玉山推Unicard槓國泰CUBE卡！首創訂閱制「最高5%回饋」，如何靠3策略搶攻點數經濟？|數位時代 BusinessNext

玉山銀行12日推出全新「玉山Unicard」信用卡，以「百大特店」為基礎， 消費者可透過玉山Wallet App切換「簡單選」、「任意選」、「UP選」3大方案，最高回饋方案達5%！

同時，「玉山Unicard」結合最新推出的e point點數，1點等於1元，目標發卡量百萬張，期待能成為玉山客戶的消費主力卡。

「訂閱制最年輕人來說通俗易懂，付出小小代價，就能有大大收穫。」 玉山銀行董事長黃男州指出，Unicard是一張適合所有人使用的卡片， 最大亮點在於市場首創的訂閱制，瞄準擁有較高消費能力的客群。

策略1：首創「訂閱制」回饋方案

玉山Unicard只要辦卡，即享簡單選、任意選兩項方案。第一是預設方案「簡單選」，刷卡最高享3.5%。

而若透過玉山Wallet App切換至「任意選」，則可在百大店家列表中選定8家商店，刷卡最高享4%回饋，適合了解自己消費習慣的消費者。

第3種方案則為採訂閱制的「UP選」，適合每月刷卡消費額度相對高的消費者，最高可享5%回饋。

Unicard卡友如果上個月簽帳金額大於3萬，且在玉山平均資產金額大於等於30萬元，即可免費訂閱「UP選」；另外，如果未能同時達成兩項任務，也可以用99點玉山e point訂閱。

「UP選」是市場首見的訂閱制回饋方案，玉山銀行信用卡暨支付金融事業處協理林子渝指出，推出「UP選」方案目標是培養忠誠客戶，希望玉山顧客不只使用信用卡，還能接觸到各部門，讓玉山提供更多元的服務，也期待透過設下簽帳、資產金額或e point等訂閱門檻，讓Unicard成為玉山客戶的主力卡。

策略2：找出卡友百大消費店家，最大客製化回饋方案

玉山根據過去卡友消費紀錄，選出10大類別的「百大特店」。 目前百大特店包括Line Pay、新光三越、momo、Uber Eats、蝦皮、酷澎、台灣中油、雄獅旅遊、長榮航空與Agoda等。

「簡單選」方案在百大特店消費皆有加碼2%回饋；「任意選」需要在百大特店任選8間享有2.5%回饋；「UP選」則在所有百大特店皆有3.5%回饋。

其中，消費者需要透過玉山Wallet App切換「任意選」的8家特店。市面上主打自行切換方案的信用卡，如台新太陽／玫瑰卡、國泰CUBE卡等，都是每日可選擇一種權益方案，依照當日切換方案提供回饋； 玉山Unicard則不需要天天切換，將以每個月最後一天選擇的8家特店提供回饋。

換句話說，使用「任意選」的Unicard卡友，可以在每個月底檢視消費紀錄後，再選擇本月方案中的8家特店名單，實現最大的消費回饋，讓用卡需求更加客製化。

策略3：推出「e point」搶攻點數市場

有別於過去現金回饋或每25元換1點的紅利點數制度，搭配新卡Unicard上市，玉山同時推出全新e point，回饋1點等於1元，點數效期1年。

玉山e point不僅可以用在帳單折抵，也可在台灣Pay、TWQR單筆消費結帳時立即折抵，或兌換上千種商品、電子票券等，讓1點能大於1元。透過玉山Wallet電子支付綁定Unicard，也能在日本500萬PayPay商店消費與折抵e point。

Unicard是玉山第一張搭載e point的信用卡，玉山也規劃未來將搭載到其他卡片上，讓回饋計算更直覺，不限於帳單折抵範圍。

特別的是，LINE Pay目前名列玉山Unicard百大特店名單中，未來消費者只要持Unicard綁定LINE Pay消費，即使在便利超商、小型商家等非一般通路消費，一樣都能得到加碼回饋的2%以上玉山e point，相較部分LINE Pay聯名卡的LINE Point回饋力度更強。

玉山切入點數經濟市場，能否吸引更多消費者轉移加入，值得持續觀察。

延伸閱讀：【圖解】信用卡排名洗牌！中信2指標霸榜，各家主力卡有哪些？解析台灣人消費熱點
 台新銀攻點數商機！玫瑰卡、太陽卡回饋3.8%無上限，「回饋2方案」對決國泰CUBE卡

責任編輯：李先泰

近年來，台灣零售、金融、服務等 B2C 產業，正面臨營運成長放緩的挑戰。一來本地市場規模趨於飽和，品牌間競爭日益激烈；二來會員結構逐漸高齡化，而年輕族群的忠誠度與黏著度又難以維繫。若想突破現況，企業勢必要尋找新的成長路徑——或是積極佈局海外市場，擴大營運版圖；或是吸引外國觀光客增加消費，創造跨境商機；又或者，精準洞察會員需求與偏好，重新打造客戶關係。

無論選擇哪條路，數據整合與 AI 應用都是推動轉型的重要關鍵。威朋大數據（Vpon）執行長篠原好孝正是看見了這樣的市場契機，提出「以數據串起亞洲市場」的核心願景，善用 Vpon 在數據、AI 與數位廣告上的整合能力和經驗，協助品牌描繪顧客行為軌跡，從而制定更個人化的商品推薦與行銷策略，同時亦能協助企業掌握跨境商機，加速日本品牌深耕台灣市場，也讓更多台灣企業能以數據為翼，飛向更廣闊的亞洲舞台。

