全台第一個區塊鏈虛擬寶物拍賣場LOOTEX,為何3年前就投入NFT卻不怕「太早」?
全台第一個區塊鏈虛擬寶物拍賣場LOOTEX,為何3年前就投入NFT卻不怕「太早」?
2021.06.16 | 區塊鏈

2021年區塊鏈世界最熱門的焦點,絕對是NFT(Non-Fungible Token,非同質化代幣)的爆發。

什麼是NFT?用最簡單的說法,就是用區塊鏈技術登記或發行數位資產,可以是一則貼文、一幅畫、一首歌等各種不同的形式,發行的數量、擁有者、交易紀錄都能直接檢視。

就在今年的5月12日,對一般大眾來說名不見經傳的9顆像素人頭,在拍賣行佳士得以1,696萬美元,也就是說該NFT商品以近新台幣5億元成交,寫下了NFT世界的一段歷史。

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9顆Cryptopunk人頭,在佳士得拍賣上以近新台幣5億元的價格成交。
圖/ 佳士得

破億NFT作品陸續浮現,藝術世界的顛覆將到來?

EVERYDAYS: THE FIRST 5000 DAYS
Beeple的作品「EVERYDAYS: THE FIRST 5000 DAYS」,已近20億台幣天價售出。
圖/ 佳士得

時間再往回一點,化名為Beeple的藝術家的「EVERYDAYS: THE FIRST 5000 DAYS」,更在佳士得以近7,000萬美元(約為新台幣20億元)的天價售出,

不讓佳士得專美於前,蘇富比也宣布加入NFT拍賣的行列,拍賣的NFT作品是匿名藝術家Pak的「方塊」創作。

pak_switch.jpg
名為「Switch」的NFT作品由數位藝術家Pak所創造,以140萬美元的價格拍出。
圖/ 蘇富比

最終名為「Swtich」的作品以140萬美元成交。而蘇富比透過區塊鏈平台Nifty Gateway為期3日的NFT拍賣,成交總額高達1,700萬美元。

從佳士得、蘇富比的加入,以及陸續出現破億元的NFT藝術品來看,區塊鏈技術在攪動藝術品世界並不是誇飾。

NFT讓藝術品登記在區塊鏈上,因應區塊鏈技術時間標記與不可篡改等特性,等同於建立了一個透明、可驗證、可信賴的藝術品市場。這讓過去資訊不透明的藝術世界有了全新的面貌,真假難以得知、繁瑣的鑑定流程都是藝術品市場的不透明之處,區塊鏈技術則從基礎就解決了信賴問題。

問題也很明顯,目前NFT皆為數位作品,相比於實質存在的稀有畫作,一般人很難理解它為何稀有與價值所在。珍貴的畫作、限量的球鞋都因為是實體物品很容易懂,但一張圖、一段影片、一首音樂卻很難想像它的稀有之處。

但何謂藝術?又是誰來定義價值?是永遠也討論不完的議題。

不過,既然NFT的藝術品或是商品要交易,除了佳士得或蘇富比這樣的大型拍賣行之外,也需要公開線上拍賣場的形式。台灣早在2018年,幾乎還沒有多少人聽過NFT之時,就有家新創投入耕耘NFT拍賣場──Lootex。

從密碼貓認識區塊鏈,2018年就投入NFT的Lootex

「太早」對Lootex的共同創辦人呂季潔來說,似乎從來都不是問題。在創辦Lootex之前,她參與過App手遊發商與VR遊戲公司,都相對在浪潮的前端就投入。接觸NFT,則要從謎戀貓(CryptoKitties)說起。

「區塊鏈真的很難懂啦,那時候看到了CryptoKitties,用遊戲的概念去理解就很容易上手。」呂季潔說。

kitties.jpg
就算不熟悉區塊鏈的大眾,也許都看過幾年前爆紅的謎戀貓。
圖/ Crypto Kitties

2017年,雖然不具備太多的「可玩性」,但遊戲化的方式仍讓密碼貓在全球掀起了一波養貓熱潮,就連不熟區塊鏈的大眾,也許都看過一隻隻色彩繽紛、長相有些奇特的貓咪圖片。密碼貓的概念,是每一隻貓咪都帶有獨特的花色,透過繁殖可以誕生出更多擁有奇特特徵的貓咪。這同時也是NFT的概念,每一個數位資產(貓咪)都是獨一無二,且可以找到擁有者與交易紀錄。

這讓擁有多年遊戲產業經驗的呂季潔看到了機會,也因緣際會地遇到了現今的團隊成員,原先要投入區塊鏈遊戲的開發,但考量到成員的背景並不適合,他們轉念一想:有什麼是區塊鏈遊戲會帶動的周邊產業?

