經濟學教授史坦巴克（Dan Steinbock）以《三十億眼睛在移動》一書，說明行動通訊由耳朵的事業，轉為眼睛事業的浪潮，醞釀多年，簡訊終於不再是吸引用戶雙眼的唯一選擇，活潑即時的電視節目，將在手機上重生，三十億眼睛在移動的高潮，才正要上演。
早在二○○○年，諾基亞（Nokia）的實驗室就開始研發行動電視技術，過去這七年間，德國、義大利、芬蘭、英國、日本、韓國、越南等地陸續展開測試、甚至邁入營運，行動電視已準備好躍居幕前，與消費者第一線接觸。 行動電視，就是以手機、車機等行動裝置收看電視節目，經驗與在家裡看電視類似，卻能隨時隨地帶著走，行動性（mobility）掛帥，使行動裝置螢幕小、耗電等缺點的殺傷力降到最低。
市場動起來 四年後逾五億人消費
電視帶著走，魅力有多大？二○○六年世界盃足球賽扣人心弦，六周賽事期間，在義大利吸引十一萬餘名球迷，以手機隨時收看賽事，義大利最後擊敗法國隊奪得冠軍，不僅球迷雀躍，義大利的行動電視經驗，更讓全球行動電視業者振奮，由多項市場調查，業者更深信行動電視的發展潛力。
去年底，諾基亞發布一份由倫敦經濟學院執行的調查，發現受訪者對行動電視的接受度及興趣很高，英國、西班牙、法國等地逾七成消費者想看或對既有服務滿意，在小小手機上看電視，取得消費市場的定心丸。
行動電視吸引各方人馬參與，不僅諾基亞、三星（Samsung）、樂金（ＬＧ）等手機廠量產行動電視手機，電信營運商、電視廣播業者也積極申請執照。尤其明年北京奧運、歐洲盃足球賽事的轉播題材發酵，為趕上體育轉播商機，全球的行動電視發照也上緊發條。
繼義大利、芬蘭之後，包括法國、西班牙、奧地利、德國、荷蘭、瑞士等國，最快年底將發放相關執照，從測試邁入營運。日本、韓國、越南、印度、菲律賓等已推出服務，明年可望有台灣、奧運地主國中國加入。台灣五大團隊的測試計畫年底即將結束，短期也將邁向營運之路。
這些只是行動電視的開端，根據市調機構ABI Research調查，行動電視需求將快速成長，二○一一年時，全球將有逾五億名消費者訂購行動電視服務。
行動電視發源地，非歐洲莫屬，早在二○○四年，德國柏林、美國匹茲堡（Pittsburgh）已開始行動電視的測試計畫，隔年五月南韓的TU Media正式推出付費行動電視服務，為全球第一個行動電視商業營運的案例。不過直到去年世足賽開打，義大利球迷以手機收看球賽的反應熱烈，才引爆全球對行動電視的關注。
球迷動起來 轉播足球十一萬人收看
去年世足賽期間，義大利的餐廳、酒吧到處可見即時賽事轉播，不過固定的電視機卻無法隨身攜帶，手機成了球迷時時刻刻關注比賽的最佳工具。義大利行動電視於世足賽前一個月才正式開播，六周賽事期間，成功吸引逾十一萬人次收視，為證明行動電視即時、便利的最佳活教材。
歐洲是行動電視的大本營，拿手機看電視的概念，歐洲消費者舉雙手贊成。早在三年前，在德國柏林的一項調查即發現，八成受訪者支持行動電視，同樣高達八成民眾願意為這項新服務掏腰包付費。得到消費市場的支持，歐洲也成為全球發展行動電視最成熟的地區。
義大利不僅趕上世足賽便車，加上採用有主流優勢的DVB-H（手持式數位視訊廣播）標準，義大利播放經驗與營運模式，成各國參考的重要指標。
行動電視的傳送方式有如廣播訊號，但訊號傳送的技術標準，不同區域卻有不同標準，全球主要有四種：分別是韓國DMB、日本ISDB-T、泛歐DVB-H、美系MediaFLO，在諾基亞、摩托羅拉（Motorola）、索尼愛立信（Sony Ericsson）、三星等手機大廠共識下，齊推專為手機研發的標準DVB-H，加上義大利、芬蘭、越南等先行指標市場也以DVB-H為主，使DVB-H標準取得上風。
