隨著新冠肺炎疫情的全面解封，地緣政治與經濟對抗仍持續，加上全球許多國家都將換屆改選；通膨是否已經可控、主要經濟體能否降息仍是關注焦點。大環境如何影響台灣的數位產業？數位時代創新長黃亮崢James，邀請台灣數位媒體應用暨行銷協會 DMA 秘書長盧諭緯 Erica，來為各位揭露DMA在本月初所發佈的 2024 台灣數位行銷趨勢報告。

DMA今年針對164家會員以線上問卷調查回顧2023、展望2024年整體市場觀察及公司營運狀況，另邀請會員參與交流討論彙整市場觀察，透過質化與量化的方法，綜合整理出六大重要市場趨勢。

因全球經濟緩步進入初升段，品牌端雖有預算，對於行銷投資保持較觀望的態度，預計今年上半年成長力道將持平；至於下半年的景氣狀況，得視主要美國與中國兩大經濟體面對地緣政治與通膨控制的政策，就目前雙方的仍處在對抗狀態，全年度應也是呈現持平。

在今年度的展望中，針對今年看好的五大投資產業，包含醫療保健產業、休閒娛樂產業，零售、電商與快消日用品。

在行銷投資偏好項目與看好的科技應用中，生成式AI與AI數據應用，獲得產業極大的關注，兩條不同路徑的發展，不但改變過往創意策略的形成與製作過程，搭配建置第一方數據的解決方案，更能藉由精準化的分析，掌握客戶動態，加上各種AI工具與平台推陳出新的速度快，將有很多應用需求值得期待，但也考驗著行銷人員應變的彈性。

六大趨勢包括：AIGC工作流程、Cookiesless真的來了、零售新媒體、串流影音平台廣告規格、短影音導購、ESG的關係人溝通

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https://bnmedia.pse.is/5nwmfs

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