得出的結論是遊戲道具的拍賣場(交易所),這一刻就是區塊鏈虛擬寶物拍賣場Lootex的概念誕生。

「我是一個很叛逆的人,從小時候打電動就覺得,為什麼我打到的道具是遊戲公司的?為什麼我打到的道具不能賣給別人(部分遊戲的道具綁定帳號,無法交易)?」呂季潔說,區塊鏈技術讓遊戲的道具有了全新的可能性,理想上所有的道具都可以交易,且可以溯源,也不用擔心交易詐騙。

更遠大一點來說,如《一級玩家》中的世界也將成為可能,來自所有遊戲的道具或數位資產,都有機會在同在一個世界中使用,不管是電影中《回到未來》的飛天車,還是具有毀滅性的遊戲手榴彈。Lootex則想要成為所有道具或數位資產的拍賣所。

但現實並不像打遊戲一樣過關斬將,在接觸過多個傳統遊戲廠商,討論是否能將遊戲道具轉為NFT商品並開放跨平台的交易時不斷碰壁,「遊戲公司是標準的中心化產業,對它們來說這太前衛了。」呂季潔說。而Lootex為了生存下去,在推出拍賣場前,先開始協助企業發行NFT產品。

遊戲公司不點頭、NFT交易量還小,Lootex要先找到活下去的路

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電影《聖人大盜》也用NFT的方式發行角色卡牌。
圖/ SELF TOKEN

「像是電影《聖人大盜》的卡牌,還有潮牌球鞋的保證書、會員卡,甚至也做過數位紅酒。」呂季潔笑著細數做過的專案。企業只要提供想要發行的數位資產(如圖面、3D模型等),並提供發行的數量與資產描述,就能請Lootex協助發行NFT產品,也成Lootex現階段最重要的營收來源。

舉例來說,獨立遊戲卡夫特就跟Lootex合作,推出遊戲《動物之鬪》3D限量虛擬模型(如首圖),又或者是電影《聖人大盜》的卡牌,可以帶著到指定的酒吧,隨著擁有不同的卡牌,會有相對應的實境遊戲可以體驗。

到了2021年,NFT隨著全球大咖的投入大爆發,推特(Twitter)執行長傑克.多西(Jack Dorsey)販售自己的第一則推文,或是與NBA合作的NBA Top Shot,將球員的精彩動作做成短影片NFT販售,也讓Lootex的能見度提高了不少,「我們從來沒有想過要放棄拍賣場。」呂季潔說。

Lootex也順利地在今年年初正式上線同名的NFT拍賣場,並積極找尋合作,協助藝術家將數位資產以NFT的方式發行並在Lootex上發售,如與知名的[算命師簡少年][1]合作,推出一系列改自清明上河圖的NFT商品,也已銷售一空。呂季潔也坦承,目前在拍賣平台上,由Lootex主動洽談發行的商品較多,但也累計了近2,000件商品,主要的商業模式將是抽取交易費用的2.5%。

簡少年.jpg
由Lootex協助發行,知名算命師簡少年發行的NFT,也在Lootex平台上銷售一空。
圖/ LOOTEX

雖然離最初設想的「虛擬寶物」拍賣平台還有一小段距離,要與遊戲公司合作,將遊戲道具、虛擬寶物完全以NFT的方式發行並交易,現階段來看還有些困難,「但下一個爆發絕對會在遊戲產業,我們並沒有放棄遊戲方面的布局,已經找遊戲製作人加入,也許會出一些遊戲應用,持續探索更多的可能性。」呂季潔說。

現階段還沒有真正流行於大眾眼前的區塊鏈遊戲,但「太早」對於呂季潔來說從來都不是問題:「最大的挑戰,就是大眾對於這些東西(NFT)的接受度有多快,這將決定了我們的未來。」

同樣的,對於NFT之於藝術品世界也一樣,只有更多、更廣泛地流傳與接受度,NFT才能真正擁有翻轉藝術品世界的能力。

責任編輯:吳元熙、林美欣

關鍵字: #交易所 #NFT
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《星城》告別 Online,打破的不只是名字!網銀國際的「泛娛樂」願景,下一步怎麼走?
《星城》告別 Online,打破的不只是名字!網銀國際的「泛娛樂」願景,下一步怎麼走?

