蘋果市值3天蒸發逾21兆!半導體關稅「3大預測指標」一次看:為何不甚樂觀?
蘋果市值3天蒸發逾21兆!半導體關稅「3大預測指標」一次看:為何不甚樂觀?

美國總統川普的關稅政策對全球股市造成重大打擊,由於蘋果公司(Apple)旗下供應鏈幾乎全遭到關稅打擊,導致蘋果股價再度重挫,8日收盤下跌3.67%。

據《CNBC》報導,這波拋售潮導致蘋果股價於過去3個交易日大跌19%,巿值一口氣蒸發6,380億美元,約為新台幣21兆676億元。

分析師指出,蘋果是對貿易戰曝險程度最高的公司之一,主因它依賴中國市場,而中國輸美商品面臨高達54%的關稅。雖蘋果也在印度、越南與泰國生產,但在全面性關稅計畫之下,這些國家同樣面臨關稅重擊。

在美股科技七巨頭中,蘋果近期表現最為慘澹,4月8日只有蘋果、微軟(Microsoft)和特斯拉(Tesla)股價下跌,其中以蘋果跌幅最重。值得注意的是,當前的情況還是在川普政府半導體關稅政策尚未公布的情況下。

就此,天風國際證券分析師郭明錤在X上發文,他對川普政府接下來的半導體關稅政策「保守看待」,並示警:「需留意半導體股票的風險提升。」

半導體關稅箭在弦上,為何市場普遍不甚樂觀?

郭明錤指出,川普政府堅信,關稅可以促使製造業回流美國,半導體又是製造業回流政策的最關鍵項目,因此不難看出川普政府對課徵半導體關稅的態度。

郭明錤強調,「蘋果是一個很好的對照案例。」因為蘋果已經冒著得罪中國政府的風險,從川普第一任就開始積極將供應鏈搬離中國,之前還宣布在美國投資5,000億美元,結果還是無法豁免於關稅。「做了這麼多,理論上至少不該被一視同仁的接受懲罰。」

郭明錤也拋出三大指標,建議可以藉此推論川普政府對接下來的半導體關稅的可能態度:

  1. 非美國的半導體企業,過去數年的去中化努力,有沒有大於Apple?
  2. 非美國的半導體企業,在美國的投資,有沒有大於Apple?
  3. Apple是美國公司。非美國的半導體企業,與美國政府的關係,有沒有勝過Apple?

郭明錤表示,以上的問題回答完後,可自行判斷川普政府接下來對半導體關稅政策的態度,言下之意即: 非美國半導體企業,恐更難以避免未來川普政府可能實施的關稅,因此相關股票風險較高。

蘋果恐漲價「轉嫁消費者」,Pro系列估漲價30%起

分析師指出,隨著新一輪關稅上路,蘋果很可能必須調漲售價或自行吸收額外關稅成本。瑞士銀行集團(UBS)分析師也估算,蘋果最高階iPhone售價,可能會從目前的1,199美元上漲約350美元,漲幅約達30%,保守估計一支iPhone Pro換算新台幣約為5.2萬元。

巴克萊(Barclays)分析師朗恩(Tim Long)也指出,預期蘋果會選擇調漲售價,否則該公司每股盈餘可能會下滑高達15%。但蘋果也可以調整供應鏈,讓進口美國的產品改由關稅較低的國家出口。

針對業界普遍認為蘋果將漲價消息,官方現仍拒絕針對關稅發表評論。

延伸閱讀:經濟部評估出爐!一張表揭露14產業影響:哪些衝擊大、哪些待觀察?

