「知識經濟」要跑得更快!
「知識經濟」要跑得更快!

六月份由於「兩千年世界資訊科技大會」(WCIT)在台召開,世界主要資訊領袖紛紛來台,對網路帶動的資訊時代,勾勒燦爛的前景。6月5日美國商務部公佈第三份「資訊科技革命及其對經濟影響」的年度報告(Digital Economy 2000),明確表示資訊科技產業已成為美國經濟最主要的動力。美國商務部長戴利在這份98頁的報告中清楚的宣示:「數位經濟的時代已經來臨。」距離前一份報告不過26個月的光景,「崛起的數位經濟」的「崛起」(emerging)一字已經走入歷史。
而在台灣的科技大會場外,也有一群藍領階層的工會代表高舉標語,抗議科技霸權,拒絕「新經濟」加速「新失業」。特別是高年齡、低學歷、低技術的勞工,跟不上這波高科技時代的競爭效率,又缺乏有效的在職訓練,面臨資遣、裁員威脅,將成為「網路新貧」,與場內眾星雲集的「網路新貴」恰成痛苦的對比。

**台灣該如何加速
知識經濟列車?

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事實上,雖然資訊科技已經普及全球許多地區,但美國經濟因其受惠的程度,卻大幅領先其他國家,基本的原因是美國的工商經營環境鼓勵自由競爭,法規與金融體制遊戲規則清楚,使具有冒險犯難精神的企業勇於創新,追求「美國夢」的同時,因努力工作而帶動了經濟的成長。所以MIT教授梭羅(Lester Thurow)在6月13日於台北的一場演講中表示:「過去五年台灣雖然是亞洲地區表現最好的經濟體,既沒有日本的長期經濟衰退,也未受亞洲金融風暴太大的影響。但為什麼台灣平均國民所得只有美、日等國的一半呢?就是因為知識經濟列車是搭上了,但開得不夠快。」資訊科技帶來的新經濟固然有誘人的「錢景」,但也是企業的革命和挑戰,唯有善用知識、創造價值的企業,才能成為這一波「知識經濟」的主角。台灣將往何處去?答案已經很清楚,首先「政府需要營造一個讓技術、教育和創意能夠生存的社會組織,在所得重分配上加強教育資源,使所得不高的窮人子女有在知識經濟時代成功的機會。」(以上係梭羅教授之意見)其次,企業必須善用數位科技,迅速進行體質轉型,成為「知識管理」的組織(以上為資訊領袖們的共同意見)。
其實人類文明演進的歷史也正是人類「知識管理」的歷史,萬物之靈藉著經驗與思考的交互作用發展具體的知識,形成今日的文明。為什麼要在知識經濟時代特別強調「知識管理」呢?有什麼特別的意義嗎?這個問題可以從兩個方面來思考-外部的競爭環境與內部的組織環境。

**「知識管理」的兩面思考

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在外部的競爭環境方面,由於數位網路驚人的速度(speed)與聯結(connectivity),使得市場(意指消費者和一般大眾)的知識週期迅速縮短,換言之,顧客的知識共享(Knowledge Sharing)迫使企業的知識週期必須縮短。數位科技雖然降低了公司的營運成本,數位網路也同時降低了「市場」的交易成本,迫使公司唯有不斷的縮小規模方能生存,亦即所謂的「公司遞減定律」(Law of Diminishing Firms)。既然組織的規模必須縮小,唯有利用「知識」的槓桿作用,才能創造更多的價值,所以「知識」是企業維持外部競爭力的關鍵。
在內部的組織環境方面,第三波的知識經濟和第二波的工業經濟最大的不同,就是工業經濟時代的知識和決策是屬於少數領導階層的特權,各部門員工雖擁有不同的技術與知識,但是鮮少交流與分享,本質上是「資訊即權力」(Information is power.)的組織。換言之,員工的「知識共享」將迫使管理菁英們交出知識的專利,成為「知識導向」的新組織,而非「官大學問大」的舊保守組織。
因此,知識管理的意義來自於「知識共享」,讓「知識共享」成為重要組織文化和社會文化。
組織成員必須先有信任,才願意共享知識,也才能分享知識創造的價值。社會成員必須先有尊重,才願意貢獻知識,也才能分享因知識而提昇的生活。「知識管理」雖然可以為企業帶來成功,但是知識不應該只為經濟而存在。知識管理雖然可以為國家提昇競爭力,但是社會福祉不該只有財富。我認為「知識管理」的最終目標是「知識之前,人人平等」,「知識共享」目的是「知識即責任」(Knowledge is responsibility.),知識管理對企業而言為「提昇組織共享知識的能力,以便善用知識,創造企業的價值與利潤」,對社會而言為「促進社會共享知識的能力,以便消弭特權,達成社會的平等與正義」。
唯有回歸到人性的尊重與人文的思維,資訊科技帶動的知識經濟才不會造成更大的數位落差與機會的不平等。知識共享帶動的知識管理也不會造成更大的利益壟斷與貧富的差距。寄語會場外抗議的藍領階層們,在現今這個已經不平等的世界裡,最大的輸家不是力爭上游的弱勢者,而是坐以待斃的旁觀者。

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Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?
Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?

