最後一哩商機引爆網通股火紅

2007.04.15 by
數位時代
最後一哩商機引爆網通股火紅
三種網通技術規格大不同 新網通技術           內容 VDSL    VDSL(Very High Data Rate Di...

三種網通技術規格大不同 

新網通技術           內容 

VDSL    VDSL(Very High Data Rate Digital Subscriber Line)是xDSL家族之中傳輸速度最快的一種,它僅利用一條雙絞銅線就可達12.9到52.8Mbps間的速度,甚至60Mbps。但缺點是傳輸速度與距離成反比,因此用戶端數百呎以內線路,一定要使用光纖數位電路才行。 

WiMAX        是一種使用無線傳輸的寬頻接取網路技術,比起目前所使用的Wi-Fi,不僅傳輸頻寬更大,傳輸距離也更廣,理論上可達數公里以上。如果說現在建置Wi-Fi的地方稱為「熱點」,那麼未來放了WiMAX基地台的地方大概可以稱為熱區。

  Wi-Fi      Wi-Fi係推動802.11a/b/g無線標準的科技業聯盟,因此802.11標準被統稱為Wi-Fi。新版802.l1n標準將可讓無線網路傳輸率提高到每秒100MB。相較之下,現有最快的802.11g,最高傳輸率僅為54bps。 

今年第一季以來,台股表現最搶眼的族群,非網通族群莫屬,包括友訊、建漢、正文等股價均漲翻天。友訊總經理廖志誠甚至喊出「今年是網通年」的說法。但,到底是什麼技術商機讓網通股一片火紅呢?簡單來說,電信與科技業者聯手爭奪通訊最後一哩的技術規格大戰,是撐起網通族群股價飆漲的主因。

合勤、友訊股價率先表態
什麼是通訊最後一哩呢?從固網業者的角度來看,傳統中華電信所獨占的電話線路到戶服務,便是最後一哩。但為了因應影音網路傳輸世代所需要的高寬頻需求,中華電信今年推出光纖到府服務,要以新的VDSL規格取代ADSL,造成相關設備商有了新的產品出貨商機。

友訊日前已優先受惠拿下中華電信VDSL標案五億元的訂單,子公司明泰也可望同步受惠。此外,合勤在二○○六年已陸續出貨給中華電信的VDSL產品,更涵蓋VDSL交換器與用戶端設備的端對端解決方案,累計出貨量超過三十萬門。而中華電信先前採購的L2乙太網路交換器,也是由合勤取得標案供貨權。這自然造成合勤、友訊的股價都領先表態。

另外,WiMAX也是取代最後一哩的可行性方案。雖然電信開放以來,讓許多新興電信業者相繼投入光纖網路的鋪設,但至用戶端的接取卻是最昂貴、最重要也最困難的部份。由於ADSL及Cable Modem皆是使用有線線路,相對來說,WiMAX架設容易,吸引不少業者投入。

消費性無線網路是下波關注點
行政院的「大投資、大溫暖計畫」,預計在六月展開WiMAX釋照,帶動了新的最後一哩戰爭。北電(Nortel)率先在台灣成立「WiMAX 4G Ecosystem」總部,就是希望整合台灣產業與WiMAX的應用服務。中華電信董事長賀陳旦也不甘示弱,表示將爭取WiMAX單區、全區執照,並將包括電纜、數據機、終端機、路由器、機上盒等產品,交由台灣網通廠生產。

另外,WiMAX也是英特爾(Intel)積極扶持的技術規格。與Wi-Fi鎖定的目標市場不同的是,英特爾主攻目標群為各大寬頻電信營運商。因為WiMAX的建置費用較低,且可解決最後一哩的通訊接取問題,所以針對發展中國家或偏遠地區沒有Cable和DSL服務者,將有助於實現最後一哩的無線頻寬部署。就此而言,英特爾WiMAX供應商正文、服務商Vonage在台灣的緊密夥伴友訊,股價自然都看俏。

