跨國 AI 公司 iKala 日發布【2024 台灣網紅行銷與社群趨勢洞察報告書】，統整旗下 KOL Radar 的 AI 網紅資料庫，為企業梳理 2023 年 Facebook、Instagram、YouTube、TikTok 四大社群平台上的台灣網紅貼文資料，整理出台灣網紅社群經營洞察，包含： 奈米網紅熱度不減，數量佔整體七成、TikTok 為四大平台中互動率最高、KOL 熱議主題以日常主題為大宗 ，除了顯示各平台仍積極鼓勵新創作者加入之外，社群促購行為發展也持續蓬勃。
網紅商機持續蓬勃成長，近九成企業有意願導入 AI 科技輔助執行
近幾年網紅行銷商機驚人地增加，據 DATAREPORTAL 統計，2024 台灣網紅廣告預算相比 2023 上升近 10 億台幣（9.59 億），相較於去年成長 18.79 %。Influencer Marketing Hub 調查也指出八成以上品牌將網紅行銷視為有效行銷方式，並傾向在 2024 增加或維持相關預算。目前，九成的行銷從業人員計畫導入 AI 協助執行網紅行銷專案，顯示 AI 已成為各產業增加營運效率的工具。
iKala 共同創辦人暨執行長程世嘉表示：「隨著 Cookie 退場，社群行銷難度升級，品牌更應透過自主建立第一方數據、搶佔網紅和社群紅利等管道，達到全方位行銷的目的。」
網紅內容三大趨勢：奈米網紅熱度不減、TikTok成效佳、旅遊復甦商機
一、奈米網紅數量佔網紅總數近 7 成，新創作內容仍有市場
隨網紅經濟持續成長，新網紅不斷投身自媒體舞台，根據 KOL Radar 數據統計，四大平台各級距的 KOL 人數，粉絲人數小於 1 萬的奈米網紅佔整體的近七成，顯示各平台都積極鼓勵新創作者投入，吸引更多不同身份或多元創作者進入市場，搶佔內容商機。
二、 TikTok 互動率最佳，品牌主可持續把握短影音紅利
短影音持續緊抓流量紅利，也已成為品牌和網紅合作的主要形式，KOL Radar 透過自有數據分析，發現在 TikTok 上的貼文互動率最佳，顯示短影音仍是目前消費者偏好的內容。KOL Radar 也指出，若行銷受眾為年輕族群，建議品牌主儘早布局，把握平台前期的流量紅利。其他平台的平均互動率排序為：Instagram、Facebook 以及 YouTube， 從網紅級距來看，小於 1 萬粉的奈米網紅表現最佳，顯示平台鼓勵新興網紅的發展策略。
若觀察「觀看率」指標，四大社群平台的成效排序為 TikTok、YouTube、Instagram 以及 Facebook。顯示在影音當道的時代， Facebook 是較強調文字內容的平台，因此觀看率與其他平台有明顯差距。
三、搶攻旅遊復甦商機！日常、美食、旅行為 KOL 主要經營主題
KOL Radar 將台灣 Facebook、Instagram、YouTube 三大社群中的 KOL 內容進行分類，彙整出 2023 年台灣最多 KOL 經營的前三大主題為日常、美食、旅行，反映出國境開放後旅遊復甦，KOL 積極經營娛樂、休閒類內容，搶攻出遊話題。
從關鍵字分析來看，Facebook 熱門關鍵字集中在旅遊、政治，與去年總統選舉息息相關。Instagram 熱門關鍵字主題多元，以旅遊、美食、梗圖與迷因為主，而 YouTube 則強調 Shorts、政治、寵物、遊戲等，可見短影音在 YouTube 上的風潮與熱度。
網紅三大新發展：線下影響力提高、分眾化、與品牌深入合作
過往網紅的影響力集中在線下社群，隨著打造個人 IP 的風潮盛行，並運用自身夾帶聲量的優勢，網紅影響力從「線上」加倍發展到「線下」。除了參與電視節目、舉辦實體見面會，也有許多網紅開始主辦小巨蛋表演等級的大場實體活動，更有許多品牌規劃實體大型活動時，也紛紛將網紅作為除了明星藝人之外的考量人選。
同時，社群演算法會針對使用者的年齡、需求、背景推送不同的社群內容，導致網紅市場分眾化，「粉絲數多寡」與「網紅排名」已沒有絕對關係。KOL Radar 指出，品牌尋找網紅人選時，可透過網紅數據表現、受眾分析等指標來篩選，以找到最符合品牌調性的最佳人選。
有別於過往的產品代言，許多品牌開始與網紅深入合作，針對網紅喜好設計產品組合、甚至邀請網紅參與產品研發、優化的過程，讓網紅對品牌產生強烈的認同感。KOL Radar 也建議，網紅與產品的合作越深入，粉絲越能感受到網紅真心熱愛產品，有助於進一步提升粉絲對品牌的信任與支持，是品牌值得參考的策略。
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責任編輯：林美欣
