「我們以前還不是這樣過來的?」跟下屬溝通,這4句話真的先不要
「我們以前還不是這樣過來的?」跟下屬溝通,這4句話真的先不要

當部屬來找你,你又正忙著的時候,是不是也曾經三兩句就想打發他走,甚至覺得為什麼「這點小事也來找我!」當時間愈來愈不屬於自己、肩頭的壓力卻愈來愈重,主管們許多時候遇事會出現的「膝反射」回話。

說話方式藏著一個主管的領導潛力。若你曾不小心說錯話,也別自責,《經理人》推出的「成為傑出主管的第一課」線上課及《新手主管實戰練習範本》模板,幫助主管學會更有力量與信任感的對話方式,培養帶人基本功。

看看這些話,你當部屬的時候,是不是也很不想聽到,當主管的時候,卻會覺得「不就是這樣嗎?」

1.「我們以前還不是......」

許多主管都曾是優秀的部屬。當上主管後,發現部屬的表現不符預期、或是前來求助時,總是會覺得:以前我們比你更辛苦,有什麼好辦不到?比如以前部門的人更少,以前我們的薪水更低,以前我們.....還不是都走過來了。

為什麼主管會這樣說呢?《菜鳥都在看,前輩該怎麼辦?》作者、社會觀察家山田玲司解釋,人們大多認為,自己辦得到的事情,別人也應該做到;同時也認為,自己可以克服的障礙,他人也應該克服得了。但是,說出這種話,只會讓部屬覺得主管在展示自己的優越感,不了解現在的工作內容,對於解決問題、提振績效沒有幫助。

2.「你連這個都不知道?」

有些主管會轉個彎挖苦和嘲諷,認為激將法能提振部屬能力,但部屬礙於權力關係無法辯駁,只能默默忍受,反而更受挫。不管怎麼說,主管和部屬之間一定具備權力關係,主管講的每句話都會被放大檢視。

美國海軍海豹部隊退役少校布萊恩.海納,在他的著作《先發制人:打造迎戰變局的高韌性海豹團隊》中指出,極度欠缺安全感的領導人會認為他們的職責是「挑毛病」,但就算短期部屬的皮繃緊了,長期來看卻造成團隊自信心低落,並不是一件好事。

3.「你是白痴嗎?」「不想做可以走了」

相信你看過只要部屬犯點小錯,就濫用權力、動不動就大發雷霆的領導人。海納認為,他們是利用回應來展現自己的權力。就連平常看來思慮周全的領導人,也會上演這種權力戲碼。如果他們沒在演戲,那更糟,因為發飆還不是為了指正你,只是情緒來了,由斥責變為怒罵。

《企業家人事管理之原則》中提醒,斥責的目的在於育才,讓部屬反省自己的過失。所以如果主管不能冷靜下來、總帶著情緒罵人,很容易傷了部屬的自信,讓他在心中產生抗拒,失去指正的效果。

請主管相信,平常就獨立自主的部屬,一定是有無法解決的困難才會來找你,主管應該要盡快協助。就算是常常來求助的手下,主管也要花時間引導他思考解決方案,才是真正培育部屬。

4.「我也覺得他很糟」(同仇敵愾)

許多領導管理的書,都提醒主管要有同理心,站在部屬的立場、理解他的心情。這個提醒很好,不過過度同理,很容易演變成一起說其他人的壞話。主管常有許多話忍著不說,如果有同事私下來找你抱怨,你也跟著抒發自己的心情,卻不曉得自己說的話會被同事當成是「來自高層的評價」,還可能使同事「合理化自己的抱怨」,而非試著去解決問題。

擅長教練式領導的起初國際台灣分公司執行長陳煥庭建議,主管可以使用 「難怪你會生氣」「我能體會你的心情」「如果我面臨這樣的狀況,我也會......」 主要是同理對方的感覺,但不流於一起說小話。

其實,主管說出以上這些句子,多半並非出於惡意,只是未經思考,或是認為自己說的就是實情。(是的,我在說我自己。)回想過去帶人的經驗,我肯定說錯過不少話,雖然說出來的時候感覺沒什麼,實際上輕則影響個人心情,重則折損團隊士氣,加深主管和部屬之間的隔閡。許多時候,只要多想一兩秒,壓抑自己的「膝反射」回應,你就能找到更好的說話之道,光是這樣,你就有可能讓團隊朝著更好的方向走。

本文授權轉載自經理人月刊,作者為張玉琦

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人人用 AI,訊息更分散?普羅品牌顧問「Process 2.0」助企業建品牌 AI 助理、精準溝通驅動成長
人人用 AI,訊息更分散?普羅品牌顧問「Process 2.0」助企業建品牌 AI 助理、精準溝通驅動成長

自 2022 年底 ChatGPT 引爆生成式 AI 浪潮以來,企業競相導入 AI 加速內容產出,效率看似提升,品牌訊息破碎化與品質失控的風險卻也隨之浮現。行銷、客服、業務各自運用 AI 工具產出文案,語氣與規範逐漸失去統一標準,消費者接收到的品牌形象因此愈趨模糊。

「一旦 AI 成為人人可及的工具,它本身幾乎不再是差異化的因素。真正的差異,不在於技術本身,而在於企業如何運用它。」Process 普羅品牌顧問創辦人 Martin Kessler 指出,長期來看,勝出的不會是使用最強大 AI 的企業,而是那些將品牌定位得足夠清晰、即使在技術趨於同質化的情況下依然與眾不同的企業。「AI 正成為常態,但唯有強大的品牌,才具備真正的競爭優勢。」

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Process 普羅品牌顧問創辦人 Martin Kessler。
圖/ 數位時代

