【觀點】全新里程碑!上海升級後,對以太坊的影響有哪些?
【觀點】全新里程碑!上海升級後,對以太坊的影響有哪些?

(觀點文章呈現多元意見,不代表《Web3+》的立場)

##### 以太坊上海升級後,以太幣會跌到低谷嗎?

去年九月以太坊(Ethereum)經過 「Bellatrix Upgrade」共識層升級以及「Paris Upgrade」執行層升級,完成了「The Merge (合併)」,把共識機制從工作證明(PoW)轉移到權益證明(PoS)。

接著即將到來的是讓大家很期待的 「Shanghai Upgrade(上海升級,EIP-4895)」,對於以太坊來說是另一個重大的里程碑。

這次以太坊這麼備受注目,主要是因為這次的升級將開放以太幣(ETH)的質押者進行提款。這就要回朔到 2020 年底的以太坊信標鏈質押合約上線後,參與質押的以太幣都被鎖在智慧合約上,無法取回。而這次的上海升級,將能陸續讓這些以太幣質押者提領質押的以太幣。

就像去年的以太坊合併,把非常耗能的工作證明(PoW)轉移成環保的權益證明(PoS)時幣圈中充滿緊張感的氛圍,這次的上海升級也是,除了存在如果升級失敗會為幣圈帶來的傷害風險,也有許多人擔心升級結束後,會有數以百萬計的以太幣流入市場而造成價格劇烈波動。

不過在談到升級後可能造成的影響之前,我們還是先回過頭看看什麼是上海升級。

##### 什麼是以太坊上海升級?

以太坊上海升級是以太坊區塊鏈利用硬分叉的方式,對以太坊網路進行重大升級。至於為什麼叫做「上海升級」,是因為這次的升級是以 2022 年 11 月,在中國上海舉行的以太坊開發者會議來命名。

這次的升級,包括許多針對以太坊網路優化的方案,其中就包含了 EIP-4895(EIP,Ethereum Improvement Proposals,以太坊改進提案),這項改進協議的目的是允許用戶提取被質押的以太幣,這將造成數百萬個被質押的以太幣陸續被解鎖,因此期待可以為以太坊網路提供更多流動性、提高質押比率,進而增加競爭力。

除了質押解鎖機制,這次升級也將會對共識機制的進行優化,提高網路的整體效率和安全性。

💡小知識: EIP 是 Ethereum Improvement Protocol 的縮寫,用中文直接翻譯的話可以稱為以太坊改進提案,是針對以太坊提出潛在新功能或建議的標準。在文件中可以描述提案內容、定義以太坊的新功能或新流程。以太坊社群中的任何人都可以提出 EIP,提案者必須跟社群溝通建立共識,記錄下不同的意見與建議。並在取得共識之後,才會正式被承認。

##### 關於上海升級的4件大事

一:為什麼以太坊上海升級這麼重要?

以太坊上海升級,或者用技術一點的用語 EIP-4895,將能讓以太幣質押者從以太坊信標鏈中,提領他們的以太幣,這邊要強調一下,在這次升級之前正在質押中的以太幣是不能提領的。

因此可以想像,升級後以太幣的質押者將有更多以太幣資產的控制權,市場上也能因為可以自由質押、領取以太幣而吸引更多人參與以太坊鏈上質押活動,來賺取質押獎勵。由此可知以太坊上海升級,對於以太坊社群來說有非常重大的意義,可以說是個非常有歷史性的里程碑。

二:上海升級是怎麼組成的?

從技術上來看,上海升級(Shanghai Upgrade)是執行層的升級,而 2023 年 4 月的升級除了執行層(Shanghai),還包含了共識層(Capella)的升級,也可以把者兩者合稱為 Shapella 升級,將能讓節點所運行的權益證明信標鏈,在共識層上進行更新。

三:質押者將怎麼領回質押的以太幣?

