三百六十度看Xbox 360上市首賣

2006.04.01 by
數位時代
三百六十度看Xbox 360上市首賣
Xbox360上市幕後功臣 陳傑樺關鍵的一天從Xbox玩家眼中看來,全世界最吸引人的工作莫過於能夠第一手得到所有遊戲資訊的Xbox產品...

Xbox360上市幕後功臣
陳傑樺關鍵的一天

從Xbox玩家眼中看來,全世界最吸引人的工作莫過於能夠第一手得到所有遊戲資訊的Xbox產品經理了。整合資源、調配貨源、推廣產品、增加曝光、尋求合作,以及舉辦活動直接與玩家、媒體互動,就是台灣微軟娛樂暨裝置事業處資深產品行銷經理陳傑樺每天的工作。Xbox 360上市活動是他最新的挑戰,不但活動場地面積是過去的三倍大,投入的行銷資源也是過去的三到四倍。因此陳傑樺在預備上市這半年以來,每天只睡三、四個小時,全力籌備這次的發表活動。

三月十五日晚上十一點,距離Xbox 360在台首賣還有二十小時,陳傑樺已經站在隔天上市活動的現場,開始監督施工情況,一直到晚上兩點多離開。由於香堤廣場是市政府所有地,事前場地草圖送審就花了一個多月時間才確認。不過活動當天到現場,卻得到市政府的通知,認為原本的設計會擋住人行道動線,必須重新調整前一天架好的布置物,拆下一排遊戲立架,以及將一整座﹁家庭體驗區﹂連屋頂完整無缺搬運至廣場的另一方。

陪總裁練車臨危不亂
第二個挑戰是首賣日的重點——要斯文、個子不高的微軟大中華區區域總裁黃存義,以一身勁裝騎乘重型機車飆上舞台!十六日一早陳傑樺就在現場陪著黃存義練習,居然發生發動後不小心翻車的情況,但黃存義不虧是見過大場面,準備期間一直保持鎮定,最後也達成完美演出。

過去Xbox的目標族群僅在電視遊樂器玩家,如今Xbox 360要成為家庭娛樂中心,目標族群涵蓋範圍將會更廣泛。而Xbox 360亦是集遊戲機、DVD錄放器、數位相簿、FM收音機於一身的多功能產品,再加上聯網功能,如此複雜的功能想讓一般社會大眾上手,必須透過長期教育才能做到。這也讓微軟大幅調整行銷策略,在Xbox 360上市後三個月之內,強打﹁數位娛樂新紀元﹂的品牌形象廣告。

台北的首賣會之後,緊接著是中南部的上市發表會。除了實體造勢以外,還與雅虎奇摩拍賣合作虛擬活動,義賣名人親手彩繪簽名的Xbox 360面板等,陳傑樺的身影又將出現在大大小小的場子中。

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