「10年後,可能連iPhone都不需要了!」蘋果Safari將導入AI搜尋:Google霸主地位不保了?
「10年後,可能連iPhone都不需要了!」蘋果Safari將導入AI搜尋:Google霸主地位不保了?

重點一 :蘋果高層確認將在 iPhone、iPad、Mac 的 Safari 瀏覽器中新增 AI 搜尋選項。

重點二 :促使此舉的關鍵因素包括 Safari 搜尋量自第一代 iPhone 推出後首次下滑,以及與 Google 高額預設搜尋協議面臨終止威脅。

重點三 :Apple 預期 AI 搜尋將成為網路資訊獲取的主流方式,計劃在 Safari 整合多元 AI 供應商,並評估建立新的營收分享模式。

蘋果Safari將導入AI搜尋

蘋果正積極考慮將 AI (人工智慧) 搜尋引擎整合到其 Safari 網頁瀏覽器中,這項重大的潛在轉變,部分原因來自於與 Google 母公司 Alphabet 的長期合作關係可能終止的影響。

蘋果服務資深副總裁 Eddy Cue 在美國司法部對 Alphabet 的訴訟中作證時透露了此消息。此案的核心是,兩家公司估計每年價值 200 億美元(約為新台幣 6,053 億元)的協議,該協議使 Google 成為蘋果裝置 Safari 上的預設搜尋引擎。

此消息傳出後,Alphabet 股價於美國時間週三下跌 7.3%,創下二月以來最大跌幅;蘋果股價也因 Cue 的評論而走跌 1.1%;一言以蔽之,這場訴訟可能迫使這兩家科技巨頭解除合作,顛覆 iPhone 等裝置長期以來的運作模式。  

AI搜尋崛起!蘋果擬導入ChatGpt、Perplexity等第三方業者

Cue 在證詞中指出,AI 已在使用者間普及,Safari 上月搜尋量首次出現下滑,他歸因於人們轉向使用 AI 服務。Cue 認為,包括 OpenAI、Perplexity AI Inc. 和 Anthropic PBC 等 AI 搜尋供應商,最終將取代如 Alphabet Inc. 旗下 Google 這類標準搜尋引擎。

他表示,蘋果未來會將這些 AI 選項加入 Safari 的列表中,但「可能不會是預設選項」,因認為它們仍需改進。Cue 證實,公司已與 Perplexity AI 進行過一些討論。他表示:「在 AI 出現之前,我認為其他選項都不是有效的選擇。我認為今天有更大的潛力,因為有新的參與者正以不同的方式解決問題。」

Cue 強調,技術變化太快,幾年後人們可能就不會再使用同樣的設備了。他說:「雖然聽起來很瘋狂,但 10 年後你可能就不需要 iPhone 了。」真正競爭的唯一方法是技術變革,而人工智慧就是一項新的技術變革,它正在為新進入者創造新機會。

蘋果高管:向AI搜尋轉向是不可避的

蘋果目前已在 Siri 數位助理中提供 OpenAI 的 ChatGPT 選項,並預計今年稍晚也會加入 Google 的 AI 搜尋產品 Gemini。Cue 指出,Apple 也曾考慮 Anthropic 旗下的 Claude、中國的 DeepSeek 以及 Elon Musk 旗下 xAI 的 Grok。

Cue 表示,在去年 ChatGPT 被選為 iOS 18 中 Apple Intelligence 的一部分之前,曾與Google進行過一場「較量」。他說,Google提供的條款清單「有很多內容是蘋果不會同意的,而且也沒有與 OpenAI 達成一致。」

換言之,蘋果在選定 ChatGPT 整合到 iOS 18 的 Apple Intelligence 功能之前,曾經評估過 Google 的方案。但 Google 提出的合作條件(在條款清單中)包含許多蘋果無法接受的內容,而這些內容在蘋果與 OpenAI 簽署的協議中也是沒有的。

Cue 認為,AI 參與者需要改進其搜尋索引,但即使改進不快,它們仍有許多「好得多的功能會讓人們轉向」。他相信,有足夠的資金和大型參與者的投入,這種轉向是不可避免的。  

若Google預設搜尋引擎協議破裂,恐衝擊蘋果營收

從傳統搜尋引擎轉向AI搜尋的趨勢,對 iPhone 以及擁有超過 20 億部啟用裝置的蘋果來說影響巨大。自 2007 年首款 iPhone 推出以來,使用者一直透過 Google 進行網路搜尋。

未來,消費者將可能進入一個由多家公司 AI 主導的世界。Google 與蘋果每年約 200 億美元的合作協議為 Apple 帶來可觀的收入,主要歸屬於服務部門。Cue 作證時表示,他對可能失去這項協議帶來的收入分潤感到憂心,認為目前與 Google 的標準搜尋協議仍具有最優惠的財務條款。

Cue 負責 iCloud、TV+、Apple Music 等服務,同時也是公司的主要交易撮合者。合作協議破裂造成的任何損失將反映在他負責部門的財務業績上。

隨著硬體銷售放緩,服務部門近年來一直是蘋果的主要營收亮點,該部門在截至三月份的季度創下 266 億美元(約為新台幣 8,085億元)的營收紀錄。

本文合作轉載自:數位時代

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資料來源:Bloomberg9to5mac

本文初稿為AI編撰,整理.編輯/ 李先泰

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AI 競爭全新戰場!美光 Mike Cordano:記憶體將成下一個企業戰略制高點
AI 競爭全新戰場!美光 Mike Cordano:記憶體將成下一個企業戰略制高點