想要提領回以太幣的質押者可以選擇部分提領或完全提領,如果選擇部分提領,就只領取從質押開始到提領時間點這段時間在以太坊上賺取的質押獎勵,如果選擇完全提領,就需要質押者一次領取 32 顆以太幣及質押獎勵,並完全退出以太坊質押。

不過,這幾年以太坊的快速成長,加上預見未來幾年即將發生的變化,許多以太坊的投資者都認為完全提領可能不是一個非常明智的決定,更別說以太坊的信仰者們了。

💡小知識: 直接在以太坊上質押以太幣的質押者,是以 32 顆以太幣為質押單位,也就是說,如果要直接在以太坊上質押,每次質押數量都必須是 32 的倍數。

四:以太坊上海升級試圖要實現什麼目標?

透過以太坊上海升級,除了因為用戶可以提領正在質押的以太幣,讓以太坊網路的流動性增加外,也能藉由這次升級提高網路的效率和安全性。此外,也可以為開發人員在以太坊網路上建立更多機會,來確保以太坊網路強而有力的競爭力。

EIP-4895 是這次以太坊上海升級的關鍵文件,在允許用戶提領正在被質押的以太幣後,能將以太坊的質押利率,提高到與競爭對手更接近的水平。

根據估計,升級後有大約一千六百萬顆以太幣可以進行解鎖,為網路提供更高的流動性,進而提高以太坊價值。同時因為用戶將能夠輕鬆地進行質押和解除質押,高機率會吸引散戶和機構投資者的大量購買。

##### 以太坊上海升級對於以太坊的影響?

以太坊上海升級對於以太坊網路而言,預期會將產生短期和長期影響。

短期影響

以短期來說,因為數百萬個正在抵押的以太幣被解鎖,網路的流動性將迅速上升,可能會讓以太幣在市場上的供給大增,導致供應過剩,進而價格下跌。

不過,這部分的討論目前在市場上仍有爭議,因為質押的以太幣不是瞬間全部解鎖,而是在未來的幾個月內陸續進行,這也是當時為了確保市場上不會突然出現大量的以太幣被大量抛售所建立的機制。

此外,一些激勵措施也可以針對長期持有以太幣的質押者,降低解除質押的動機以及減緩解質押的速度。

長期影響

長期來說,市場於對以太坊的前景是樂觀的,而且其實有非常多看漲因素。舉例來說,以太坊跟以前的工作證明共識機制已經不同了,現在的權益證明機制除了讓用戶可以質押以太幣領取獎勵,對環境也非常友善,對於那些被 ESG 規定或其他壓力規定只能投資生態友好的機構投資者來說,是非常有吸引力的。

值得一提的是,2021 年的倫敦硬分叉引入了 EIP-1559 的通貨緊縮機制,用戶在交易時,所支付的基礎費用(base fee)會被燃燒,藉此通過減少代幣供應量,增加以太幣的稀缺性並提高價格。隨著以太坊活動蓬勃發展,通貨緊縮機制將能讓以太幣的價格產生看漲效應。

而市場最關注的還是以太坊的第二層鏈(Layer 2),在今年更是火熱的重點。這些跡象我們都可以從一些市場報告看到,像是 Layer 2 上各種 DApp 爆炸性的採用率和一些 DeFi 指標。

目前我們也可以觀察到 Optimistic Rollups(如 Optimism、Arbitrum、Polygon、Base Network)和零知識證明(ZK)Rollups(例如 ZKSync、StarkNet、Polygon ZKEVM)這兩種技術的競爭,在 Layer 2 賽道上的戰爭才剛剛開始,很有機會把數百萬甚至更多的用戶帶入以太坊生態系統。

💡Layer 2: 又被稱為鏈下擴容,主要功能是提升區塊鏈的擴展性、每秒交易數量,解決 Layer 1擴展問題,編寫智慧合約也算是在 Layer 2的範圍,代表案例是區塊鏈平台Polygon。

從最近的新聞我們也可以看到,因為金融市場的狀況並不是很好,美國聯邦儲備銀行(Fed)可能會因為銀門銀行(Silvergate Bank)跟美國矽谷銀行(SVB)率續倒閉後減緩升息策略,甚至又開始量化寬鬆。同時比特幣(Bitcoin)也將在 2024 年進行第四次挖礦獎勵減半,這些政策及市場變化,將有機會引起一些投資者對於高風險加密貨幣市場的興趣。

