大環境不景氣，各大公司的行銷廣告預算，首當其衝成了勒緊褲帶政策下的目標之一，也連帶影響台灣網路廣告的成長，但台灣關鍵字廣告卻有機會靠著積少成多的力量，成了拉抬網路廣告市場的激勵力量。
在今年普遍悲觀的聲浪中，台北市網際網路廣告協會（IAMA）日前傳出打算下修一成今年網路廣告成長數字的消息，並預估今年整體網路廣告成長將只剩下個位數。
只不過，悲觀的市場氛圍卻沒影響到雅虎奇摩關鍵字廣告業務，雅虎奇摩業務部副總經理陳建銘不僅預計，今年其關鍵字廣告業務較去年成長幅度可達到近30％，還打算將推廣焦點從中小企業轉移至國內五百大企業及傳統廣告業，擴大市場打擊面與認知度。
陳建銘以雅虎內部第二大關鍵字營收市場韓國為例指出，韓國網路廣告目前已占整體廣告市場約17％規模，其中更有高達六成為關鍵字廣告。相較於台灣，不僅網路廣告占整體不到10％，其中關鍵字廣告更只有四成，顯示未來關鍵字廣告成長空間仍然極大。
此外，對於大環境對關鍵字廣告市場的影響，擁有韓國關鍵字廣告市場八成市占率的Overture總經理 James Kim 卻完全不以為意，並表示在預算有限的情形下，廣告主將更加斤斤計較行銷與廣告的最終效益，花費相對少但成效相對容易、計算且較高的關鍵字廣告，反而更加有機會搶攻廣告市場大餅，讓關鍵字成為不景氣的大環境中，逆勢成長的新星。（撰文=何宛芳、編輯＝陳怡如）