資料來源:CNBC郭明錤

責任編輯:李先泰

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從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植
從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植

廣告行銷產業向來瞬息萬變,每一次新技術或創新工具的出現,都可能徹底改寫既有的遊戲規則,特別是近年來方興未艾的AI浪潮,更為產業帶來前所未有的全面性變革。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫認為,AI的影響力不僅止於優化財務、行政等內部營運流程,更能提高公司對品牌主的服務效率,無論是媒體規劃與採購、廣告投放、素材製作、成效評估等作業,都能藉由 AI 加速完成,進而節省作業人力和時間。在此趨勢推動下,媒體代理商的角色定位也將有所轉變——從單純的媒體採購者,進化為能與品牌主緊密協作的策略夥伴(collaborator)。

「AI 並不會削弱媒體代理商的存在價值,而是促使產業重新定義自身的核心價值,」郭俊鑫強調,AI 的數據分析與內容生成能力,讓媒體代理商可以省去大量的瑣碎作業,將更多時間用來與品牌主進行更深入的溝通,共同討論行銷策略、找出問題環節,從而實現銷售成長與市場突破的目標。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
圖/ 數位時代

從Output到Outcome,媒體代理商服務價值的轉變

隨著角色定位的轉變,品牌主對媒體代理商服務的評估標準,也應從「產出(Output)」走向「成效與價值(Outcome)」。

在傳統合作模式中,品牌主大多以產出來衡量媒體代理商的服務價值,例如:提案數量、完成了哪些媒體規劃等,這些作業往往需要投入大量人力或時間。然而,當 AI 可以處理與分析大量數據、快速挖掘過去難以發現的消費者洞察,甚至自動生成各式內容時,就意味著,以前需要多人一起執行的任務,現今也許只需一人就能完成,此時若仍以產出來衡量媒體代理商的服務價值,顯然已不合時宜。

因此,衡量標準應該由產出走向成效與價值(Outcome),例如:廣告能否真正帶動產品銷量成長?行銷策略是否能改善市場表現或獲取更多消費者認同?這才是彰顯媒體代理商專業價值與策略影響力的關鍵。

以廣告投放為例,品牌主關注的焦點大多為,是否買到好價格?是否取得優質版位?等,媒體代理商往往需要投入大量時間和心力去做媒體規劃、彙整與分析投放數據,才能回應品牌主的期待。如今這些工作可交由 AI 協助完成,讓媒體代理商能有更多時間與品牌主探討更深層的問題,例如:本檔廣告活動對銷售的實際貢獻、是否觸及到正確的目標族群等。

全球首個 AI 驅動的一體化行銷平台:WPP Open

差異就在於,品牌主需要的是單純的「廣告採購者」?還是能帶來營收與成長的「策略夥伴」?若選擇後者,就更需要 AI 的力量,才能真正實現目標。

對此,群邑集團全新研發 WPP Open 平台並預計2025年11月在台灣正式上市,這是全球第一個從媒體規劃階段就引入 AI Agent 技術的數位行銷平台,也是第一個將媒體、創意與製作三大環節整合在一起的平台,幫助品牌主與媒體代理商邁向「真正協作」的目標。

郭俊鑫指出,媒體、創意與製作通常分由不同公司執行,即使隸屬同一集團,彼此仍是各自分工,缺乏真正一體化的運作。WPP Open 平台則打破此藩籬,以單一平台串起所有工作流程,讓提案規劃、媒體採購、創意發想與製作、到商務轉換都可以在單一平台內完成,並藉由 AI 輔助生成內容與進行數據分析,不僅提升作業效率,也讓廣告行銷更具價值。

郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
圖/ 數位時代

郭俊鑫進一步說明,過去某IT品牌若要進行一場焦點團隊測試,從發想、執行到蒐集消費者對於創意概念的意見,通常需要花上一兩個月的時間。如今,透過 WPP Open 平台,能將以往耗時一個月的的作業時間,大幅縮短至一週內完成, 快速針對不同族群測試廣告創意或行銷點子,並蒐集回饋意見,讓行銷團隊能以更敏捷的方式調整策略,將資源投注在更有潛力的方向。

對品牌主來說,應用AI的真正重點在於如何解決問題、驅動市場成長,對此,WPP Media將於11月5日舉辦一場半日論壇,除了帶來 WPP Open平台的完整介紹、分享多家客戶成功案例,亦將攜手The Trade Desk(TTD)與奧美整合行銷傳播集團,從媒體代理、廣告科技、創意內容等不同角度,探討AI對廣告行銷的影響,希望協助品牌主運用 AI 洞察消費者行為、優化行銷流程,並將每一分行銷投資轉化為更具體的成效。

活動報名連結

若欲了解更多活動訊息,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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