多元靈活的營運模式，也成為義大利重要的發展經驗。公共電視行動電視計畫主持人賴文惠舉例，義大利發出兩張行動電視執照，分別由電信營運商3 Italia及義大利電視廣播業龍頭Mediaset取得，前者推出Ｈ３Ｇ服務，採用多種收費的靈活策略，除提供三個免費頻道外，用戶可以每日、周、月等方式訂閱付費頻道，例如只看一天是三歐元︵約新台幣一百四十元︶，一周約十歐元，一個月約十九到二十九歐元不等，還包含一ＧＢ的數據傳輸量，可滿足用戶不同收視需求。 不同於3 Italia的零售策略，義大利另一業者Mediaset則採取批發（wholesale）模式不直接面對消費者，以五年七千五百萬歐元（約新台幣三十四億元）的合約，將廣播訊號賣給電信營運商（ＭＮＯ）自行銷售，已取得ＴＩＭ、伏得風（Vodafone）、T-Mobile等大型客戶。
「大家都還在揣摩行動電視的營運模式（business model），」公共電視執行副總孫青指出，以台灣為例，行動電視執照的申請規則尚未出爐，業者的營運模式更不明朗。
不過以全球經驗分析，行動電視的主導業者有電信營運商及電視廣播業者，營運模式也可略分為直接對消費者零售，把行動電視以各種費率包裝提供消費者選擇，如義大利Ｈ３Ｇ即為一例；或Ｂ２Ｂ將轉播權交由通路銷售，英國BT Movio、芬蘭Digita、德國ＭＦＤ都採取這種模式。
「行動和廣播業者若能攜手合作，是雙贏，」國家通訊傳播委員會（ＮＣＣ）委員謝進男表示，台灣的行動電視釋照規則雖尚未出爐，但兩方業者合作可望取得最大優勢。
沒有世足賽加持，亞太區的行動電視發展卻在低調中快速起飛。根據Informa Telecoms & Media估計，去年世足賽創造三億美元的行動電視商機，但亞太市場將急起直追，預估至二○一一年時，亞太行動電視用戶將占全球五成以上。
亞洲動起來 全球五成用戶在亞太地區
韓國、日本為推廣行動電視最早的國家，採用的技術規格雖不是較廣為採納的DVB-H，卻也締造服務普及、硬體銷售等成功經驗。
以韓國為例，在政府主導下，以數位多媒體廣播（Digital Multimedia Broadcasting, DMB）為主流技術，免費、付費雙管齊下，包含付費、利用衛星傳送訊號的S-DMB服務，月租費約十一萬韓圜（約新台幣三千九百元），含十五個影視頻道，用戶平均每天花一小時收看；也有免費服務，含七個影視、十三個廣播、八個數據頻道，創造逾三百萬台的硬體裝置銷售。
日本的One Seg行動電視服務去年四月推出，可免費收看，至今已銷售逾三百萬支支援該服務的手機、逾三十萬台車機，行動電視訊號涵蓋率高達八二％。 新興國家的發展速度也十分驚人，去年底由越南與諾基亞合作，搶先在河內、胡志明市推出商轉服務，為亞洲第一個DVB-H技術的商轉服務，在手機上提供九個電視、四個廣播頻道服務。
隨後印度全國電視廣播業者Doordarshan，也在德里推出DVB-H的行動電視服務，含運動、新聞等八個頻道可免費收看。
至於，菲律賓也在今年七月開始推廣行動電視服務，初步行動電視訊號覆蓋馬尼拉等主要城市，每月收取的收視費用大約在八歐元左右（約新台幣三百七十元）。
二○○八年北京奧運不僅為全球體壇焦點，更是亞洲推動行動電視的最佳題材，包括台灣、印尼、馬來西亞、香港、新加坡、中國等地展開試播測試，未來兩年將是商轉的高峰期。
身為主辦國的中國大陸也加快腳步，雖然行動電視標準雜亂，廣電總局和信息產業部的政策不同調，大陸各地的測試標準從DVB-H到與韓國相同的T-DMB、大陸自創的CMMB標準都有，不過奧運進入倒數，據悉明年八月前，至少北京的行動電視將準備就緒。
拿手機能做的事情，只會愈來愈多，從稀鬆平常的聽音樂、照相、玩遊戲，到付款、乘車、看電視，這麼多發展中的應用，行動電視卻具有技術、需求、規格標準等各種先天優勢。
手機動起來 技術環境較WiMAX成熟
