【圖解】行銷為何該緊抓TikTok短影音、奈米網紅影響力?4張圖看懂社群大趨勢
【圖解】行銷為何該緊抓TikTok短影音、奈米網紅影響力?4張圖看懂社群大趨勢

跨國 AI 公司 iKala 日發布【2024 台灣網紅行銷與社群趨勢洞察報告書】,統整旗下 KOL Radar 的 AI 網紅資料庫,為企業梳理 2023 年 Facebook、Instagram、YouTube、TikTok 四大社群平台上的台灣網紅貼文資料,整理出台灣網紅社群經營洞察,包含: 奈米網紅熱度不減,數量佔整體七成、TikTok 為四大平台中互動率最高、KOL 熱議主題以日常主題為大宗 ,除了顯示各平台仍積極鼓勵新創作者加入之外,社群促購行為發展也持續蓬勃。

網紅商機持續蓬勃成長,近九成企業有意願導入 AI 科技輔助執行

近幾年網紅行銷商機驚人地增加,據 DATAREPORTAL 統計,2024 台灣網紅廣告預算相比 2023 上升近 10 億台幣(9.59 億),相較於去年成長 18.79 %。Influencer Marketing Hub 調查也指出八成以上品牌將網紅行銷視為有效行銷方式,並傾向在 2024 增加或維持相關預算。目前,九成的行銷從業人員計畫導入 AI 協助執行網紅行銷專案,顯示 AI 已成為各產業增加營運效率的工具。

iKala 共同創辦人暨執行長程世嘉表示:「隨著 Cookie 退場,社群行銷難度升級,品牌更應透過自主建立第一方數據、搶佔網紅和社群紅利等管道,達到全方位行銷的目的。」

網紅內容三大趨勢:奈米網紅熱度不減、TikTok成效佳、旅遊復甦商機

一、奈米網紅數量佔網紅總數近 7 成,新創作內容仍有市場

隨網紅經濟持續成長,新網紅不斷投身自媒體舞台,根據 KOL Radar 數據統計,四大平台各級距的 KOL 人數,粉絲人數小於 1 萬的奈米網紅佔整體的近七成,顯示各平台都積極鼓勵新創作者投入,吸引更多不同身份或多元創作者進入市場,搶佔內容商機。

kolradar1
Instagram 為網紅的主力經營平台,且奈米網紅人數佔整體近 70%

二、 TikTok 互動率最佳,品牌主可持續把握短影音紅利

短影音持續緊抓流量紅利,也已成為品牌和網紅合作的主要形式,KOL Radar 透過自有數據分析,發現在 TikTok 上的貼文互動率最佳,顯示短影音仍是目前消費者偏好的內容。KOL Radar 也指出,若行銷受眾為年輕族群,建議品牌主儘早布局,把握平台前期的流量紅利。其他平台的平均互動率排序為:Instagram、Facebook 以及 YouTube, 從網紅級距來看,小於 1 萬粉的奈米網紅表現最佳,顯示平台鼓勵新興網紅的發展策略。

若觀察「觀看率」指標,四大社群平台的成效排序為 TikTok、YouTube、Instagram 以及 Facebook。顯示在影音當道的時代, Facebook 是較強調文字內容的平台,因此觀看率與其他平台有明顯差距。

kolradar2
KOL Radar 數據指出,從「互動率」與「觀看率」指標來看,TikTok 皆是成效最佳的平台

三、搶攻旅遊復甦商機!日常、美食、旅行為 KOL 主要經營主題

KOL Radar 將台灣 Facebook、Instagram、YouTube 三大社群中的 KOL 內容進行分類,彙整出 2023 年台灣最多 KOL 經營的前三大主題為日常、美食、旅行,反映出國境開放後旅遊復甦,KOL 積極經營娛樂、休閒類內容,搶攻出遊話題。

