星巴克喊停Web3計畫奧德賽!官方:必須為接下來的事情做好準備
星巴克在2022年宣布結合NFT概念的「奧德賽獎勵計畫」(Starbucks Odyssey),顧客可透過各種任務獲得NFT及積分,解鎖各項優惠,才過不到兩年,官方卻宣布將在今年3月底喊卡。
星巴克在官網及Discord頻道中表示:「隨著計畫持續發展,星巴克奧德賽測試版必須結束,並為接下來的事情做好準備。」喊停的除了計畫測試版,奧德賽的Discord頻道也會在3月關閉。
不過,這不代表一切都結束了!
星巴克官方表示.雖然奧德賽測試版本喊停,但官方仍期待讓消費者看見接下來的計畫,並且感謝用戶的持續參與及回饋。「我們很高興有機會測試,這些推動星巴克社群和忠誠度的方式,也期待將這些習得的經驗帶給更廣泛的受眾。」星巴克寫道。
目前.星巴克決定關閉計劃的真正原因尚不清楚,且也無法確定是否會有另一個Web3方案,來取代奧德賽。
旅程郵票NFT該如何處理?
星巴克奧德賽會員,可以參與稱作「旅程」(Journey)的各種任務或遊戲,並獲得「郵票」(Stamps)NFT與積分來解鎖各種優惠。
隨著奧德賽計畫停止時間接近,會員仍可在3月25日以前參與旅程,郵票NFT未來還是可以在Nifty Gateway,或是任何支援Polygon區塊鏈的NFT賣場自由交易,或是提領到自己的加密錢包。
最後,奧德賽計畫中的所有積分,都需要在3月底之前使用完畢。
星巴克奧德賽計畫是什麼?
「奧德賽」是星巴克推出的Web3忠誠度計畫,幕後推手是2020年上任的行銷長布萊迪.布魯爾(Brady Brewer),他認為NFT深具潛力,能幫星巴克講好品牌故事、提供客戶獨特體驗,即使是咖啡香氣傳達不到的網路世界,依然能打造圍繞咖啡的緊密社群。
除了發行NFT讓持有者換取積分獎勵,並在消費上使用之外,該計畫還包含虛擬咖啡準備課程、捐助救濟組織「賑濟美國」(Feeding America),甚至是為星巴克哥斯大黎加咖啡農場的樹命名等獨家體驗 。
星巴克透過發行NFT,轉型進入Web3世界,例如,品牌曾在2022發行首個免費NFT「The Holiday Cheer Edition 1」,持有者同樣能獲得Starbucks Odyssey積分,該系列最高的交易價格甚至曾經來到2,085美元。
對於星巴克奧德賽計畫,在新一輪牛市開啟時喊卡,有人驚訝地表示:「我們真的被星巴克奧德賽『拉地毯』了嗎?」也有人認為,很遺憾看到Beta版消失,但仍希望星巴克將大量的Web3技術,融入到品牌日後的計畫中。
資料來源:NFTnow、Blockworks、CoinTelegraph
核稿編輯:高敬原