##### 總結

以太坊上海升級,是以太坊社群期待很久的大事件,更是以太坊區塊鏈發展的一大里程碑,隨著 EIP-4895 和其他改進提案的引入,網路將變得更加高效、具有成本效益且環境友善。

這次升級很有機會提高網路的流動性、增加以太坊上的質押率、並為開發人員提供更多在網路上發展的機會。這些因素都可以確保以太坊在公鏈競賽(競爭者如 Solana、Cardano、Binance Smart Chain 和 Avalanche)中保持領先地位。

回到市場面,今年初美國政府為了拯救美國的銀行體系而出手,不過大概也不會是今年最後一次出現的財務危機。

目前許多研究都指出,預計全球市場在下半年會出現經濟衰退,這樣的經濟狀況也有可能會對整個加密貨幣產業產生負面影響,因為投資者會轉向更安全、波動更小的資產。從基本面看,即使一些監管機構目前可能正在策劃相關法令機制,以太坊在區塊鏈產業的領先地位也不太可能在短期內被超越。

從長遠來看,以太坊升級改進了「世界計算機」的共識機制、效率和安全性,讓以太坊對於開發者建構應用程式、用戶進行交易更加有吸引力,可以期待這種持續的網路效應將帶來更多的投資者和價格飛漲。

(觀點文章呈現多元意見,不代表《Web3+》的立場)

核稿編輯:高敬原

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人人用 AI,訊息更分散?普羅品牌顧問「Process 2.0」助企業建品牌 AI 助理、精準溝通驅動成長
人人用 AI,訊息更分散?普羅品牌顧問「Process 2.0」助企業建品牌 AI 助理、精準溝通驅動成長

自 2022 年底 ChatGPT 引爆生成式 AI 浪潮以來,企業競相導入 AI 加速內容產出,效率看似提升,品牌訊息破碎化與品質失控的風險卻也隨之浮現。行銷、客服、業務各自運用 AI 工具產出文案,語氣與規範逐漸失去統一標準,消費者接收到的品牌形象因此愈趨模糊。

「一旦 AI 成為人人可及的工具,它本身幾乎不再是差異化的因素。真正的差異,不在於技術本身,而在於企業如何運用它。」Process 普羅品牌顧問創辦人 Martin Kessler 指出,長期來看,勝出的不會是使用最強大 AI 的企業,而是那些將品牌定位得足夠清晰、即使在技術趨於同質化的情況下依然與眾不同的企業。「AI 正成為常態,但唯有強大的品牌,才具備真正的競爭優勢。」

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Process 普羅品牌顧問創辦人 Martin Kessler。
圖/ 數位時代

如何運用 AI 加快內容產出速度,並同時兼顧品牌信任所需要的一致水準,這是 1995 年創立於瑞士蘇黎世的普羅品牌顧問,近年積極思考的問題。為此,普羅提出「Process 2.0」服務,將顧問角色從建立品牌策略,延伸到協助企業建立可持續運作的品牌溝通系統。

「Process 2.0」服務:提升企業品牌溝通力

Process 普羅品牌顧問台北分公司總經理洪翠霞觀察,品牌訊息之所以失焦,關鍵在於策略完成後,仍缺乏一套持續運作的溝通系統銜接執行。她將這種落差歸納為五種斷層:

首先,一旦策略完成後未能落實到日常工作,便形成策略斷層。同時,當品牌理解過度仰賴少數主管,一旦人員異動,傳承便隨之中斷,造成轉譯斷層。

在執行面上,各部門對外溝通的語氣逐漸分散不一致,也會有語氣斷層的問題;內容產出雖多,卻缺乏共同標準判斷是否符合品牌,則是驗證斷層。最後,所有品牌知識散落各處、未被系統化管理,導致治理斷層,也讓最初的策略價值難以發揮效果。

這五個斷層背後,指涉的是同一個關鍵。也就是品牌策略與實際執行之間,少了一套能夠持續運作的品牌溝通系統。

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Process 普羅品牌顧問台北分公司總經理 洪翠霞。
圖/ 數位時代

