以男性為主要顧客的企業，通常把廣告登於運動、新聞和科技網站；鎖定女性為顧客的公司，則傾向在提供化妝、育兒等資訊的網站。根據《eMarketer雜誌》，網路上男女使用行為，確實和一般刻板印象差不多，「男人重視覺 女人重健康」。
多年來男性多半被視為家中的理財權威，但根據調查，如今女性和男性一樣也會運用網路銀行理財。此外，雖然男性上網查看股價和房貸利率的頻率高於女性，但自從金融危機爆發導致失業率增加以來，上網求職的女性卻多於男性。
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