我一直很喜歡赫爾辛基這個城市，也喜歡觀察：赫爾辛基如何從自我特色出發，建立城市品牌；而城市的生活風格與創意，又如何被包裝成有趣的旅遊概念。
芬蘭人在歷史語言文化與民族性上，都與其他北歐國家的人有所不同，而這些不同，如今在文化產業或是旅遊推廣上，也成為芬蘭的獨特之處。赫爾辛基的旅遊局，就曾以「Delightful Nordic Oddity」（令人愉悅的北歐酷都），為城市建立品牌形象。創新的行銷點子，也受到柏林國際旅展肯定，並將赫爾辛基選為2005年北歐最佳旅遊地。
赫爾辛基的觀光指南中，目前有一組就是以「Nordic Oddity」為名，將24小時分成6個時段，運用「Bohemian」（波希米亞）、「Groovy」（時髦）、「Smooth」（平順）三個主題，為不同族群的人，推薦各時段最適合遊走的地點和網站資訊。比方早上，可以在美麗的中央火車站喝咖啡看人；下午，可以跟當地人一樣去買二手衣，去個性唱片行尋找稀有收藏，順便詢問老闆附近夜生活的情報；半夜，酒吧街轉角烤店提供的火腿腸，就是芬蘭最典型的速食；而清晨，天光要亮未亮之際，可以跳進海裡夜泳，或是站在海邊的廣場，等待晨光。
赫爾辛基「好不好玩」也許見人見智，然而把看似平凡的在地人活動與生活場景串起來，適時加入輕鬆有趣的文化資訊，在我看來就是用最生活化的方式，呈現了城市性格。
只有50幾萬人口的赫爾辛基，近年來不僅遊客明顯增多，也常被國際媒體形容為具有特色的酷城市。的確，在看似安靜的大街小巷中仔細探尋，許多有個性的事物蘊藏其中：有讓男女分別在不同時段裸泳的美麗古典游泳池、讓旅客在3小時內體驗芬蘭人家居生活的服務、介紹最新、最IN去處的街頭雜誌、專唱重金屬卡拉OK的音樂酒吧、可以在計程車上唱的卡拉OK、把古典樂移到酒吧演奏的新實驗……，正因為城市不大，新鮮的嘗試似乎也更容易密集地突顯或是相互連結發酵。
我常看見創意產業人士成立新網站，結合飲食、設計、流行等，不斷更新城市具有創造力的連結情報，行銷宣傳之餘，其實也呈現了他們對自己城市的喜愛。而我自己，儘管不是觀光客，也同樣喜歡隨手搜集城市訊息，好發現更多乾淨、現代的波羅地海女兒形象下，那新舊夾陳、有些怪異、有些新鮮、很真實又深具自我特質的赫爾辛基。
原來城市不大沒關係，小地方就可以見真章；觀光標的物不多也不要緊，發揮想像力說生活的故事更有趣。最新鮮的創造，往往就在最真實的城市街頭場景裡。 於是我越來越了解自己喜歡赫爾辛基的理由，也許我喜歡上的，不僅是這個城市的生活步調與特質，還有那一個又一個，因著人的活動而誕生，並被彰顯出來的情節、新奇、想像與創意嘗試吧。
關於作者凃翠珊：
留學丹麥，定居芬蘭，目前任職芬蘭文教組織專案企劃，著有《設計 讓世界看見芬蘭》及《北歐四季透明筆記》兩書。
部落格~北歐四季透明筆記（http://life.newscandinaviandesign.com）
**其他地球村二月記事
**紐約/名牌歐巴馬
西雅圖/西雅圖的鮭魚文化
里昂/日安，總統先生
柏林/以瑜珈為名/陳祐蓁
東京/沒有菸味的計程車/酪梨壽司