從關鍵字分析來看,Facebook 熱門關鍵字集中在旅遊、政治,與去年總統選舉息息相關。Instagram 熱門關鍵字主題多元,以旅遊、美食、梗圖與迷因為主,而 YouTube 則強調 Shorts、政治、寵物、遊戲等,可見短影音在 YouTube 上的風潮與熱度。

kolradar3
KOL Radar 數據指出台灣 Facebook、Instagram、YouTube 三大社群中, 2023 年最多 KOL 經營的前三大主題為日常、美食、旅行
kolradar4
根據 KOL Radar 數據,台灣 Facebook、Instagram、YouTube 三大社群 2023 年熱門關鍵字分析

網紅三大新發展:線下影響力提高、分眾化、與品牌深入合作

過往網紅的影響力集中在線下社群,隨著打造個人 IP 的風潮盛行,並運用自身夾帶聲量的優勢,網紅影響力從「線上」加倍發展到「線下」。除了參與電視節目、舉辦實體見面會,也有許多網紅開始主辦小巨蛋表演等級的大場實體活動,更有許多品牌規劃實體大型活動時,也紛紛將網紅作為除了明星藝人之外的考量人選。

同時,社群演算法會針對使用者的年齡、需求、背景推送不同的社群內容,導致網紅市場分眾化,「粉絲數多寡」與「網紅排名」已沒有絕對關係。KOL Radar 指出,品牌尋找網紅人選時,可透過網紅數據表現、受眾分析等指標來篩選,以找到最符合品牌調性的最佳人選。

有別於過往的產品代言,許多品牌開始與網紅深入合作,針對網紅喜好設計產品組合、甚至邀請網紅參與產品研發、優化的過程,讓網紅對品牌產生強烈的認同感。KOL Radar 也建議,網紅與產品的合作越深入,粉絲越能感受到網紅真心熱愛產品,有助於進一步提升粉絲對品牌的信任與支持,是品牌值得參考的策略。

延伸閱讀:iKala布局韓國網紅數據市場!擁8國、300萬筆資料,怎麼幫客戶解決行銷痛點?

責任編輯:林美欣

往下滑看下一篇文章
思科:打造智慧轉型韌性基礎的關鍵 人才培育與科技
思科:打造智慧轉型韌性基礎的關鍵 人才培育與科技

人工智慧(AI)正以前所未有的姿態重塑全球政府與企業的數位轉型藍圖,帶來一場深刻的變革。這股浪潮不僅預示著效率與生產力的巨大躍升,同時也為組織帶來嚴峻挑戰。如何駕馭 AI、確保資訊安全、並同時兼顧永續發展,成為當今各國政府與企業亟需面對的核心課題。在這樣一個充滿挑戰與無限機會的時代,全球網路與資安科技大廠思科(Cisco),憑藉其完整的產業生態系和豐富的跨國合作經驗,正積極扮演關鍵的賦能者角色,所推動的台灣數位加速計畫(Taiwan Digital Acceleration, TDA)也已邁入3.0階段。思科認為,值此時刻組織需要為數位轉型建立具韌性的基礎,而關鍵不只是科技,更重要的是人才培育。

AI雖解決人力短缺問題 但人員更需學習駕馭AI

負責思科國家數位加速計畫(CDA),與多國政府密切合作的思科全球資深副總裁暨全球創新長Guy Diedrich,談到當今各國政府與企業正在面臨融合著AI、資安與永續發展的數位轉型趨勢,而在此過程中關鍵的是,組織必須透過科技與培育人才來為此波轉型打造具韌性的基礎。

思科
思科全球資深副總裁暨全球創新長Guy Diedrich
圖/ 思科

Diedrich進一步表示,未來的職位已不再是用職務說明書來衡量,而是以工作流程為核心,人力會在不同階段介接不同科技,可能是AI、機器人、人形機器人甚至量子電腦,因此人力與科技的整合也特別重要。思科台灣總經理林岳田也舉例,過去在地端、雲端網路設備有各自的管理平台,未來除了將化繁為簡整合為單一平台外,許多資料搜集比對的例行工作由AI取代,但關鍵的決策判斷仍會交由人力負責,因此培育員工學習AI也更加不可或缺。