近年遊戲公司的競爭早已不只是留住玩家,而是爭奪使用者的日常娛樂時間。遊戲、短影音、直播、社群、IP 授權、線下活動都在搶同一批注意力;當遊戲產業的競爭從單一產品體驗,轉向使用者日常娛樂時間的爭奪,品牌能否跨出遊戲場景、進入影音、社群與生活,便成為老牌遊戲平台延長生命週期的關鍵。因此,遊戲品牌從「產品經營」走向「內容經營」,成為產業發展的合理趨勢。

2026 年 7 月起,網銀國際旗下經營超過 18 年的休閒娛樂品牌《星城 Online》正式更名為《星城》,同步啟動為期一個月的品牌月系列活動,從線上遊戲福利、影音內容、社群貼圖,到線下實體互動全面鋪開。

拿掉「Online」,看似只是識別上的調整,實際上是一次明確的宣告:這個品牌不再把自己定義為「一款線上遊戲」,而是要往內容娛樂、IP 經營、跨界合作的方向延伸。用網銀國際的說法,目標是「把娛樂融入生活」。

從產業角度來看,單一遊戲產品的生命週期往往有限,玩家喜新厭舊的速度很快,一款遊戲再怎麼長青,終究會面臨用戶成長趨緩的天花板;相較之下,內容與 IP 的價值可以跨平台、跨載體被重複利用,也更容易隨著時間累積成品牌資產。對一個已經經營 18 年的老牌來說,與其持續在單一產品上加碼,不如把長期累積的用戶基礎,轉化成內容娛樂生態的起點。

泛娛樂願景,邊界劃在哪裡

把服務邊界從單一遊戲平台,擴張到內容產製與 IP 經營,幾乎是近幾年線上娛樂產業共同的功課。玩家不再只滿足於一款好玩的遊戲本身,而是期待品牌能提供更有情感連結、更貼近日常的內容體驗,這也是「泛娛樂」這個詞近年頻繁出現在遊戲業轉型論述裡的原因。

對網銀國際來說,這樣的路線並非臨時起意。這家成立於 2009 年的集團,本業雖以遊戲研發與代理起家,但版圖早已橫跨數位娛樂、影視製作、電競戰隊等多元領域,而《星城》正是集團資源品牌化的重要窗口。網銀國際本來就具備豐沛的泛娛樂資源,透過這次《星城》的更名,這些資源才更容易被消費者理解成一個具體的品牌體驗,也讓外界更容易看見「泛娛樂」布局的落地。

IP 經營,是願景的現在進行式

比起口號,更能說服人的永遠是正在發生的行動。品牌月期間,全新 YouTube 頻道《XinFun 星泛娛樂》於 7 月 1 日正式上線,讓品牌指標性的遊戲角色跳脫原本的機台設定,化身生活短劇主角,一連 7 天每晚 7 點固定釋出新內容,後續也將持續規劃角色短劇、節慶互動與玩家共鳴題材,成為長期經營的內容入口;同步上線的還有角色版 LINE 個性貼圖,把遊戲角色帶進使用者的日常對話裡。品牌吉祥物「星城好冰友」也在這波煥新中迎來視覺升級,新增「小鵝」「小鴨」兩個角色,把「小額娛樂、理性遊玩」的概念轉化成更親和的形象。

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網銀國際旗下《星城》品牌煥新,吉祥物「星城好冰友」新增「小鵝」「小鴨」兩角色,將「小額娛樂、理性遊玩」理念轉化為更親和的視覺形象。
圖/ 網銀國際
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品牌月期間同步推出角色版 LINE 個性貼圖,讓《星城》遊戲角色走入玩家日常對話,強化 IP 在社群場景的日常曝光與情感連結。
圖/ 網銀國際