除了這些新崛起的最後一哩商機外,Wi-Fi聯盟裡的新版802.11n無線網路規格也意外在今年初出現整合版本,再加上英特爾今年新平台Santa Rosa也將內建11n Kedorn模組,這均讓今年消費性無線網路可望爆發大規模的換機潮。(撰文∥王志鈞  照片∥法新社) 

 

進軍雜誌、報紙、線上遊戲 
Google擴張計畫衝衝衝 

Google想要成為全方位廣告代理商的企圖心已經愈來愈明顯,除了2005年靠著網路廣告帶來106億美元的年度營收,現在又要繼續挑戰包括線上遊戲、有線電視等系統平台,還傳出即將收購美國知名的網路廣告服務商DoubleClick。動作頻頻的Google,就是美國廣告市場最受矚目的勢力。

靠著精準的關鍵字廣告,Google過去幾年已經成功擠下Yahoo!,穩坐美國網路廣告一哥的地位,面對包括Yahoo!、微軟MSN等入口平台的追趕動作,Google仍然顯得老神在在,因為Google的野心並不僅止於網路廣告而已,全方位的廣告代理平台,才是Google最重要的未來計畫。

Google的計畫並不是紙上談兵,從去年開始,Google就開始進行一系列準備進軍雜誌、報紙、廣播廣告平台等動作。日前,Google不僅趕搭遊戲業風潮,再度確定買下一家經營遊戲內置廣告的服務公司Adscape Media Inc.,跨足遊戲廣告業務,還與美國衛星電視系統商EchoStar合作,正式開啟電視廣告代理業務的第一步。

Google表示,未來將透過EchoStar衛星系統旗下的125個全國性電視節目網路來銷售商業電視廣告。事實上,Google在電視廣告的規劃還不止於此,他們同時也證實已經與舊金山的地區有線電視業者,合作測試一項量測觀眾收視習慣,以進一步投放精準廣告的研究計畫。

但這些動作也不代表Google就忘了自己的老本行——網路廣告。因為就在美國知名網路廣告服務商DoubleClick向微軟釋出求售邀請後,隨即也傳出Google對此樁結親表達高度興趣的消息。

根據美國《華爾街日報》的報導,除了目前微軟已經釋出高達20億美元的收購條件之外,曾向DoubleClick表達收購意願的,還包括DoubleClick最大的廣告客戶、美國知名入口平台美國線上(American Online, AOL)。三強競逐的局勢不僅將可能拉高最後的收購金額,也讓DoubleClick最後的決定顯得更加難以預期。

唯一可以確定的是,這絕對不會是Google近日唯一的擴張計畫,全世界廣告商對於Google接下來的每一步都是睜大眼睛觀察。(撰文=何宛芳  攝影=莊明穎) 

 

佛羅里達州新聞學院破迷思 
網路閱讀注意力較集中 

一般人常認為網路族的注意力較分散,也比較沒有耐心閱讀長篇的文章。但最近美國的一項調查結果推翻了這個迷思。

佛羅里達州新聞學院Poynter Institute的「The EyeTrack07」調查發現,網路讀者對於所選的內容,平均讀完77%,印刷報紙的讀者平均讀完為62%,八卦小報的讀者只會看完57%的內容。

Poynter EyeTrack07計畫的指導主任昆恩(Sara Quinn)表示,這是針對線上和印刷新聞讀者習性的首次國際性比較調查。他們驚訝地發現線上讀者會看完大部份的內容,打破了一般人對線上讀者注意力較不集中的想像。

受試者配合調查,連續30天閱讀當天的線上或印刷版新聞。受試者的右眼前方有兩具攝影機,監看他們閱讀的內容,他們可以選擇任何想看的文章,但75%的印刷讀者採取有條理的閱讀方式,線上讀者只有半數。但線上讀者不論是否採取有條理的方式,所閱讀的內容量與印刷讀者相當。(撰文=謝光萍) 