「行動電視環境比WiMAX更成熟，」謝進男表示，比起近期大紅大紫的WiMAX，不管是技術標準、硬體技術、消費者需求等，行動電視的發展環境都比WiMAX成熟。
例如WiMAX技術標準最快要到明年才能底定，硬體尚未相容，美國對WiMAX推動不遺餘力的電信營運商Sprint Nextel，也經一年努力，WiMAX相關建設布建、裝置量產也需等到明年七月，「而DVB-H、MediaFLO等行動電視標準都成熟了，支援的軟硬體隨時可以量產，」謝進男表示。
「手機產業對台灣很重要，」謝進男表示，自二○○五年台灣發出第一張３Ｇ執照後，帶領台灣從２Ｇ跨向３Ｇ稍告一段落，手機產業要往下一階段邁進，行動電視就是目標之一。
謝進男表示，行動電視將造成多贏局面，對無線電視業者而言，二千二百萬手機用戶、約六百萬台自用汽車，都是客廳電視以外的新機會，透過行動電視服務，不僅電信營運商增加客戶黏度，台灣最擅長的代工製造也同要受惠。
「行動電視的影響，將遠超過手機上的音樂、遊戲、照相等多媒體功能，」諾基亞多媒體事業部協理潘才俊表示，行動電視涉及的產業層次、規模，將是手機結合多媒體以來龐大的一次。
根據諾基亞總部策略團隊分析，發展行動電視將刺激五方的多贏局面，不僅消費者受益，多了收看電視的新選擇；其次，廣播電視業者也新增舞台，行動電視不僅可增加既有內容的曝光機會，也因新通路拓展新客戶，為符合手機特殊媒介，提供電視及節目製作公司創新、客製化內容的空間。
其他三方受惠者，還包括廣告業者，依照行動電視獨特的收視習慣，可創造早晨、午餐等新興的熱門廣告時段。根據諾基亞去年底的一項消費者調查，早晨、午餐及下班後的晚間時段，為受訪者最常收看的時間。
多媒體結合動起來 影響產業層面極為龐大
行動電視雖以廣播技術傳送，與電信業者的３Ｇ、３.５Ｇ、Wi-Fi等無關，不過行動電視將加強用戶對手機的黏度，許多投票、抽獎等互動功能更須透過電信業者的３Ｇ等網路回傳。根據諾基亞調查，五歐元至十歐元為消費者願意支付的行動電視月租費，電信業者可望從中拆帳獲利，為第四個受益者。
手機製造商同樣受惠，目前支援各種標準的行動電視手機，僅有諾基亞、三星、樂金、Sagem、摩托羅拉等少數機種，不過各大手機廠卻已達成共識，攜手齊心推動行動電視。以老大哥諾基亞為例，至今已有兩款行動電視手機量產，「明年將有更多，」潘才俊表示。
第五方受益產業則為電視系統商，行動電視訊號傳遞需仰賴中繼站，既有電視訊號發射台等硬體為中繼站的最佳選擇。行動電視需多元產業配合的特性，也刺激多方受益的影響力。
去年世足賽跑第一棒，點燃全球行動電視熱度。以南韓為例，世足賽事期間，行動電視裝置銷售大增，收視率 上揚二五％。歐盟（ＥＵ）則積極為明年的歐洲足球賽摩拳擦掌，除力推DVB-H為統一標準，預估二○○九年時，全球行動電視產值可望突破一百五十億美元（約新台幣五千億元）。
去年德國世足賽僅是個開始，隨明年北京奧運、歐洲足球賽、二○一○年下屆世足賽登場，行動電視將大鳴大放。
兩個不能不知道的問題
什麼是行動電視Mobile TV？
顧名思義，指利用手機、車機等行動裝置，收看電視等影音內容，有隨時隨地都可收看的優勢，更可利用3G等網路互動，如投票、抽獎、購物等。
最早由南韓於2005年5月推出，隨後日本、義大利、芬蘭、印度、越南、菲律賓等國也跟進，從測試階段邁向正式營運，內容有免費及付費頻道。
**行動電視跟3G有什麼不同？
**手機上看電視有許多方法，其中3／3.5G的點對點串流（streaming）現在已能做到，但是以廣播技術播送的行動電視技術，有成本低廉、多人接收、畫質清晰等優勢。
手機3G連線時，消費者需負擔傳輸費，頻寬若太多人使用，將造成網路壅塞；行動電視的傳送是靠一對多的廣播（broadcasting），就像現在聽廣播一樣，10個人聽跟1萬個人聽都一樣，畫質不受影響，接收不需付費，必要時只需負擔內容費。
