電影《關鍵報告》（Minority Report）中男主角湯姆克魯斯（Tom Cruise）在逃亡時，路經購物中心只要一抬頭，就會看到和身分相對應的廣告（經由迅速的眼球虹膜或視網膜辨識功能），不僅達到百分之百有效的一對一行銷，更是消費者「眼睛到哪裡，廣告就跟到哪裡」（Where eyes go, ads follow.）的極致境界。
在現實生活中，離這樣的境界卻還有點兒遠！
直到今天，想到廣告，恐怕多數人還只是想到電視廣告和報紙上的全版廣告。然而，這些廣告美則美矣，廣告中的物品不是太高檔，就是壓根和我們無關，老是看到這些廣告，有什麼用呢？
**小網站廣告效益靈活
**不僅看不到「對」的廣告，甚至連大量的廣告預算都放錯地方。當消費者每天雙眼緊盯著螢幕、黏在電腦前上網，廣告主卻僅把全年4％的廣告量花費在網路上，真是太低估網路廣告的效益了！
根據2005年主計處所發布的資料，台灣地區15到24歲者平均每日的上網時間約2小時30分、25到34歲則為2小時08分。兩年後的今天，上網時間更長，當上網已成為年輕人7 X 24一星期中使用比例最高的媒體時，想在年輕消費者心中建立好感度、知名度、品牌形象，甚至激起購買欲望時，不用網路豈不錯失大商機？
台灣網路廣告市場目前有80％的預算集中在入口網站，其餘20％（預估新台幣7億元）落入中、小型網站的經營者手中。研究這些經營得宜的小網站，發現他們將網路廣告的特性發揮得淋漓盡致：目標客戶精準（targetable）、可計算觀賞人次（measurable）、彈性配合（flexible）……。
**用不完的時間和頁面
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事實上，網路廣告的業績從來不是這些小網站一心一意算計的，這些廣告收益只是他們兢兢業業、努力服務網友的最「佳」副產品和最有「價值」的回饋。巴哈姆特、FashionGuide和Mobile01等網站，總是將「服務網友為第一優先」擺在心上，因而成為同類型社群網站的佼佼者。網站流量好、人氣高的另一面，就是眼球集客效應和忠誠度，當然廣告商就要來找他們了。
不像電視廣告受限於時間，也不像報紙受限於版面，網路廣告有用不完的庫存（無盡的頁面），也有不斷改進的精準技術（從展示型到搜尋式到未來虹膜定位）。當影像（YouTube等影片觀賞）、語音（Skype等VOIP服務）和手機（地圖定址等）越與網路結合，其他媒體的廣告市場勢必萎縮。未來，將不會有大眾（mass）廣告，只有最客製化的精準廣告：我觸目所及的廣告，一定和你看到的不一樣！
