什麼人買最多?什麼品類最熱門?91APP公布雙11APP購物大數據
什麼人買最多?什麼品類最熱門?91APP公布雙11APP購物大數據

今年雙11不只阿里巴巴寫下1207億人民幣的新高紀錄,台灣市場的買氣同樣熱絡,包括momo、雅虎等大電商平台業績都比去年有顯著成長。而網路開店業者91APP旗下品牌電商客戶業績同樣創高。究竟在雙11採購的都是什麼樣的消費者?最受歡迎的又是那些品類呢?從91APP公布的雙11APP購物大數據或許可以看出端倪。

新北市APP購買力最強

首先,91APP的數據指出,在雙11台灣購買力最強的前五大城市依序為:新北市(20.85%)、台北市(13.57%)、台中市(12.90%)、桃園市(10.92%)、高雄市(10.31%)。此外,今年「花蓮縣」、「台東縣」,也首度出現APP購買的群眾。

2016年雙11當天全台APP購物各地區下單佔比(資料來源:91APP).jpg
圖/ 91APP

另外,再從App購買使用的行動載具比例來看,iPhone手機用戶的占比高達4成4,相較去年成長1倍,並以女性消費族群為最多。91APP指出,雙11開賣第1個小時,是APP的購物高峰,而瞬間湧進的大批消費者中,女性的占比達8成,其中以iPhone手機下單的女性消費者則佔整體的5成以上。

2016年雙11當天全台APP購物下單手機類型佔比(資料來源:91APP).jpg
圖/ 91APP

女性為採購大戶

進一步來看雙11當天全台APP購物的消費者輪廓,超過8成的女性消費者中,以25至34歲的消費佔比為最高,而前三大熱門採購品類則分別為「美妝類」、「流行服裝類」、「美食/特產類」。

91APP觀察,不論是網路起家的品牌業者,還是實體零售店,紛紛都已經意識到行動購物的重要性,並也從去年起開始大量投入APP經營,而今年雙11的活動帶動下,整體業績較去年同期業績有500%的大幅增長。

不能只有折扣和創意,更要有「硬實力」

不過雙11要做出好成績不能只要靠促銷、靠創意,有品牌商店業者表示,除了活動規劃這樣的軟實力之外,「硬實力」更不容小覷,特別是規劃雙11閃購活動的時候,系統如何乘載瞬間進入的大流量,讓消費者購物「不卡卡」,其實是創造「秒殺」最關鍵的要素。以全家便利商店的「全家行動購」為例,雙11單日業績就衝破同期單月業績的表現,不難想見流量之可觀。

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影音體驗成行動網路新戰場!Opensignal 揭台灣大哥大奪「雙料冠軍」,連網穩定撐起高負載影音與 AI 協作
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現代人手機不離手,通勤時滑短影音、午休追串流影劇、下午開視訊會議,網路影音應用成為工作與生活的普遍情境。然而,一旦畫面卡頓、畫質不穩,或聲畫不同步,使用體驗立刻打折,甚至影響工作效率與專業判斷。

也因此,網路品質不再只是「快不快」的問題,更關乎能否在高使用量的日常情境下,維持穩定、連續的表現;對此,第三方評測也採用更貼近使用者情境的方式衡量網路體感。而 Opensignal 最新報告指出,台灣大哥大在影音體驗相關項目是業界唯一同時拿下「影音體驗」與「5G 影音體驗」雙項獎項的電信商,其中,關鍵的差異是什麼?

為何「影音體驗」是網路品質的關鍵指標?

愈來愈多消費者入手旗艦機,追求的不只是硬體規格,還有流暢的 AI 應用與多工協作。然而,無論是視訊即時翻譯或雲端會議,這些高階功能都有一個共同前提:網路必須穩定。一旦網路品質不佳導致畫質下降或音畫不同步,旗艦級的 AI 功能將形同虛設。

這也意味著,檢驗網路價值的標準已經改變。如今,不能只看單點測速的瞬間峰值,更重要的是高負載情境下的耐力表現。因此,比起單點測速,影音體驗會是更完整的測試標準,直接挑戰了網路在室內深處、移動途中或人潮聚集時的網路實力;而唯有在長時間串流下依然不卡頓、不降畫質,才稱得上是高品質的連線。

換言之,隱身在硬體背後的電信商,才是發揮旗艦機性能的關鍵;唯有透過最佳網路品質,才能讓手中的旗艦機既是規格領先、也是體驗領先。

唯一影音體驗雙料冠軍,Opensignal 權威認證的有感體驗

雖然相較於測速數據,影音體驗更貼近日常使用,但也更難量化。對此,國際權威認證 Opensignal 的「影音體驗分數」,依循 ITU 國際標準,透過真實用戶裝置在行動網路上進行影音串流的實測數據,觀察不同電信網路在實際使用情境下的表現。

簡單來說,評測聚焦三項核心指標:影片載入時間、播放期間的卡頓率,以及畫質(解析度)是否能穩定維持。使用者從開始播放到持續觀看的整體品質,分數以 0–100 呈現,分數愈高,代表在三項指標的表現愈佳。相較於單點測速,這類評測更能呈現長時間、高使用量下的網路品質。

人流情境不降速.jpg
圖/ 數位時代

而在今年最新公布的 Opensignal 評測中,台灣大哥大獲得「影音體驗」獎項唯一雙料冠軍。其中,「整體影音體驗」為全台獨得第一名,「5G 影音體驗」則與遠傳並列第一。

之所以能在影音體驗拔得頭籌,關鍵在於台灣大哥大目前是全台唯一整合 3.5GHz 頻段 60MHz 與 40MHz、形成 100MHz 總頻寬的電信業者,亦是現階段全台最大 5G 黃金頻寬配置。頻寬愈寬,代表單位時間內可傳輸的資料量愈大;在大量使用者同時進行影音串流、視訊互動的狀態下,更能維持穩定傳輸、減少壅塞發生機率。

台灣大獲權威認證,NRCA技術撐起穩定基礎

除了頻寬帶來的流量優勢,台灣大哥大也採用「NRCA 高低頻整合技術」,也就是透過高低頻協作,讓 3.5GHz 負責高速傳輸、700MHz 補強覆蓋與室內連線,改善室內深處與移動情境的訊號落差,提升連線連續性。

同時,為了讓住家、通勤動線、商圈與觀光熱點等高使用場域維持穩定表現,台灣大哥大已在全台超過213個住宅、觀光及商圈熱點完成 100MHz 布建,提升人流密集區的網路覆蓋率。

5G高速(小).jpg
圖/ dreamstime

值得注意的是,在今年的 Opensignal 評比中,台灣大哥大還拿下了「5G 語音體驗」與「網路可用率」兩項第 1 名,累計獲得 4 項獎項。這意味著不僅具備影音體驗優勢,在語音互動與連線率等關乎用戶日常應用的基礎指標,皆有亮眼成績。

尤其,隨著影音與即時互動成為新世代的工作常態,網路品質的重要性只會持續上升。無論是遠距協作所仰賴的視訊與畫面共享即時同步,內容創作對直播與即時上傳連續性的要求,或是 AI 視訊互動、即時翻譯與會議摘要等新應用,都高度依賴低延遲與穩定的資料傳輸。網路品質因此不再只是連線條件,更是支撐內容生產、協作效率與新應用落地的基礎能力,甚至直接牽動競爭力。

而台灣大哥大經 Opensignal 認證、於多項關鍵指標領先業界,不僅將成為 AI 時代的重要後盾,也讓使用者能更充分發揮高階手機的效能,把「快、穩、滑順」落實在每天的工作與生活中。

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