深度探索將成2008消費趨勢

2008.02.01 by
數位時代
深度探索將成2008消費趨勢
 根據日本博報堂(Hakuhodo)研究開發局每年進行的︿消費現象趨勢報告﹀結果顯示,二○○七年上半年消費者在有錢有閒的情形下,有餘裕進行消...

 根據日本博報堂(Hakuhodo)研究開發局每年進行的︿消費現象趨勢報告﹀結果顯示,二○○七年上半年消費者在有錢有閒的情形下,有餘裕進行消費,因此消費熱絡。但是下半年受到日本國內的黑心食品、年金問題、美國次級房貸、油價上漲、民生物資波動等負面因素影響,造成消費行為趨於保守。

二○○七年趨勢回顧
根據研究結果顯示,二○○七年消費趨勢反映的消費者洞見(consumer insight)包括:

一、「質樸」的回歸:重新回到網路時代資訊爆炸之前,沒有電腦、也沒有3C商品的類比時代簡樸生活。代表商品:家庭菜園、手工商品、手工布編夾腳拖鞋。

二、「混搭」的自在化:跨越性別、年齡的隔閡,追求可以跨年齡、跨性別的跨界商品與服務。代表商品:男性美容、成人速食。

三、「深度」的探索:網路發達,資訊需要更深,才能滿足知識渴望、接受更難的挑戰。代表商品:資格檢定、秘境旅行、印度數學、大人的「校外教學」(針對成人開放的企業∕工廠參觀旅遊行程)。

四、「回憶」的重現:有錢有閒的四、五年級生,回頭重新尋找過去曾經迷戀、但無力親近的夢幻商品或服務。代表商品:日本生產的高性能運動跑車、鐵路博物館。

五、「品格」的復興:過去傳統社會中曾經存在的善行與道德,再度舉著「品格」的大旗復興。代表商品:電子撲滿「人生銀行」、暢銷書《女性的品格》、環保袋。

六、「放空」的追尋:在加速進化的社會中,平凡中也能輕鬆一下。代表商品:無限擠擠樂。

七、「快感」的體驗:不需要說明書就能憑著直覺操作,或是滿足直覺的商品與服務。代表商品:任天堂家用遊戲機Wii與掌上型遊樂器DS、無敵大麥克(不隱瞞「就是想吃飽」的直覺渴望)。

八、「時間」的靈活化:善用空檔與零碎時間,不分日夜可以靈活運用。代表商品:廉價健身、午休時間進修。

九、「推薦」的加持:名人的推薦具有「加持」效應,善用一般人對於名人推薦會特別注意的特質。代表商品:六本木、銀座等商業大樓再開發案、八○年代懷舊音樂。

十、「奢華」的極致化:日常生活也要追尋頂級的極致品質與服務。代表商品:高級洗髮精、頂級觀光。

十一、「自己」的品牌化:對於「自己」的有所為,對於「自己」的再定義。代表商品:時尚涼鞋、部落格自費出版、網路虛擬人物(avatar)。
消費者對於追求更上一層樓的知識與資訊愈來愈有興趣,因此進入二○○八年,「深度探索」的趨勢會更加明顯。

二○○八年趨勢預測
另外,由於性別與年齡的界線愈來愈模糊,因此原本針對成人市場的商品,會針對兒童或年輕族群開發新商品,或是原本以女性為主的商品會轉向男性市場,預料二○○八年「跨性越界、自在混搭」會成為主流趨勢。

現代人被各種數位商品與資訊包圍之下,反而會更積極追求類比時代「回憶重現」的服務與商品。由於「品格」兩字從前年的《國家的品格》、去年的《女性的品格》均造成暢銷,連日劇《派遣的品格》(中文譯為《派遣女王》)都成為去年收視率前十名日劇,因此預料今年「品格復興」的趨勢也會持續下去。 

 

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