就在10年前，17歲的金城武是一位普通的高二學生，成績普通，口才普通，課外表現也普通。平常，他喜歡到籃球場鬥牛，和心儀的女生談點若有似無的感情，對於未來，則大多空白。想買一台機車上街拉風的念頭，讓金城武毛遂自薦到演藝經紀公司打工。起因單純的動機，卻從此改變他的一生，也撼動日後的亞洲娛樂事業。
10年後，台灣出身的金城武，已走紅香港、韓國、日本和中國各地，是亞洲新興的娛樂巨星。
**電影票房保證
**
他所主演的電影，從搞笑到黑道殺手、再到文藝愛情，都搶佔票房賣座名單前茅；他所代言的手機，上市3天就賣到缺貨，逼得廣告公司緊急停播廣告，避免消費者求購無門；迪士尼行銷全球的動畫《泰山》一角，在亞洲方面的中、粵、日語三種版本，都由金城武一人配音，創下迪士尼的紀錄。
而更多機會正等著金城武，包含網站、有線電視和電玩等，以及獲得好萊塢一流片廠投資。美國知名娛樂集團華納兄弟公司，正在計劃拍攝華語片，「以金城武的實力和名氣來說，可以說是我們的首選，」華納兄弟亞太區業務開發首席副總裁艾秋興強調。
由電視到電影，由唱片到廣告，由台北到東京，無所不在的金城武，正以驚人的速度，在亞洲發酵出金城武現象。金城武為何有如此龐大的動員力量，他身上具備哪些市場賣點？而各種結合金城武的商品，如何包裝這些賣點行銷給消費者？
「金城武身上的元素夠複雜，這使得他放在很多位置都適合，」從事出版業20多年、長期觀察流行文化趨勢的PC home集團董事長詹宏志分析。
**五種語言悠遊各國
**
今年27歲的金城武在台灣出生長大，父親是日本人，母親是台灣人。他最流利的語言是台語，其次是國語和日語。日僑學校初中畢業後，金城武的高中生活在台北美國學校度過，幫他打下英語基礎，而後來到香港發展演藝事業，因而學會廣東話，是少數能講五種語言的藝人，擁有遊走亞洲各國的本錢。
台灣迪士尼頻道行銷經理趙汝忻回憶，當初《泰山》一片選擇金城武擔任亞洲地區配音，就是因為他的語言能力，同時又在這三塊市場擁有群眾號召力。
以外型而言，金城武的容貌比起年齡稍為老成，不易被定型，因此演起搞笑的《報告班長》，《墮落天使》中的神經質青年，或扮《不夜城》中的冷酷殺手，都有說服力，拓展了他的戲路空間。而金城武178公分、70公斤的模特兒身材，更為他贏得歐洲名牌時裝PRADA的廣告合約。
**準確的行銷策略
**
「我們操作金城武的方式，和一般藝人很不一樣，因為他的背景關係，一開始就是往國際角度思考，」和金城武合作多年的經紀人，也是福隆公司總經理姚宜君強調。這位原本一心存錢買機車的小伙子，後來被經紀公司發掘，並繼而走紅亞洲娛樂業的關鍵，來自三項行銷策略的運用。
一、保齡球策略：
推動第一根strike球瓶
金城武目前是熱門的科技產品代人，而他在演藝事業崛起的過程，也和科技產品的行銷策略有關。矽谷知名的科技行銷大師莫爾（Geoffrey Moore）分析，新產品剛上市，不要期待它具備所有功能，能打中所有消費者，那只會造成市場混淆。
莫爾強調，正確的行銷方法，是鎖定一項消費者最迫切的需求，集中資源先佔有一塊市場，再陸續新增功能，逐一開發新市場，就像打保齡球一樣，不要企求一次全倒，而是先推倒一根球瓶，再藉由這根球瓶去推倒第二和第三根。
金城武剛跨入演藝圈時，本土已有吳奇隆、林志穎和蘇有朋三位年輕男星，形象和路線都和金城武重疊，但因出道時間早，知名度遠勝金城武。福隆決定先從唱片開始行銷金城武，「因為唱片可以密集曝光，短時間製造最大效果，」熟悉演藝事業生態的姚宜君指出。
福隆特地送金城武到知名唱片製作人陳昇門下，去當學徒，學習唱歌和唱片製作的相關工作。原本陳昇只是叫他到錄音室看看，但是幾個月下來，原本對樂器不熟的金城武，也可以哼哼唱唱，自己作詞作曲起來，鋼琴也彈得不錯。
**專輯密集曝光打開知名度
**
1992年9月，金城武第一張專輯推出，在密集曝光下，快速打開知名度。3個月後，市場上已有四小天王的封號，把他和前面三位男星並列。出過幾張專輯後，金城武的聲勢扶搖直上，福隆開始進入下一階段，安排他參加電影演出。在這個階段，福隆的目標很清楚：用各種方法，讓市場認識這號人物。
金城武早期在電影中的角色，多以搞笑為主，尤以《報告班長》的系列電影為代表。私底下，金城武其實相當內向，拍戲的休息空檔多自己看書或打電動，不太和其他人聊天，但是鏡頭一開，他很快就能投入劇中角色表演。剛開始，金城武的片酬僅40萬新台幣，同屬四小天王的林志穎則超過300萬。
和金城武合作過六部電影的導演朱延平觀察，金城武很能自己發揮，各種角色都能詮釋得有味道，「不像周星馳只能搞笑，成龍只能武打。」由於本身的可能性多，金城武逐漸走出自己的路，而到香港拍王家衛的電影，更為自己開啟另一扇門。
二、瀑布策略：
