一輛賓士EQ350電動車,引發南韓電動車拋售潮!沒充電也燒毀百輛車,怎麼回事?
一輛賓士EQ350電動車,引發南韓電動車拋售潮!沒充電也燒毀百輛車,怎麼回事?

2024年8月1日,韓國仁川一輛停放在地下停車場賓士EQE 350+電動車突然自燃爆炸,引發的火災火勢猛烈,造成140多輛汽車遭到波及燒毀,歷經8小時才撲滅,約有23人因吸入煙霧送醫治療。而當時這輛賓士電動車並未處在充電的狀態。

這起事故引發了韓國民眾的恐慌,一些住商大樓甚至考慮禁止電動車進入地下停車場,並關閉充電站。

事故發生後,賓士韓國分公司在公眾壓力下,證實該輛電動車的電池由中國電池製造商孚能科技(Farasis Energy)所生產,起火主因可能為電池不良所導致。

孚能電池是什麼來歷?

孚能電池為中國的「二線」電池供應商,全球排名僅第10,而賓士的EQE在韓國售價不菲,要價約67000美元,為何豪華汽車品牌卻使用中國廉價電池,讓許多韓國民眾無法接受。

2020年賓士與孚能科技結盟合作夥伴,使用其製造的電池用於電動車發展,雙方更互有持股。不過早前2021年,就傳出孚能科技的電池存在起火風險,使中國北汽集團召回32000輛電動車。

賓士EQC
賓士推出EQC車型電動車(僅示意,非實際新聞車輛)。
圖/ 賓士(Mercedes-Benz)

電車真的比較容易起火嗎?

據韓國媒體發布的照片,當時停車場的車輛幾乎被燒到只剩車體外框,可見火勢相當嚴重。由於電動車所使用的電池為鋰離子電池,其燃燒溫度遠高於傳統汽油汽車的火災溫度,因此一旦鋰電池損壞或內部短路發生起火,電池內部可能會產生「熱失控」連鎖反應,會比傳統火災更難撲滅。

不過,韓國科學技術政策研究所最新數據表示,截至2023年年底,汽油車每萬輛發生火災比例為1.9起,而電動車每萬輛為1.3起,美國國家運輸安全委員會統計,汽油車起火率為1.5%,而電動車起火率為0.03%。針對電動車是否比較容易起火,韓國消防安全協會表示:「就目前的火災案件量而言,認為電動車比油車風險更大,是相當嚴重的偏見。」

電動車起火事件頻傳,引發韓國「電動車恐懼症」

根據韓國國家消防廳統計,自2017年首次發生電動車火災以來,近3年至少累積140起火災,災情頻頻發生造成公共安全隱患,也引起韓國民眾「電動車恐懼症」,對於中國產品的信任度更是直線下降。

為了平息大眾恐慌,韓國政府也宣布研擬修法,將針對電動車停放地下停車場進行限制,也將明訂所有車廠必須註明使用的電池供應商。自8月14日包括起亞、現代、寶馬、福斯等車廠近期也相繼自行公布合作廠商,而從釀成本次火災事主的賓士,也公布20年式至25年式的電動車名單,除了EQA、EQB採用SK On電池,其他車型像是EQE、EQS、EQE SUV、EQS SUV都是配備中國製造商寧德時代或孚能科技的電池。

韓國電動車拋售潮湧現,二手市場價格暴跌

仁川大火事故也重創了韓國的電動車市場。事故發生後,許多車主擔心安全性紛紛出售自家電動車,二手電動車市場出現大量拋售潮。韓國第二大二手車交易平台K Car報告稱,8月第一週的二手電動車上架數量相比7月最後一週暴增了184%。

尤其是賓士的EQE系列電動車,包括EQE 300、EQE 350+等,受到市場反應的影響尤為嚴重,超過100輛EQE系列車型出現在韓國二手車交易平台SK Encar上,導致價格也出現暴跌,二手EQE系列原價格在6000萬至7000萬韓元(44,445到51,853美元),在火災發生之後,一些 2023 款 EQE 300 車型目前售價低至 5900 萬韓元,低於原價 9200 萬韓元。

另外,據韓國汽車經銷商表示,一些已經下訂購新電動車的買家甚至正在取消訂單。而未來將上路的電動車新法規也是消費者的勸退原因之一,比如因火災風險而限制電動車在地下停車場的使用。

韓國二手電動車市場的當前危機,可說是整個行業面臨巨大挑戰的縮影。去年,韓國是美國、歐洲和中國等主要市場中唯一一個電動車銷量下滑的市場。根據韓國國土交通部的數據,在2023年售出了162.5萬輛電動車,比前一年下降了1.1%,下滑趨勢到2024年仍在持續,從1月到7月的電動車註冊數比去年同期下降了13.4%。

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資料來源:《華爾街日報》、《The Korea Herald 》、《Buisness Today

本文初稿為AI編撰,整理.編輯/ 蘇柔瑋

關鍵字: #電動車 #賓士
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用數據串起亞洲市場,Vpon 為品牌開啟跨境成長新航線
用數據串起亞洲市場,Vpon 為品牌開啟跨境成長新航線
2025.10.29 |

近年來,台灣零售、金融、服務等 B2C 產業,正面臨營運成長放緩的挑戰。一來本地市場規模趨於飽和,品牌間競爭日益激烈;二來會員結構逐漸高齡化,而年輕族群的忠誠度與黏著度又難以維繫。若想突破現況,企業勢必要尋找新的成長路徑——或是積極佈局海外市場,擴大營運版圖;或是吸引外國觀光客增加消費,創造跨境商機;又或者,精準洞察會員需求與偏好,重新打造客戶關係。