IP 走出螢幕的動作,也不只發生在線上。今年 4 月,《星城》連續參與白沙屯媽祖進香與大甲媽祖遶境,並特別加開「累了請上車」休息巴士,陪伴信眾走過前後橫跨 15 天的年度信仰巡禮。從角色內容化到走進廟會現場,這類操作要驗證的其實是同一件事:「娛樂融入生活」不是一句廣告詞,而是品牌願意把資源實際投入到玩家生活場景裡的具體行動。

這種「虛實整合」的操作邏輯,其實也呼應了內容產業近年的共同趨勢:IP 的價值不再只靠單一載體撐起,而是要靠角色、影音內容、線下場景多點觸及,才能真正在使用者心中留下記憶點。

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今年 4 月《星城》連續參與白沙屯媽祖進香與大甲媽祖遶境,加開「累了請上車」休息巴士,陪伴信眾走過橫跨 15 天的信仰巡禮。
圖/ 網銀國際

數位信任工程,是願景能走多遠的地基

不過,一個品牌想從遊戲延伸到內容、IP 甚至跨界合作,光有創意還不夠,背後的信任基礎才是能不能走遠的關鍵。尤其對仰賴金流與帳號安全運作的娛樂平台而言,信任從來不是加分項,而是先決條件。

網銀國際在這塊的布局,其實已經行之有年。平台導入 OTP 驗證與帳號多層防護機制,針對異常儲值行為與高風險帳號建立風險監測與處置流程,並設有 24 小時客服巡檢與主管機關聯繫窗口,持續參與防詐治理相關會議。這些機制平常不太會被玩家注意到,卻是支撐品牌敢往內容娛樂、跨界合作等更複雜業務延伸的底氣。

而從集團近期布局來看,網銀國際投資信任科技與防詐服務業者 Gogolook,也透露出其對數位信任基礎建設的重視。對《星城》這類高度仰賴帳號、金流與使用者信任的平台而言,防詐能力與風險治理,將是品牌能否走向更大泛娛樂合作場景的重要底層能力。

另一個值得留意的細節是,《星城》過去成功取得日本講談社等國際知名動漫 IP,如新世紀福音戰士等的官方授權,開發聯名機台。國際版權方在授權合作前,通常會針對合作企業進行嚴格的商譽與信用調查,順利通過審查,某種程度上也是外部對企業信譽的一次客觀驗證,而不只是單方面的自我宣稱。

對線上娛樂產業而言,信任機制往往是「看不見卻決定成敗」的一塊。玩家不會因為平台治理做得好而每天掛在嘴邊,但一旦信任出現破口,品牌過去累積的內容力與 IP 資產都可能一夕歸零。換個角度看,能夠通過國際版權方的商譽審查、持續維持與監理單位的溝通管道,也讓網銀國際在後續尋求跨界合作與 IP 授權時,握有更高的議價籌碼。

更名是起點,行動已經在路上

把《星城》放回台灣泛娛樂產業的座標來看,這不是第一家想從遊戲公司轉型成內容集團的業者,卻是少數把「信任機制」和「IP 內容」同時當成轉型兩隻腳、同步往前走的案例。

不過,從遊戲平台走向泛娛樂品牌,真正的考驗不在於一次品牌月能創造多少聲量,而在於內容是否能持續更新、角色能不能累積辨識度,以及線上下互動能否形成長期社群關係。對《星城》而言,告別 Online 是起點,能否把短期活動轉化為穩定內容資產,才是這場品牌煥新的關鍵。

觀察其未來走向,主要可以從三個面向切入:

  1. 內容頻率:《XinFun 星泛娛樂》能否從品牌月短期企劃變成穩定的內容頻道,持續維持更新動能。

  2. IP 延展:角色能否從貼圖、短劇走向更多授權、聯名與線下體驗,累積長期辨識度。

  3. 信任治理:責任遊戲、防詐與平台安全能否成為品牌差異化的底層能力,而不只是合規描述。

這條路已經開始走,接下來能否將短期聲量沉澱為長期的社群資產與防禦壁壘,將是這場轉型能否走得遠的真正考驗。

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