首屆「元宇宙美妝週」登場！三大虛擬平台任你穿梭，可以怎麼玩？

首屆元宇宙美妝週登場！可以怎麼玩？

美妝產業也開始進攻元宇宙了！本月登場的「元宇宙美妝週」，由虛擬平台Decentraland、Spatial，以及擁有6600萬日均用戶的遊戲平台Roblox共同舉辦，並與創意經紀公司CULT與國際美妝品牌合作，搭起美妝產業與數位創作者們之間的橋樑，參與的品牌，包括露得清（Neutrogena）、Lush、Clementine以及英國奢侈品電商Flannels等。

參加的觀眾，可以在這三個平台，體驗以美妝為主題的遊戲、展覽，還能一邊蒐集虛擬服飾，並與虛擬美妝產品互動。

值得注意的是，Spatial和Decentraland透過「跨平台通道」連結，所以兩個平台是可以互通的，不過遊戲平台Roblox屬於封閉的鏈下平台，參與者只能獨立進出。

Decentraland行銷主管金‧庫里爾（Kim Currier）分析，要用「虛擬」的方式講述品牌故事，是一個非常大的考驗。若以一般時尚品牌來說，可以透過虛擬替身、服裝，輔助品牌呈現風格，不過「美妝」是使用在人身上的產品，在元宇宙中的應用，就相對比較抽象。

以露得清為例，品牌與知名演員凱莉·華盛頓（Kerry Washington）合作，在Decentraland中打造了一系列遊戲，並於遊戲過程中，傳達品牌商品的使用訊息與經驗。例如，用戶可以跟著凱莉·華盛頓進入飛機，尋找隱藏的保濕霜等，透過遊戲方式認識品牌明星商品。

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元宇宙能夠再度引爆話題嗎？

今年四月，元宇宙平台Decentraland舉辦了第二屆「元宇宙時裝週」，訪客和去年相比大幅下降了92%，原因跟大眾對元宇宙和加密貨幣市場，長期處於熊市（市場向下）的反應有極大關聯。

不過，近期蘋果推出MR頭盔「Vision Pro」，加上區塊鏈遊戲動態越來越多，甚至是時尚品牌龍頭LV都宣布加入Web3戰場，大型品牌的投入，可能扭轉大眾對於元宇宙的態度。

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若第一屆元宇宙美妝週，能對品牌、參與者成功發揮效益，將間接證明元宇宙的發展潛力，因為這也說明了，與虛擬世界沒有太多直接關聯的產業，例如食品、汽車等行業，也能進到元宇宙接觸不同客群，打一場與眾不同的廣告。

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