三大特色構築 Vpon 數據競爭力：多維數據 × 廣告行銷 × 隱私保護

要實現「以數據串起亞洲市場」的願景，背後靠的不只是理想，更需要完整的跨境數據與嚴謹的治理機制，而這正是 Vpon 第三方數據庫的核心競爭力所在。

篠原好孝認為， Vpon 第三方數據庫具備三大特色。第一是提供多維且全方位的消費者洞察。除了透過 App 廣告聯播網收集數據， Vpon 亦以電子發票數據為基礎，並結合政府開放數據，擴大數據收集的維度，使數據庫涵蓋線下消費傾向、地理位置、族群輪廓、興趣偏好、App 使用行為等多元面向。透過多維度數據整合分析，為企業建立涵蓋「人、事、時、地、物」的完整市場視圖。

第二是整合廣告行銷專業。提供從數據收集、受眾分析到廣告投放的一條龍式解決方案，協助企業將數據洞察轉化為具體行銷策略，並精準觸及目標客群，提高廣告行銷的成效。

第三為重視隱私保護與數據合規。 Vpon 的數據收集範圍橫跨亞洲多個國家，考量到各國政府及企業客戶對個資保護的高度要求， Vpon 從一開始就堅持不收集使用者的姓名、電話或其他可識別個人身分的數據，數據庫內僅有匿名化的裝置使用行為數據，除此之外 Vpon 更通過 ISO 27001 資訊安全管理系統認證，從數據收集原則到營運流程全面保障消費者隱私安全及數據使用的合法合規。

以數據助攻國家戰略：從 Cool Japan 到 Cool Taiwan

憑藉在數據整合與分析上的深厚實力， Vpon 成功引起日本政府與企業的關注和採用，包括日本政府觀光局（JNTO）、關西觀光本部、大阪觀光局、AEON MALL 等，皆導入 Vpon 數據解決方案進行精準行銷。

日本政府在 2010 年開始推動 Cool Japan 戰略，在政策推進過程中，適逢 Vpon 進軍日本市場，與日本觀光局合作進行大數據分析，藉由 Vpon 數據解決方案整合與分析海外旅客的觀光旅遊數據，不僅吸引更多海外旅客造訪日本，也帶動日本百貨業者、日本特色食品與文化商品的海外銷售業績成長。近年來，日本觀光局更依據 Vpon 的數據洞察結果精準投放廣告，推動海外遊客到東京、大阪或京都等知名景點以外的地區旅遊，促進地方觀光與產業均衡發展。

Cool Japan 的成功經驗，讓 Vpon 看見跨境數據應用的巨大潛力。因此於 2024 年啟動 Cool Taiwan 計畫，此計畫的兩個重點，一是吸引外國觀光客來台旅遊，二是支援海外企業佈局台灣市場，持續以數據為核心，打造更緊密的亞洲經濟網絡。

篠原好孝舉例指出，若日本品牌要在台灣舖設實體通路，可以透過 Vpon 數據庫了解各個商圈的人流特性、消費習慣與潛在顧客的生活圈，進而判斷哪些地點最適合開設新店。「從店舖開設前的市場評估、選址決策，到開幕後的廣告行銷與宣傳活動，都能藉由 Vpon 的數據洞察持續優化。」篠原好孝強調。

更重要的是，這套數據應用機制不僅能「順向操作」，協助日本品牌登台拓點，也能「逆向操作」，協助台灣企業前進日本市場，同時提升入境（inbound）和境外（outbound）的收入。像佳音英語在佈局日本市場時，便借助 Vpon 的廣告與數據專業，在日本主要城市的戶外看板投放廣告，成功建立品牌知名度。另外，桃園觀光局也與 Vpon 合作，於日本實體展會進行宣傳與曝光，吸引日本民眾來台旅遊。

從第三方到第一方： Vpon 以 CCDP 助企業重掌數據主導權

除了以數據串聯亞洲市場， Vpon 更進一步透過可組合式顧客數據管理平台（Composable CDP；CCDP），推動企業「回到自身」，善用自有數據資產，打造內部數據的增值循環。

篠原好孝表示， Vpon CCDP 以 Google Analytics 4（GA4）技術為核心，協助企業收集網站與 App 的使用者行為數據，並整合品牌自有的會員數據庫。如此一來，企業就能更全面掌握顧客的數位行為軌跡，據此進行更精準的分眾分群，進一步去提升會員活躍度與終身價值。

目前包括中國信託、遠東商銀、ABC Mart 等零售與金融業者，皆已導入 Vpon CCDP 解決方案，在符合法規與隱私保護要求的前提下，有效整合分散的數據資產，並透過 AI 模型進行預測與建模，找出轉換率最高的潛在客群，或是進行個人化商品推薦、優化廣告投放策略等，實現更精準且高效的行銷決策。

展望未來， Vpon 將持續「以數據串起亞洲」的願景，深化在日本、台灣、香港等東亞市場的整合布局，並計畫於東京上市，以取得更多資源推動全球化發展，例如：拓展、越南、歐洲等東亞地區以外的新市場，打造連結亞洲、放眼世界的數據生態版圖。