為此,普羅開發出「Process 2.0」解方,從三個階段解決落差。首先,從「Brand Strategy」出發,先釐清品牌的定位與價值主張;接著才是「Brand Communication System」,將策略轉化為跨部門可依循的語言規則;最後則是「AI Brand Communication」,把品牌知識整合進安全可控的 AI 工作環境,讓行銷、業務、客服、人資,乃至海外代理商,都能基於統一的品牌基準產出內容,並持續進行審核與知識更新。

「AI 內容產出速度已遠遠超過品牌治理速度,品牌基礎若模糊不清,AI 只會更快放大既有的問題。」洪翠霞強調,AI 時代讓斷層問題更加明顯,因此她也期待透過「Process 2.0」品牌專屬 AI 助理,延伸顧問影響力,幫助品牌長期把關、一同成長。

品牌力 + AI:打造品牌專屬 AI Agent

為實現「Process 2.0」,普羅攜手愛酷智能科技(AccuHit)將品牌策略、知識與 AI 技術整合,協助企業建立專屬品牌 AI 助理。

愛酷智能科技(AccuHit)執行長林庭箴指出,「Process 2.0」鎖定的是品牌再造:AI 除了應用在企業內部流程,還能如何用在品牌溝通面。他分析,當電商進入超微利的時代,零售產業正走向三個不可逆的趨勢,包括:到 2030 年,將有五成消費行為由 AI 協助完成,商品資料必須完整到能讓 AI 讀懂;其次是超個人化,信任愈稀缺,推薦卻必須愈貼近個人需求這件事將更挑戰;第三,則是預測型消費將持續增加。

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AccuHit 執行長 林庭箴。
圖/ 數位時代

尤其,在非零售場域,品牌溢價更為關鍵,因為品牌價值與品牌溝通內容不只要讓消費者理解,也要讓 AI 讀懂,才能持續發揮影響力。不過,當企業想要運用 AI 做行銷卻沒想像中容易。林庭箴強調,企業 AI 最大的挑戰,多半集中在機敏資料的存取與管理層面。

因此在「Process 2.0」的開發協作上,普羅負責定義場景,AccuHit 則提供技術與產品面支援,將品牌規範與知識納入 Gen AI 系統,讓所有輸出都能經過品質控管,如同 AI 版本的品牌指南,確保每一次輸出都建立在信任與安全之上。

目前品元實業、昇昇膠業等品牌已導入試用這項服務工具,無論是行銷內容撰寫、客服回覆、產品諮詢或內部教育訓練,皆能依據統一的品牌規範,輸出兼具效率與品質的內容。

Brand-to-Revenue:探索成長新引擎

根據台經院發布的《2026 台灣企業品牌力大調查》,過去五年(2021 至 2025 年)收集的 1,167 家企業數據顯示,台灣企業普遍呈現「內強外弱」的品牌結構。也就是品牌定位與內部管理已具基礎,但對外溝通與價值主張,如品牌好感度與互動性,卻相對薄弱,導致多數企業雖有高重複購買率,卻缺乏品牌溢價能力與市場認同。

對此,台灣品牌耀飛計畫小組副主任朱俐穎指出,「Process 2.0」的目標,是協助企業建構可落地的溝通能力,最終讓品牌策略實質驅動營收成長。

她以多年輔導近千家品牌企業的經驗為例,企業經過品牌輔導後,形象全面升級、設計語言更聚焦,市場識別度也隨之提升。她觀察,品牌塑造的成果平均在一至兩年後開始發酵,客戶能明顯感受到不同:「以往客戶只是單純買產品,但有了品牌之後,就多了願景與合作想像,能吸引其他企業一起創新共榮。」

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台灣品牌耀飛計畫小組副主任 朱俐穎。
圖/ 數位時代

AI 的本質就像一面放大鏡:品牌定位清楚,AI 能加速轉譯、提升溝通效率;定位模糊甚至混亂,AI 也會同步放大這份混亂,後果難以收拾。品牌梳理是否到位,決定了 AI 是阻力還是助力。

為協助企業及早驗證成效,普羅已推出「60 天品牌成長試用計畫」,讓企業在正式導入「Process 2.0」前展開深度合作,鎖定成長機會。從 Made in Taiwan 到 Trusted Taiwan Brand,信任,才是品牌溢價的關鍵。

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