過去從TDA 1.0計畫推動至今,透過思科網路學院(Cisco Networking Academy),思科與合作夥伴已經在台灣培育超過17萬名技術人才。提供從網路工程師認證(CCNA)、網路高級工程師(CCNP)到網路專家(CCIE)等,針對不同職務與層級完整的專業培訓,而去年剛推出針對AI架構的網路設計專家(CCDE-AI Infrastructure)認證,在市場上更是炙手可熱。Diedrich強調,未來學習將成為工作中的一部份,持續在職訓練才能確保人員跟上技術的快速發展。

林岳田也指出,思科致力於人才培育不遺餘力,並從多方面投注資源。包括目前已在台灣的北、南、東部區域成立思科網路學院教師培訓中心,作為推動各區域人才培訓的種子基地。同時,思科與合作夥伴晉泰科技在2025年於高雄成立「亞灣AIOT生態系發展基地暨研發中心」,目標是培育5,000名AIOT人才並協助 1,500 人取得國際認證,以解決目前產業智慧轉型卻求才若渴的窘境。而在政府公部門方面,思科近期與國家資通安全研究院 (簡稱「資安院」) 合作「NPO資安共學計畫」,由思科網路學院 (Cisco Networking Academy) 提供課程與平台資源,資安院負責在地招募與社群經營,共同構築永續的公益資安生態系。

思科
思科台灣總經理林岳田
圖/ 思科

完整生態系整合多元科技 一同推動AI創新

數位轉型另一項重要關鍵就是科技,尤其當今企業都在思考如何利用AI推動創新。思科與18家合作夥伴,從TDA 1.0到3.0計畫,共同實踐30個創新專案。其中TDA 1.0著重智慧城市、企業 5G專網、資訊安全和數位醫療照護等核心領域,奠定數位轉型基礎;TDA 2.0計畫除了延續並深化前述智慧城市與智慧交通,也因應新冠疫情下的醫療照護需求,為長者提供遠距學習、遠距醫療等樂齡生活應用,同時拓展金融韌性等創新場景。而在離岸風電計畫中,更利用5G結合VR眼鏡解決方案,協助當時因為疫情封控而無法來台支援的國外風機維護工程師,進行遠距教育訓練。

而TDA 3.0計畫中聚焦永續發展、資安韌性和AI驅動的智慧轉型,其中指標性專案之一,便是以高雄港為場域的智慧港口解決方案。提供從貨輪進港到貨櫃卸貨、起重機遠端操作監控等全自動化營運,可提升人員工作效率並確保安全。同時此方案中也兼顧永續發展需求,透過感測器可將各種機具設備的碳排資料回傳,完整監控能源使用情形。

人員短缺不只是運輸業也是許多產業共同面臨的難題,思科與合作夥伴針對醫院推出行動醫療推車,就是利用AIOT、無線/有線網路整合結合Webex視訊系統等,能協助遠端醫師迅速掌握病情,在第一時間提供專業判斷,或協助護理師迅速正確完成數據輸入工作。思科全球副總裁黃志明也強調,科技的運用更重要的是化繁為簡,透過整合算力、網路、資安與儲存功能的AI PODs一體機伺服器,讓許多TDA 3.0專案能專注於應用開發,加速落地部署。

黃志明進一步表示,思科能協助企業導入部署各項AI創新方案,得力於生態系中有擅長應用開發、技術架構、顧問諮詢等不同領域的合作夥伴,彼此在開放、包容的平台上運作,因此能協助企業加速智慧轉型並提升企業價值。

思科
思科全球副總裁黃志明
圖/ 思科

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
蘋果能再次偉大?
© 2025 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