2026年,台北國際電腦展(Computex)再度引爆全球科技熱潮,來自世界各地的業者、買家與媒體蜂擁而至,讓台北成為最受矚目的世界科技中心。

在這場盛會背後,除了有大眾熟悉的半導體、晶片代工等產業巨頭 ,還有一群具深厚底蘊的台灣科技品牌,早已利用亞馬遜全球開店,跨越線下通路的傳統壁壘。例如:用一套影音設備點燃創作者經濟的圓剛、以散熱器重新定義電競美學的TRYX,以及提供完整的記憶卡方案陪伴全球用戶記錄每個珍貴瞬間的廣穎電通,逐步以產品征服全球市場。

進軍跨境電商市場,圓剛精準觸及數位原生客群

對許多造訪寶島的旅客來說,圓剛科技(AVerMedia)是踏入國門遇到的第一個台灣品牌,「不管在桃園、松山、台中、高雄機場,旅客通關時抬頭看的那顆鏡頭,就是圓剛產品。」資深處長Betty Kuo透露,圓剛成立36年來對品質有著近乎「龜毛」的堅持,要求研發、製造都要留在台灣,深信企業有著不容妥協的使命與社會責任。

這份硬實力也充分展現在今年的Computex。圓剛除了展示影音擷取本業,還秀出攜手Nvidia耕耘多年的邊緣運算(Edge AI)量能,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈、救護車優先通行等智慧城市基礎建設和服務。

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圓剛攜手Nvidia,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈,可以判別讓救護車優先通行或是依據交通狀況調節秒數,為智慧城市提供更多可能。
圖/ 數位時代

在深耕線下B2B的大型基礎建設之餘,面對線上B2C的消費市場,圓剛同樣具備精準洞察。近年隨著創作者經濟爆發,圓剛發現,自家產品的主力客群,多為千禧世代、Z世代等相當依賴線上消費的數位原生族群。看準亞馬遜的高觸及和曝光率,圓剛決定透過亞馬遜全球開店,進軍跨境電商市場,「當企業進軍陌生的海外市場,亞馬遜的物流系統、商機探測器等工具,能大幅降低進入門檻。」Betty Kuo說。

事實上,圓剛就是將各項工具用到極致的最佳案例。圓剛科技課長Jimmy Liu舉例,團隊在線下展會發現美國玩家對「寶可夢卡牌」二手交易、拆卡直播的熱潮後,便立刻回到亞馬遜賣家後台,透過數據交叉驗證需求,接著迅速重新包裝一款能同時拍攝玩家臉部表情、卡牌等細節的雙鏡頭攝影機,結果一上線便被搶購一空。又或者是圓剛直接將消費者購物後留下的評論,視為內部研發的重要KPI,Betty透露,如果新產品的評價掉到4.2顆星以下,就會被團隊視為「大事」,立即啟動跨部門檢討,徹查問題,「那些最真實的回饋,其實正是我們研發、創新的來源之一。」

憑藉著出色的研發、製造實力,再搭配亞馬遜的後台數據、多元工具,2025年Prime Day,圓剛創下年增長59%的佳績;2026年第一季,即便競爭對手狂砸行銷預算,圓剛依然靠著產品硬實力和精準的高階產品定位,寫下年增長6%的成績。

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圓剛科技透過亞馬遜後台數據與線下展會洞察,敏銳捕捉到玩家對「寶可夢卡牌」拆卡直播的熱潮,迅速推出能同時拍攝玩家臉部表情與卡牌細節的雙鏡頭攝影機(Dual-View Live Streaming),一上線即被搶購一空。
圖/ 數位時代

TRYX 注入創新靈魂,將散熱器化身藝術品

有別於圓剛身處的多媒體視訊產業,電腦零組件(PC DIY)市場早已是一片紅海、競爭激烈,也因此,新銳品牌TRYX的崛起,顯得格外引人注目。

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TRYX全球電商營運負責人Paso分享品牌如何憑藉來自亞馬遜的數據洞察,精準預判市場狀況與玩家痛點,成功將具備美學與科技感的裸眼 3D 水冷散熱產品推向全球市場。圖為本次重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上。
圖/ 數位時代

TRYX創辦人Nelson認為,電腦零組件市場長年深陷價格、效能戰,讓許多品牌失去「創新的靈魂」。但機會就藏在痛點中,為了改善市場現況,Nelson先是融合了設計、美學和頂尖技術,打造出全球第一款裸眼3D水冷散熱器PANORAMA、融入家居布面設計的FLOVA機箱等代表性產品;今年Computex中,TRYX再端出重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,是利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上,並和圖庫平台GIPHY合作,讓玩家能無限擴充素材,將冰冷的硬體化做藝術品。

