福袋不只能刮出百萬名車。現在，還可能刮出一張通往投資市場的門票？
走進便利商店，買杯咖啡、順手帶一包福袋，是許多人迎接新年的小儀式。過去，福袋裡裝的是零食、飲料、商品卡或抽獎券，今年，卻多了一個過去很難想像會出現在超商裡的選項——理財投資金。
永豐金證券與全家便利商店跨界合作，將獨家獲金管會核准的股票禮品卡，首創包裝成「100%中獎」的好運刮刮卡，並首度放進全家「2026潮流福袋」，自12/25起販售。永豐金證券總經理蘇威嘉說明，民眾花費$249元購買一包福袋，就能獲得一張隨機面額的刮刮卡，最高有機會刮出2,499元投資金，相當於福袋售價的10倍，且新戶開戶再享額外100元加碼回饋。刮出的投資金可透過豐存股平台，自由兌換如台積電護國神山群、國民ETF等多達274檔指定台股標的。
這種把金融投資帶進日常消費場景的模式，不只回應了台灣人趁著新年補財庫的年節文化，也成為台灣金融發展上的一次創舉突破。
從金融場域走進巷口超商，永豐金證券正在重新描繪理財場景
其實，讓金融服務貼近生活場景，一直是永豐金證券近年來的重要發展方向。而台灣便利商店的密度極高，且服務內容早已超越單純的商品零售，從繳費、寄件、取貨到票券購買，超商早已成為高度滲透日常生活的「服務入口」，也是多數民眾幾乎每天都會接觸的場域。
看準這樣的通路特性，永豐金證券此次攜手全台實體門市約 4,400 間的全家便利商店，嘗試讓投資的接觸點不再只存在於證券 App 或服務櫃檯等需要主動進入的金融場景，而是自然地融入民眾熟悉的生活動線之中，讓理財行為有機會從日常消費中延伸出去。
蘇威嘉也指出，這次合作不僅打破零售與金融之間的產業藩籬，更透過虛實整合，將線上投資平台與實體通路結合，降低起步投資的心理門檻。當原本帶有距離感的證券服務走進巷口超商，民眾接觸到的不只是商品，而是全新的投資啟蒙體驗，更為台灣普惠金融開啟了一種新的可能模式。
讓投資更容易開始，好運刮刮卡的 4 大特色
蘇威嘉進一步說明，這次推出的好運刮刮卡，背後其實蘊含四大設計特色。第一，是把理財投資概念，轉化為民眾高度熟悉的刮刮卡體驗，且張張保證中獎，民眾可隨機刮出 8 元至 2,499 元共5種不同面額的理財投資金，提高民眾參與投資的意願。
第二，是透過新戶加碼與可轉贈設計，延伸投資的社交價值。針對首次開戶的民眾，永豐金證券額外加碼 100 元存股投資金，且這份新戶見面禮可轉贈他人，這使得原本的一次性消費行為，延伸為可以分享與邀請的社交互動，有效放大活動的參與動能，進一步刺激更多潛在客戶參與。
第三，透過虛實整合引導民眾從刮出投資金到完成投資的過程。永豐金證券將實體的好運刮刮卡作為入口，串接後端數位金融服務，民眾刮開卡片後，只需依照背面說明，掃 QR Code 登入豐存股平台，即可將隨機中獎的面額，兌換至個人交易帳戶中。接著至台股專區自由選擇如護國神山群、國民ETF等多達 274 檔指定台股（含 ETF），即可進行單筆或百元起步定期定額的長投委託。系統將優先抵用卡片餘額，不足部分則自動從約定銀行帳戶圈存補足。此流程設計不僅讓投資流程簡單直覺，更可降低投資人誤觸冷門股及不熟操作而面臨違約交割的 2 大風險。
第四，是把短期驚喜，設計為長期理財的起點。透過好運刮刮卡啟動存股計畫後，還能搭配「豐存股」平台中，全台首創的「台美股股利再投入」功能，啟動定期定額長投計畫時，僅需一鍵開啟設定，即可加速複利累積，讓小額資金逐步放大，達到「小小母錢生出無限子錢」的目標。
上市 8 個月銷售近 8 千萬，股票禮品卡成績亮眼
透過將股票禮品卡轉化為實體刮刮卡，永豐金證券重新定義了民眾理解與啟動投資的方式，成為翻轉金融的典範。蘇威嘉指出，消費者不需要在獲得好運刮刮卡的當下，就立即思考要投資哪一個標的，而是先取得一筆可用於投資的金額，將真正的投資決策延後到回到平台、理解產品後再完成。
過去，投資理財往往遵循相對固定的流程：客戶先開戶、再登入線上平台或親臨服務櫃檯、最後下單投資。這是一條高度理性、也高度專業的路徑，但永豐金證券與全家的合作，某種程度上顛倒了這個順序。股票禮品卡先出現在消費場景中，成為一項「容易取得」的禮品，再引導使用者回到金融平台，完成後續的投資行為。
這樣的流程轉變，象徵金融服務正嘗試走向「消費生態圈」，而不再只局限於金融生態圈內部。不過，要能撐起這樣的跨界嘗試，產品本身也必須擁有足夠的市場基礎。
永豐金證券自 2025 年 5 月推出全台首創股票禮品卡以來，憑藉業界唯一獲金管會核准兩件金融創新實驗的領航優勢，快速打開市場，上市至今，銷售額已突破 7,700 萬元，且特別受到 20 至 40 歲年輕世代青睞，更因此獲得《網路溫度計 DailyView》數位證券類唯一「領航創新獎」，信任互動力成長達 172.5%，進一步驗證市場對其數位轉型與科技賦能策略的肯定。
從股票禮品卡的創新實驗，到走進全家福袋的跨界合作，永豐金證券證明了金融服務不必受限於傳統場域，也能主動擁抱大眾生活。透過虛實整合與科技賦能，永豐金證券持續嘗試以更貼近日常的方式重塑投資體驗，逐步打造出一個有溫度的券商樣貌，讓「翻轉金融、共創美好生活」不只是願景，而是一條正在實踐中的發展路徑，並朝成為投資人首選的數位金融夥伴邁進。