閱讀完成比例 
線上新聞  77% 
印刷報紙  62% 
小報  57% 

兩種不同的網路閱讀方式 
有條理的讀者
1  從上往下讀,較少隨處瀏覽整個頁面
2  在閱讀印刷報紙的時候會完全讀完,閱讀數量約有2頁
3  會重閱某些內容 

瀏覽型讀者
1 先瀏覽整頁標題和其他部份
2 讀一段故事,再跳讀照片或其他元素,就不再回到原本讀的文字段落
3 線上瀏覽型的讀者在螢幕上跳讀,看看其他部份,最後再選擇一個故事開始讀 

 

鎖定大型多人線上遊戲市場 
藝電買下中國線上遊戲公司 

世界最大遊戲內容供應商美商藝電(Electronic Arts)在2007年初就表示將進軍亞洲市場,台面上的動作也逐一浮現。去年(2006)已與中視網元娛樂科技股份有限公司簽署協定,將中國大陸全數單機系列遊戲獨家代理權交給中視網元,今年更將往亞洲最熱的大型多人線上遊戲市場發展。

4月初與中國線上遊戲營運商第九城市(The9)達成共識,買下19%股分,約合200萬美元,接下來也將推出大型多人線上角色扮演遊戲《戰槌Online:決戰世紀》,包括韓國、中國大陸、台灣、日本都是首波市場。

藝電表示,它們對2007年非常樂觀,除了亞洲市場外,最主要還是來自於新發行的單機遊戲。眾所期待的就是《孢子》(Spore),預計於2007年第二季發行。由模擬城市(SimCity)與模擬人生(The Sims)遊戲製作人威爾.萊特(Will Wright)操刀,《孢子》將模擬類遊戲從個人與城市的發展,拉大到物種的誕生與文明的演進,發行前已獲得2006年E3最佳電腦遊戲與原創遊戲獎。

此外,藝電已是任天堂之外,Wii最大的遊戲供應商。再加上今年將發表10款新遊戲,其中包括和衛康(Viacom)、Harmonix合作發展的音樂遊戲《搖滾樂團》(Rock Band)。(撰文=張玉琦  照片=達志∕路透社) 

先會使用部落格吧 
想當SonyBMG歌手? 

懷著成名在望歌手夢的人要注意了,全世界第二大的唱片公司新力博德曼(SonyBMG)宣布,不再接受實體格式的試聽帶,如果你想要成為新力博德曼旗下的藝人,必須先把作品上傳到它的部落格上,讓主管、樂迷挑選。

這項變革是因為唱片業相信CD與錄音帶的市場已經一去不復返了。英國與愛爾蘭音樂娛樂公司的董事長兼執行長杜賀蒂說(Ged Doherty):「部落格成為音樂、娛樂產業的主流趨勢之一,每天有10萬個部落格在誕生,每230天部落格世界就倍增,唱片公司利用部落格熱潮來發掘、鼓勵新人是很合理的。」

新力博德曼的作法是呼應許多新創公司的策略。之前像是阿姆斯特丹的Sellaband、舊金山社交網站Bebo等新創公司,都是利用部落格網羅新人,並迅速打響藝人的知名度,以拓展網友。

新力博德曼這個舉動意義重大,除了表示唱片公司正視數位音樂的潮流,也讓新人更有發光的機會。杜賀蒂表示,希望推出新的部落格計畫後,能有助於拆除新人與唱片公司之間的藩籬。(撰文=謝光萍) 

6月上市挹注各代工廠Q2營收 
iPhone概念股上演出貨行情 

包括Vista、Wii、WiMAX、iTV、iPhone 的「5i」,為今年電子股行情最熱的五大題材。隨蘋果首度跨足手機市場的iPhone,6月即將在美國上市,國內代工廠4月起陸續小量出貨,使蘋果概念股再成股市焦點。

iPhone供應鏈從組裝、印刷電路板、手機相機鏡頭、連接器、被動元件到機殼等,台灣不少電子廠因此成外資注意的iPhone概念股,包括鴻準、鴻海、乾坤、大立光、健鼎、正崴等,都遭市場點名為iPhone供應鏈,尤其iPhone預計6月在美國上市,各代工廠已開始出貨,挹注第二季營收。