從生成式AI訓練、推論,到代理式工作流程(Agentic Workflow)與未來的實體AI,資料流量正以指數級成長,讓記憶體從過去支援運算的配角躍升為決定AI效能與能源效率的關鍵角色。

全球知名的半導體與微電子技術分析機構TechInsights指出,AI競爭正逐漸從晶片算力擴展到記憶體架構設計能力,加速「Computational Memory」等新架構興起;在這波浪潮中,深耕記憶體與儲存技術數十年的美光科技,正與關鍵夥伴展開深度協同設計,包含攜手NVIDIA共同開發適用於新世代資料中心的低功耗記憶體技術,在AI基礎建設的新賽局中成為不可或缺的關鍵。

當GPU不再是唯一主角,記憶體為何躍上AI舞台中央?

過去,半導體的焦點多圍繞在晶片,例如CPU、GPU跟AI加速器等,市場普遍認為,晶片運算能力是左右科技產業發展速度的關鍵,但在進入生成式AI世代後,產業逐漸發現另一個事實:真正限制AI效能的瓶頸不是運算,而是資料能否快速被存取與傳輸。

從大型語言模型訓練,到AI推論、代理式工作流程(Agentic Workflow),甚至未來的機器人與自駕車,龐大的資料流量正持續推升對高頻寬、低延遲、高容量記憶體的需求,讓記憶體產業從過去相對標準化、以價格競爭為主的市場,逐漸轉變為AI基礎建設的重要核心。

「仔細觀察AI應用服務會發現,大多數工作負載都被頻寬限制。」美光科技全球業務執行副總裁Mike Cordano認為,記憶體是突破(頻寬)瓶頸的關鍵,也讓AI競賽從晶片算力升級到記憶體與儲存架構的系統級競爭。這樣的產業洞察,也正是Mike在歷經二十餘年的儲存產業資歷,加上四年半的創投生涯後,選擇加入美光的核心原因之一:在AI重塑產業結構的浪潮下,記憶體將成為這波成長最直接的動能所在。

美光 x 數位時代
美光科技全球業務執行副總裁 Mike Cordano
圖/ 數位時代

從零組件供應商到策略夥伴,記憶體共創時代來臨

AI的崛起,正在改變記憶體廠商與客戶的關係。

過去,記憶體產品多是標準化元件,客戶關注的是價格、供貨與規格;合作模式也偏向短期採購與交易導向。然而隨著AI系統規模愈來愈大,從資料中心、雲端平台到終端裝置,記憶體已經成為決定系統效能的重要關鍵,也因如此,越來越多企業將記憶體視為「策略性資產」,而非單純零組件。

Mike表示:「現在,我們跟客戶合作的時間跨度改變了,在產品正式上市前三到四年便開始合作,從系統架構階段就共同規劃未來需求。」例如,美光科技與NVIDIA共同研發的資料中心所使用的低功耗記憶體,便是雙方提前多年展開深度合作(co-design)的成果。

值得特別注意的是,美光科技除從技術層面與晶片製造商等夥伴共創產品,也在需求層面與客戶進行密切合作,例如,將過去較無約束力、期限僅一年的長期協議(LTA)轉變成為期五年、條款更具約束力的策略性客戶協議(SCA),藉此掌握客戶的未來需求,進而在技術層面做更深度的合作。Mike坦言,深度協同設計是高成本的投入,美光的做法是先廣泛進行市場感知,理解不同場域的需求方向,再與生態系統中的夥伴們展開客製化合作。

從裝置導向轉為Token導向,AI浪潮重寫記憶體成長模式

除了合作模式改變,更大的典範轉移是需求的改變。

Mike解釋,過去記憶體需求跟PC、手機跟伺服器出貨量息息相關,但在AI新世代,推動記憶體需求成長的核心不再是設備數量,而是AI模型所產生的運算與資料消耗量。「AI產業逐漸走向以『Consumption』或『Token』為主的新經濟模式,每一次的模型運算都需要消耗大量的記憶體跟儲存資源,這意味著,即使設備銷量成長趨緩,記憶體需求仍可能持續上升。」

更重要的是,AI應用正從資料中心外擴至手機、PC、自駕車與機器人等場域,儘管不同場域對記憶體的需求不盡相同,但是,Mike認為:所有AI裝置都存在三項共同需求:更快的速度、更大的容量,以及更高的能源效率。

正如Mike在受訪時提到的:「我們最大的挑戰,是如何與客戶和整個生態系保持高度一致,一方面創造供給與產能,另一方面持續推動技術創新。」可以預期,在接下來的五年,記憶體產業面臨的挑戰不僅僅是擴展產能,而是如何與客戶共同規劃需求、同步投入技術創新,而這也是美光科技積極經營AI生態體系的原因。

總的來說,AI帶來的改變,不只是算力提升,而是重新定義整個運算架構:過去,記憶體被視為支援運算的基礎元件;現在,則是決定AI效能、能源效率與創新速度的關鍵資源;當產業競爭從晶片性能延伸到資料流動效率,從裝置數量轉向Token消耗量,記憶體的重要性也將隨之水漲船高,對美光科技來說,這將是其從供應商走向AI生態系核心夥伴的關鍵角色轉變。

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