力：寫程式、AI溝通技巧、持續學習的心態，目前集團旗下從事資訊系統研發的台泥資訊正尋找有潛力的AI人才，沒有預設徵才人數上限。

內部成立生成式AI團隊，開發充電站客服、文件管理系統

台泥之所以擴大投入生成式AI，主要是台泥相較半導體、科技業最大的優勢為橫跨11種產業，版圖涵蓋水泥、再生能源發電、電池、倉儲運輸、資訊等，有很大的空間去訓練AI模型投入跨產業應用。

身為集團AI大腦的「台泥資訊」，內部已設立生成式AI團隊，陸續為集團子公司開發充電站客服系統，並建立《台泥企業團AI多國文件管理系統》。

接下來擴編的生成式AI團隊，主要運用生成式AI進行ESG管理，也將協助台泥旗下電池品牌Molicel在加拿大蓋電芯廠時，進行建廠規畫、模擬生產狀況產出精進策略等。

今年台泥徵才定調為「氣候行動人才招募」，除了有線上測驗外，校園場次將從3月2日台大校園徵才博覽會起跑，4月19日舉辦企業總部說明會，積極吸引求職者的目光。

責任編輯：蘇祐萱

從媒體採購到策略夥伴，AI正重塑媒體代理商的核心價植

群邑集團推出全球首個 AI 驅動行銷平台 WPP Open，運用 AI 提高作業效率和數據品質，讓媒體代理商不再只是執行媒體採購，而是助力品牌推升業績

廣告行銷產業向來瞬息萬變，每一次新技術或創新工具的出現，都可能徹底改寫既有的遊戲規則，特別是近年來方興未艾的AI浪潮，更為產業帶來前所未有的全面性變革。

群邑集團（WPP Media）台灣分公司執行長郭俊鑫認為，AI的影響力不僅止於優化財務、行政等內部營運流程，更能提高公司對品牌主的服務效率，無論是媒體規劃與採購、廣告投放、素材製作、成效評估等作業，都能藉由 AI 加速完成，進而節省作業人力和時間。在此趨勢推動下，媒體代理商的角色定位也將有所轉變——從單純的媒體採購者，進化為能與品牌主緊密協作的策略夥伴（collaborator）。

「AI 並不會削弱媒體代理商的存在價值，而是促使產業重新定義自身的核心價值，」郭俊鑫強調，AI 的數據分析與內容生成能力，讓媒體代理商可以省去大量的瑣碎作業，將更多時間用來與品牌主進行更深入的溝通，共同討論行銷策略、找出問題環節，從而實現銷售成長與市場突破的目標。

從Output到Outcome，媒體代理商服務價值的轉變

隨著角色定位的轉變，品牌主對媒體代理商服務的評估標準，也應從「產出（Output）」走向「成效與價值（Outcome）」。

在傳統合作模式中，品牌主大多以產出來衡量媒體代理商的服務價值，例如：提案數量、完成了哪些媒體規劃等，這些作業往往需要投入大量人力或時間。然而，當 AI 可以處理與分析大量數據、快速挖掘過去難以發現的消費者洞察，甚至自動生成各式內容時，就意味著，以前需要多人一起執行的任務，現今也許只需一人就能完成，此時若仍以產出來衡量媒體代理商的服務價值，顯然已不合時宜。

因此，衡量標準應該由產出走向成效與價值（Outcome），例如：廣告能否真正帶動產品銷量成長？行銷策略是否能改善市場表現或獲取更多消費者認同？這才是彰顯媒體代理商專業價值與策略影響力的關鍵。

以廣告投放為例，品牌主關注的焦點大多為，是否買到好價格？是否取得優質版位？等，媒體代理商往往需要投入大量時間和心力去做媒體規劃、彙整與分析投放數據，才能回應品牌主的期待。如今這些工作可交由 AI 協助完成，讓媒體代理商能有更多時間與品牌主探討更深層的問題，例如：本檔廣告活動對銷售的實際貢獻、是否觸及到正確的目標族群等。

全球首個 AI 驅動的一體化行銷平台：WPP Open

差異就在於，品牌主需要的是單純的「廣告採購者」？還是能帶來營收與成長的「策略夥伴」？若選擇後者，就更需要 AI 的力量，才能真正實現目標。

對此，群邑集團全新研發 WPP Open 平台並預計2025年11月在台灣正式上市，這是全球第一個從媒體規劃階段就引入 AI Agent 技術的數位行銷平台，也是第一個將媒體、創意與製作三大環節整合在一起的平台，幫助品牌主與媒體代理商邁向「真正協作」的目標。

郭俊鑫指出，媒體、創意與製作通常分由不同公司執行，即使隸屬同一集團，彼此仍是各自分工，缺乏真正一體化的運作。WPP Open 平台則打破此藩籬，以單一平台串起所有工作流程，讓提案規劃、媒體採購、創意發想與製作、到商務轉換都可以在單一平台內完成，並藉由 AI 輔助生成內容與進行數據分析，不僅提升作業效率，也讓廣告行銷更具價值。

郭俊鑫進一步說明，過去某IT品牌若要進行一場焦點團隊測試，從發想、執行到蒐集消費者對於創意概念的意見，通常需要花上一兩個月的時間。如今，透過 WPP Open 平台，能將以往耗時一個月的的作業時間，大幅縮短至一週內完成，快速針對不同族群測試廣告創意或行銷點子，並蒐集回饋意見，讓行銷團隊能以更敏捷的方式調整策略，將資源投注在更有潛力的方向。

對品牌主來說，應用AI的真正重點在於如何解決問題、驅動市場成長，對此，WPP Media將於11月5日舉辦一場半日論壇，除了帶來 WPP Open平台的完整介紹、分享多家客戶成功案例，亦將攜手The Trade Desk（TTD）與奧美整合行銷傳播集團，從媒體代理、廣告科技、創意內容等不同角度，探討AI對廣告行銷的影響，希望協助品牌主運用 AI 洞察消費者行為、優化行銷流程，並將每一分行銷投資轉化為更具體的成效。

活動報名連結

若欲了解更多活動訊息，歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com