鴻海旗下的鴻準,4月起已開始小量出貨iPhone機殼,不僅外資加碼,花旗證券分析師預估,有了iPhone組裝的訂單,可望對鴻海2007年整體營收貢獻3%至5%,iPhone概念股行情也隨之起漲。

不過也有分析師提出警告,蘋果預估iPhone初期出貨量僅約600萬支,出貨規模不大,整體挹注的營收恐有限;再者,台灣零組件代工廠的毛利率低,iPhone題材從年初就已提前起跑,隨今年第四季iPhone預計在歐洲上市、明年在亞洲登場,iPhone概念股反而較具中長線效益。(撰文=何旭如) 

線上交易的法律議題漸受重視 
虛擬貨幣應視為「準貨幣」 

遊戲或網路社群上所使用的虛擬貨幣,已經逐漸成為「準貨幣」,但是相關法規尚未完備,以至於時常發生糾紛。日前台灣遊戲公司戲谷,以系統維修導致賽馬遊戲程式出問題為理由,沒收玩家贏得的金幣,引起不滿。

根據《華爾街日報》報導,香港上市的中國網路公司騰訊所發行的虛擬貨幣Q幣,可以拿來買賣遊戲道具與真實貨品,已經是一種「準貨幣」,因此相關法律爭議不斷發生,包括線上遊戲公司利用虛擬貨幣規避法律對賭博的限制,或是玩家帳號被盜賣產生的財產損失。

通常每一款遊戲都有「遊戲幣」,可以購買虛擬道具,一旦虛擬道具有市場交易價值時,虛擬貨幣與真實貨幣就擁有對價關係。而美國3D虛擬實境遊戲《第二人生》(Second Life)的主持者林登實驗室,還每天公布林登幣(遊戲所流通的貨幣)兌換美元的匯率,像聯邦銀行主席一樣得隨時監控調整。

「8591虛擬寶物網」總經理特助吳聰賢指出,大部份遊戲的幣值高低,會隨著遊戲熱門程度、虛寶價值、遊戲設定等諸多因素變動,相當不穩定,《魔獸世界》、《天堂》等大作因在台推出已久,其虛擬貨幣的幣值相對穩定度較高,比較多玩家做買賣。(撰文=賴珍琳) 

科技人 ● 科技事 
聽聽他們現在說什麼……
 

想像升空後的宇宙,令人升起無限敬畏。 
西蒙(微軟Word和Excel之父) 

如果你有8億元你會怎麼運用?微軟Word和Excel之父西蒙尼(Charles Simonyi)和兩位俄國太空人一起上太空。在10年密友瑪莎史都華(Martha Stewart)目送下,西蒙尼搭上俄國「聯合號」太空船,展開一段為期13天的太空之旅。

西蒙尼很早就對外太空著迷,為了這次的太空之旅,從1年前開始接受太空中心訓練,並在台北時間4月8日的凌晨1時31分09秒順利升空。西蒙尼也是全球第5位上太空觀光的觀光客。他在行前於網站上寫道:「望著發射台,看見巨大的火箭,想像升空後的宇宙,令人升起無限的敬畏。」(撰文=薛怡青) 

 

能見證HP營收超越IBM,是我的榮幸。 
孫振耀(惠普中國區總裁) 

惠普(HP)全球副總裁、同時也是現任中國區總裁的孫振耀,在4月6日傳出將加入惠普提前退休計畫,並於2007年5月31日卸任,接任者是先前擔任中國神舟電腦總裁的符標榜。

此次,孫振耀退休的原因眾說紛云,而且他在給員工的離職告白中也沒說原因。不過他卻表示:「能在職業生涯中見證HP營收超越IBM,是我的榮幸。」

至於接任的符標榜,新加坡人,過去曾是戴爾(Dell)電腦中國區總裁,再之前則是在惠普中國區負責10年以上的通路銷售業務,因此他的空降回鍋,被認為是惠普看中其在PC銷售,以及兼具戴爾與惠普交錯通路行銷文化的實力。(撰文=童儀展) 

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