無論選擇哪條路,數據整合與 AI 應用都是推動轉型的重要關鍵。威朋大數據(Vpon)執行長篠原好孝正是看見了這樣的市場契機,提出「以數據串起亞洲市場」的核心願景,善用 Vpon 在數據、AI 與數位廣告上的整合能力和經驗,協助品牌描繪顧客行為軌跡,從而制定更個人化的商品推薦與行銷策略,同時亦能協助企業掌握跨境商機,加速日本品牌深耕台灣市場,也讓更多台灣企業能以數據為翼,飛向更廣闊的亞洲舞台。

三大特色構築 Vpon 數據競爭力:多維數據 × 廣告行銷 × 隱私保護

要實現「以數據串起亞洲市場」的願景,背後靠的不只是理想,更需要完整的跨境數據與嚴謹的治理機制,而這正是 Vpon 第三方數據庫的核心競爭力所在。

篠原好孝認為, Vpon 第三方數據庫具備三大特色。第一是提供多維且全方位的消費者洞察。除了透過 App 廣告聯播網收集數據, Vpon 亦以電子發票數據為基礎,並結合政府開放數據,擴大數據收集的維度,使數據庫涵蓋線下消費傾向、地理位置、族群輪廓、興趣偏好、App 使用行為等多元面向。透過多維度數據整合分析,為企業建立涵蓋「人、事、時、地、物」的完整市場視圖。

第二是整合廣告行銷專業。提供從數據收集、受眾分析到廣告投放的一條龍式解決方案,協助企業將數據洞察轉化為具體行銷策略,並精準觸及目標客群,提高廣告行銷的成效。

第三為重視隱私保護與數據合規。 Vpon 的數據收集範圍橫跨亞洲多個國家,考量到各國政府及企業客戶對個資保護的高度要求, Vpon 從一開始就堅持不收集使用者的姓名、電話或其他可識別個人身分的數據,數據庫內僅有匿名化的裝置使用行為數據,除此之外 Vpon 更通過 ISO 27001 資訊安全管理系統認證,從數據收集原則到營運流程全面保障消費者隱私安全及數據使用的合法合規。

Vpon 威朋
威朋大數據(Vpon)執行長 篠原好孝
圖/ 數位時代

以數據助攻國家戰略:從 Cool Japan 到 Cool Taiwan

憑藉在數據整合與分析上的深厚實力, Vpon 成功引起日本政府與企業的關注和採用,包括日本政府觀光局(JNTO)、關西觀光本部、大阪觀光局、AEON MALL 等,皆導入 Vpon 數據解決方案進行精準行銷。

日本政府在 2010 年開始推動 Cool Japan 戰略,在政策推進過程中,適逢 Vpon 進軍日本市場,與日本觀光局合作進行大數據分析,藉由 Vpon 數據解決方案整合與分析海外旅客的觀光旅遊數據,不僅吸引更多海外旅客造訪日本,也帶動日本百貨業者、日本特色食品與文化商品的海外銷售業績成長。近年來,日本觀光局更依據 Vpon 的數據洞察結果精準投放廣告,推動海外遊客到東京、大阪或京都等知名景點以外的地區旅遊,促進地方觀光與產業均衡發展。

Cool Japan 的成功經驗,讓 Vpon 看見跨境數據應用的巨大潛力。因此於 2024 年啟動 Cool Taiwan 計畫,此計畫的兩個重點,一是吸引外國觀光客來台旅遊,二是支援海外企業佈局台灣市場,持續以數據為核心,打造更緊密的亞洲經濟網絡。

篠原好孝舉例指出,若日本品牌要在台灣舖設實體通路,可以透過 Vpon 數據庫了解各個商圈的人流特性、消費習慣與潛在顧客的生活圈,進而判斷哪些地點最適合開設新店。「從店舖開設前的市場評估、選址決策,到開幕後的廣告行銷與宣傳活動,都能藉由 Vpon 的數據洞察持續優化。」篠原好孝強調。

更重要的是,這套數據應用機制不僅能「順向操作」,協助日本品牌登台拓點,也能「逆向操作」,協助台灣企業前進日本市場,同時提升入境(inbound)和境外(outbound)的收入。像佳音英語在佈局日本市場時,便借助 Vpon 的廣告與數據專業,在日本主要城市的戶外看板投放廣告,成功建立品牌知名度。另外,桃園觀光局也與 Vpon 合作,於日本實體展會進行宣傳與曝光,吸引日本民眾來台旅遊。

從第三方到第一方: Vpon 以 CCDP 助企業重掌數據主導權

除了以數據串聯亞洲市場, Vpon 更進一步透過可組合式顧客數據管理平台(Composable CDP;CCDP),推動企業「回到自身」,善用自有數據資產,打造內部數據的增值循環。

篠原好孝表示, Vpon CCDP 以 Google Analytics 4(GA4)技術為核心,協助企業收集網站與 App 的使用者行為數據,並整合品牌自有的會員數據庫。如此一來,企業就能更全面掌握顧客的數位行為軌跡,據此進行更精準的分眾分群,進一步去提升會員活躍度與終身價值。

目前包括中國信託、遠東商銀、ABC Mart 等零售與金融業者,皆已導入 Vpon CCDP 解決方案,在符合法規與隱私保護要求的前提下,有效整合分散的數據資產,並透過 AI 模型進行預測與建模,找出轉換率最高的潛在客群,或是進行個人化商品推薦、優化廣告投放策略等,實現更精準且高效的行銷決策。

展望未來, Vpon 將持續「以數據串起亞洲」的願景,深化在日本、台灣、香港等東亞市場的整合布局,並計畫於東京上市,以取得更多資源推動全球化發展,例如:拓展、越南、歐洲等東亞地區以外的新市場,打造連結亞洲、放眼世界的數據生態版圖。

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