如何運用 AI 加快內容產出速度,並同時兼顧品牌信任所需要的一致水準,這是 1995 年創立於瑞士蘇黎世的普羅品牌顧問,近年積極思考的問題。為此,普羅提出「Process 2.0」服務,將顧問角色從建立品牌策略,延伸到協助企業建立可持續運作的品牌溝通系統。

「Process 2.0」服務:提升企業品牌溝通力

Process 普羅品牌顧問台北分公司總經理洪翠霞觀察,品牌訊息之所以失焦,關鍵在於策略完成後,仍缺乏一套持續運作的溝通系統銜接執行。她將這種落差歸納為五種斷層:

首先,一旦策略完成後未能落實到日常工作,便形成策略斷層。同時,當品牌理解過度仰賴少數主管,一旦人員異動,傳承便隨之中斷,造成轉譯斷層。

在執行面上,各部門對外溝通的語氣逐漸分散不一致,也會有語氣斷層的問題;內容產出雖多,卻缺乏共同標準判斷是否符合品牌,則是驗證斷層。最後,所有品牌知識散落各處、未被系統化管理,導致治理斷層,也讓最初的策略價值難以發揮效果。

這五個斷層背後,指涉的是同一個關鍵。也就是品牌策略與實際執行之間,少了一套能夠持續運作的品牌溝通系統。

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Process 普羅品牌顧問台北分公司總經理 洪翠霞。
圖/ 數位時代

為此,普羅開發出「Process 2.0」解方,從三個階段解決落差。首先,從「Brand Strategy」出發,先釐清品牌的定位與價值主張;接著才是「Brand Communication System」,將策略轉化為跨部門可依循的語言規則;最後則是「AI Brand Communication」,把品牌知識整合進安全可控的 AI 工作環境,讓行銷、業務、客服、人資,乃至海外代理商,都能基於統一的品牌基準產出內容,並持續進行審核與知識更新。

「AI 內容產出速度已遠遠超過品牌治理速度,品牌基礎若模糊不清,AI 只會更快放大既有的問題。」洪翠霞強調,AI 時代讓斷層問題更加明顯,因此她也期待透過「Process 2.0」品牌專屬 AI 助理,延伸顧問影響力,幫助品牌長期把關、一同成長。

品牌力 + AI:打造品牌專屬 AI Agent

為實現「Process 2.0」,普羅攜手愛酷智能科技(AccuHit)將品牌策略、知識與 AI 技術整合,協助企業建立專屬品牌 AI 助理。

愛酷智能科技(AccuHit)執行長林庭箴指出,「Process 2.0」鎖定的是品牌再造:AI 除了應用在企業內部流程,還能如何用在品牌溝通面。他分析,當電商進入超微利的時代,零售產業正走向三個不可逆的趨勢,包括:到 2030 年,將有五成消費行為由 AI 協助完成,商品資料必須完整到能讓 AI 讀懂;其次是超個人化,信任愈稀缺,推薦卻必須愈貼近個人需求這件事將更挑戰;第三,則是預測型消費將持續增加。

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AccuHit 執行長 林庭箴。
圖/ 數位時代

尤其,在非零售場域,品牌溢價更為關鍵,因為品牌價值與品牌溝通內容不只要讓消費者理解,也要讓 AI 讀懂,才能持續發揮影響力。不過,當企業想要運用 AI 做行銷卻沒想像中容易。林庭箴強調,企業 AI 最大的挑戰,多半集中在機敏資料的存取與管理層面。

因此在「Process 2.0」的開發協作上,普羅負責定義場景,AccuHit 則提供技術與產品面支援,將品牌規範與知識納入 Gen AI 系統,讓所有輸出都能經過品質控管,如同 AI 版本的品牌指南,確保每一次輸出都建立在信任與安全之上。

目前品元實業、昇昇膠業等品牌已導入試用這項服務工具,無論是行銷內容撰寫、客服回覆、產品諮詢或內部教育訓練,皆能依據統一的品牌規範,輸出兼具效率與品質的內容。

Brand-to-Revenue:探索成長新引擎

根據台經院發布的《2026 台灣企業品牌力大調查》,過去五年(2021 至 2025 年)收集的 1,167 家企業數據顯示,台灣企業普遍呈現「內強外弱」的品牌結構。也就是品牌定位與內部管理已具基礎,但對外溝通與價值主張,如品牌好感度與互動性,卻相對薄弱,導致多數企業雖有高重複購買率,卻缺乏品牌溢價能力與市場認同。

對此,台灣品牌耀飛計畫小組副主任朱俐穎指出,「Process 2.0」的目標,是協助企業建構可落地的溝通能力,最終讓品牌策略實質驅動營收成長。

她以多年輔導近千家品牌企業的經驗為例,企業經過品牌輔導後,形象全面升級、設計語言更聚焦,市場識別度也隨之提升。她觀察,品牌塑造的成果平均在一至兩年後開始發酵,客戶能明顯感受到不同:「以往客戶只是單純買產品,但有了品牌之後,就多了願景與合作想像,能吸引其他企業一起創新共榮。」

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台灣品牌耀飛計畫小組副主任 朱俐穎。
圖/ 數位時代

AI 的本質就像一面放大鏡:品牌定位清楚,AI 能加速轉譯、提升溝通效率;定位模糊甚至混亂,AI 也會同步放大這份混亂,後果難以收拾。品牌梳理是否到位,決定了 AI 是阻力還是助力。

為協助企業及早驗證成效,普羅已推出「60 天品牌成長試用計畫」,讓企業在正式導入「Process 2.0」前展開深度合作,鎖定成長機會。從 Made in Taiwan 到 Trusted Taiwan Brand,信任,才是品牌溢價的關鍵。

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