有趣的是,這份創新並非憑空想像,而是來自亞馬遜的數據洞察。TRYX全球電商營運負責人Paso指出,TRYX採用了亞馬遜的「選品指南針」(Product Opportunity Explorer),「這就像我們的『市場雷達』。過去團隊決策可能只憑感覺,現在透過細分類目的銷售數據和趨勢,團隊能精準預判市場狀況,讓供應鏈更穩、現金流更健康。」

而「VINE評論工具」則是TRYX的「信任放大器」。團隊會邀請評測者,針對新品發表影片、照片與專業分析等回饋,這對整合了抗反光塗層、克服曲率折射等複雜工程技術的3D水冷散熱器來說,無疑是最具說服力的評價。

2024年,TRYX首度在亞馬遜上架高單價的螢幕水冷散熱器時,原先預估一天只能賣個3到5台,沒想到美國市場強大的購買力,加上團隊善用亞馬遜的各項工具拆解數據,讓單日銷量直接飆破20台;而TRYX進軍亞馬遜後僅1年,品牌營收便達到197%的成長,「亞馬遜的多站點優勢,讓我們只要專心把產品做好,就能在全世界找到最適合的市場!」Paso透露,接下來,TRYX預計再進軍德國、法國、英國等歐洲市場和亞太地區,「我們希望讓更多玩家,體驗到TRYX的創新精神。」

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新銳品牌 TRYX 顛覆傳統電腦零組件市場,結合設計、美學與頂尖技術,將冰冷的硬體化做藝術品,為玩家帶來無限的視覺擴充體驗。
圖/ 數位時代

Silicon Power 建立即時地區化策略,開拓 B2B 商機

全球記憶體領導品牌Silicon Power看準線上通路的潛力,並為了貫徹「國際化品牌」的定位,將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,「Silicon Power每進入一個新市場,亞馬遜都是我們優先考量的線上通路選擇,因為它能迅速幫助我們建立品牌曝光和銷售體系。」Silicon Power Sales Deputy Manager Benson指出,透過亞馬遜賣家中心(Amazon Seller Central),採靈活的「地區化策略」,針對當地消費者習慣、法規稅務,即時調整價格和庫存。

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看準線上通路潛力,Silicon Power將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,透過靈活的「地區化策略」即時調整價格與庫存,更運用 Amazon Business 功能敲開全球企業級 B2B 市場的大門。圖為Silicon Power 銷售副理 Benson(左)與董事長陳慧民(右)於 Computex 展位合影。
圖/ 數位時代

在行銷上,Silicon Power則善用亞馬遜廣告(Amazon ADs),精準設定投放目標、掌握搜尋趨勢。更重要的是,亞馬遜的「Amazon Business」功能,讓Silicon Power的醫院、教育機構等企業用戶,能以批量採購方式下單,等於敲開了B2B市場的大門,「這是一個關鍵轉折,因為我們不再只服務個人消費者,也能為企業客戶提供企業級需求的記憶體解決方案。」

正因從亞馬遜獲得了全方位數據,Silicon Power利用這份對消費者的理解,在今年的Computex中,跳脫了「單一產品框架」的思維,首度展出專為創作者打造的「CreatePro 系列」。團隊不盲目模仿競品,而是精準切入內容創作者的工作流程,將需求拆分為錄影、後製、備份、長期保存等四個階段,並為每個階段提供完整對應的儲存方案,「不是競爭者做什麼,我們就去做什麼,我們還是會利用從亞馬遜等平台獲得的數據,回到消費者需求,完整提供產品的解決方案。」Benson笑稱,如今,團隊已將「亞馬遜賣家學習中心」視為內部的成長基地,同仁會搭配亞馬遜的建議、策略,持續升級自身戰力。

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廣穎電通跳脫單一產品框架,利用從亞馬遜等平台獲得的全方位數據回到消費者需求,精準切入內容創作者的工作流程,完整提供相對應的儲存方案。
圖/ 數位時代

對圓剛、TRYX和Silicon Power來說,在這場跨境出海的戰役中,亞馬遜不僅是銷售貨物的通路,更扮演了品牌向全球拓展的「加速」角色。從前期透過商機探測器,進行市場洞察、需求驗證,進而預判趨勢、調整選品、開發新品;到中期藉由真實的消費者評論和成熟的廣告系統,快速累積海外信任度、建立品牌;最後再利用強大的FBA物流網絡和多站點優勢,將台灣的創新產品遞送至全球,正是亞馬遜被視為出口跨境關鍵的原因。

從三家品牌的成功軌跡,可以看出科技產業的全球化趨勢,已從過去的「硬體代工製造」,邁向「數據驅動品牌」的階段。無論是哪一種產業,品牌只要專心將產品做到極致,搭配亞馬遜全球開店提供的成長與加速服務等,就能在全球找到最適合的市場,讓世界看見台灣的創新能量。

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圖/ Amazon

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