一路渲洩整個市場
傳統對於市場的概念，多視為整體劃一，但實際上市場卻有高低層次之分，像是瀑布一樣，能掌握市場的上游客戶，就能創造瀑布效應，一路渲洩到最下游，掌握整個市場。
在美國賣座的電影，通常在其他國家的票房也會好；台灣導演的電影得了國外大獎，回國發行成績大多不錯；高行健獲頒諾貝爾文學獎後，舊作立即洛陽紙貴，這些都是瀑布策略的應用。
在亞洲娛樂市場，日本和香港深具影響力，最能創造瀑布效應。金城武站穩台灣後，1994年先後進軍香港和日本，借重他們的工業體系，把自己打造成暢銷商品。
在香港的發展，使得金城武脫胎換骨，特別是參與王家衛執導的《重慶森林》。王家衛擅於發掘演員潛在的內質，不背台詞、不背位置，讓演員即興演出，對喜歡自己揣摩演出方式的金城武，是一次絕妙經驗。資深影劇記者陳寶旭比較，原本金城武的銀幕表現平平，但是在《重慶森林》裡，「他的personality被王家衛掏了出來，演技有大幅進步。」
《重慶森林》脫胎換骨
《重慶森林》的成功，不僅幫金成武順利打進香港市場，更一舉攻入日本市場。《重慶森林》在日本上映時，相當轟動，包括王家衛、王菲和梁朝偉等，在日本的名氣跟著水漲船高，而金城武也搭上這班順風車，第一次在日本市場亮相。
經過《重慶森林》的磨練，隔年金城武再度與王家衛合作《墮落天使》，再一次於港台日造成轟動。原本被封為青春偶像的金城武，正式跨入明星之林。知名影評人聞天祥分析，金城武票房一路長紅，很大的原因是因為演了王家衛的電影，並藉此打入日本。
人氣旺盛的金城武打鐵趁熱，福隆直接和日本一家經紀公司合作，請他們幫忙打理金城武在日本的經紀事務。去年，金城武和中山美穗主演的日劇《2000年之戀》，首創在日、台、港、星、馬、泰等六國同時播放，而新作《太空遊俠》，連續5周拿下日本票房冠軍。甚至有日本公司以一部100萬美元的價格，來台蒐購金城武的舊作品。
聞天祥指出，金城武不是台灣塑造出來的明星，而是從日本和香港紅回來的。朱延平也強調，金城武能夠成為跨國巨星的關鍵，是成功打進日本市場，「只要能夠征服日本，就等於擁抱全亞洲。」
走紅亞洲之後，金城武走進下一階段，成為熱門商品代言人。
三、病毒策略：
無遠弗屆的快速散播
近5年來，最快速普及的服務，是提供免費的電子郵件信箱。由於取得太容易，且透過網際網路這個傳播平台傳遞訊息又太方便，於是這項服務一傳十、十傳百，馬上就吸引一大群用戶，就像病毐散播的速度一樣。這個概念造就了hotmail這家公司（後來被微軟買下），也使得免費電子郵件成為許多網站基本配備。
透過名人做產品廣告，概念上類似病毐行銷，也就是把產品訊息，透過名人這個傳播平台傳送出去，名人知名度愈高，觸動市場力量就愈高。世新公共傳播系教授柯裕棻分析，這是流行文化所引發的慾望經濟，消費者購買的意願不再是因為功能，而是對於偶像的認同，甚至是希望投射。
1998年，在東京電車車廂的一幅幅廣告上，金城武睜著一雙清亮有神的大眼，向整車廂兢兢業業、西裝畢挺的上班族，宣示進修英語的必要性。回到2001年的台北捷運站，金城武也大方佔據了連續四幅巨大燈箱看版，誘惑都會人擁有一支「數位助理」的炫目手機。
**代言易利信深植人心
**
易利信消費性產品副總葉順發回憶，2年前易利信手機的外觀變化少，消費者的印象不深，所以易利信希望找到一位品牌代言人，符合手機的流行形象。葉順發在和廣告公司洽談時，未經太多討論，幾乎直覺地就認定是金城武。
為了確實行銷金城武，進而行銷易利信手機，易利信首創把廣告片拿到KTV點播，並在2週內達到60萬次的高點播率。另外，易利信採取整合行銷，與福隆合作，經由他們在媒體的管道，讓易利信相關活動可以上影劇版面，形成金城武和易利信之間「魚幫水、水幫魚」的策略，彼此都強化對方形象。
最近，金城武的數位形象被日本Lycos Girls網站相中，成為該站代言人。製作新力PS2電玩《鬼武者》的公司Capcom，更借用金城武的面孔與聲音，製作新的電玩遊戲。
在多種不同領域，以及不同地區中，金城武都能獲得認同，足見他未被定型，和市場市場始終保持一定的貼近和距離，使得他能四處悠遊徜徉，也更加強病毐行銷的擴散速度和範圍。
柯裕棻指出，有點神秘又有點親和力的金城武，在消費者心中成為一個有再多錢也買不到的商品，「就像你去購買一個300元與3萬元的商品一樣，在心中的價值排序就不同。」
柯裕棻認為，這種捉摸不定的距離感，使得金城武不斷以新的形象與產品結合，消費者藉由購買商品的行為，滿足那一點點與金城武相連結的幸福。因此，即使1999年與Hello Kitty榮膺《動腦》雜誌「10大熱門商品」的金城武，能夠在Kitty風潮過後，依舊燃燒著他的魅力。
別說有什麼事不可能。即使騎機車也能騎出名堂來，郭富城和金城武不就是嗎？
