台灣廠商發展WiMAX之機會
台灣廠商發展WiMAX之機會
2008.09.12 | 科技

2007-2008年全球WiMAX網路建置金額累計將超過48億美金以上,全球目前更已有超過260家電信業者正進行WiMAX技術試測或商業運轉,以家數而言,超過全球電信業者總數的二分之一,WiMAX熱潮不歇。而在此熱潮中,台灣廠商仍承襲其以往對全球資通訊產業之貢獻,於WiMAX產業中扮演重要角色。台灣廠商除在終端接取裝置研發上,已與國際電信設備廠商接軌,完成與基地台間之互通互連,可提供全球電信業者具競爭力之CPE產品外,亦積極從事微小型基地台研發,期於國際電信設備廠商互補,而台灣WFDCL的設立及台灣六大WiMAX電信業者的網路開展,更將加速台灣廠商產品認證及產品商用化速度,持續即時提供全球電信業者採用。

台灣WiMAX設備廠商出貨統計
在行政院透過工業局執行『行動台灣應用推廣計畫』與經濟部技術處之『WiMAX研發加速計畫』下,國內廠商積極投入WiMAX技術及產品研發,台灣廠商已在WiMAX產業供應鏈上取得發展優勢,2007年台灣WiMAX CPE設備出貨量達452.1千台,約佔全球出貨三成,產值達89.9百萬美元。展望整體2008年,台灣WiMAX CPE設備出貨量產值將超過一百萬台,較2007年成長121%。

圖一 2006年第一季至2008年第4季 台灣WiMAX CPE出貨統計暨預測

台灣WiMAX設備廠商產品發展現況
觀察自2007年第四季起,台灣WiMAX CPE產品出貨類型變化,除受終端電信客戶目前16e網路建置規劃以覆蓋率為先,卡類產品在室內運用時,有訊號穿透至室外後過弱問題而多採購Indoor CPE,使Indoor CPE比例快速成長外,在產品未來Form Factor走向方面,由於具影響力之WiMAX電信業者,如Sprint Nextel及Clearwire等,在描繪其未來WiMAX網路應用情境時,均認為網路建置由覆蓋往綿密狀態移動時,初期WiMAX技術應用平台將以NB為最普遍,而受此認知牽引,台灣ODM廠商與WiMAX晶片廠商協力,在考慮下一代NB外接裝置Interface比率仍以USB及Express card為最大時,多數廠商2008年產品研發方向轉往USB及Express card,PCMCIA card研發投入則將減少或停止。
而在WiMAX NB方面,自2007年第四季起,則已有華碩及宏碁宣布投入研發,並展示相關產品,WiMAX手機研發則已有宏達電、華碩、明基、英華達及網通廠東訊、啟碁投入,未來台灣WiMAX產品將更趨多元,從Nomadic至Mobility層級,一次滿足電信業者需要。
而在WiMAX CPE用晶片方面,目前雖仍由國外晶片業者,如Intel、Wavesat、Runcom、Sequans及Beceem等廠商供應,國內晶片業者亦積極投入,包含聯發科及瑞銘科技等均進行WiMAX晶片研發,2008年將有國產晶片推出,提供台灣廠商使用。

表一 台灣廠商WiMAX設備發展現況

台灣設備廠商出貨展望
觀察2008年,WiMAX成為3G標準,解決頻譜與提供行動服務爭議之有利因素將持續發酵,WiMAX除成為有意將2G技術升級至3G層級之電信業者的技術選項之一外,也成為各區域Tier 2業者以新技術挑戰Tier 1業者的有效利器,以此觀望其與LTE技術的競爭,WiMAX進程仍略勝一籌。而北美Sprint Nextel的最大建置案雖雜音不斷,甚至出現破局境況,但最後仍出現Sprint Nextel與Clearwire牽手合作服務漫遊之結局,仍對WiMAX技術信心不減。在此風潮下,WiMAX的佈建案亦將持續增加,WiMAX CPE需求也將持續增溫,而在此領域耕耘已久的台灣WiMAX廠商將更有機會以其生產製造能力,獲取更大商機與市場佔有率,舉例而言,在以百K出貨量為單位基準的情況下,台灣ODM廠商將可藉由周邊RBOM(Rest of Bill of Material)及WiMAX晶片成本的大幅下降,在WiMAX CPE需求量更殷時,台灣WiMAX廠商有能力在短時間內回應價格需求。
而若以出貨展望而言,鑑於2007年底預定佈建WiMAX網路之電信業者,均需待基地台佈建完畢後,才會產生CPE採購需求,2008年出貨雖將持續增溫,但將較集中於下半年。而眺望2008年台灣WiMAX CPE出貨變數,16e Wave 1 及Wave 2產品於2007年底的受理認證,預期亦可加速電信業者採用WiMAX技術速度,為WiMAX技術全球快速發展立下良好根基,但對台灣WiMAX廠商而言,能否及早與領導BTS廠商完成互通性測試,積極爭取進入其推薦給電信廠商的Vendor List,才是在初期WiMAX產品出貨起飛時,抓住龐大商機的重要因素。

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品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略
品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略

生成式 AI 正在改變人們的生活與工作方式,品牌行銷的運作模式也因此而大幅改變。為因應這波變革,WPP Media(群邑媒體)舉辦「Open for Growth 2030 打開智能行銷時代」論壇,正式宣佈在台推出全新平台 WPP Open,並攜手奧美與 The Trade Desk 兩大合作夥伴,共同探討未來十年的媒體轉型藍圖,協助企業洞察國際趨勢,搶先布局新時代的傳播競爭力。

WPP Open 在台上市,打造 AI 行銷智能引擎

WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫表示,AI 已經是行銷流程中不可或缺的一環,但行銷人現在的挑戰不在於「要不要用AI」,而是「如何讓 AI 落地,真正幫助品牌在每一個層面上都能產生成效?」

對此,WPP 集團集結全球的行銷數據、策略與方法論,打造出全新智慧行銷平台 WPP Open,這是一個跨品牌、跨市場、跨媒體的 AI 智能策略引擎,可以讓行銷策略與產出更快、更準、更有影響力。

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WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫
圖/ WPP Media

WPP Open平台具備三大特色。第一是以 WPP 集團本身所擁有涵蓋 75 個產業的消費者數據庫為基礎,再串接全球超過 350 家合作夥伴的數據庫,透過大量且多元的數據來訓練模型,確保資料安全與精準。第二是以「Private by Default」為設計核心,確保品牌在利用數據的同時仍維持最高隱私標準。第三是內建 Discovery、Plan、Activate、Measure 四大模組,涵蓋媒體行銷的每一個階段,讓品牌主、創意團隊與媒體平台等不同組織,都能在相同平台上一起協作,提高作業效率。

WPP Open如何解決品牌的三大挑戰?

WPP Media策略長金佳諭進一步指出,在科技快速變化、市場競爭激烈的今日,所有品牌主都在面臨三大行銷挑戰:如何找到下一個成長來源?如何在大量且分散的媒體環境中維持精準消費者洞察?又如何在海量數據中看見完整故事?而WPP Open 恰好能協助企業克服這三大挑戰。

首先,透過 Discover 模組可以助力品牌找到下一個成長來源。過去,行銷團隊在解讀客戶需求時,往往會因為溝通方式、經驗或觀點差異,而出現理解落差,而 Discover 模組可分析 Brief 背後的隱藏訊息、提供產業洞察、找出未被看見的成長動能,或是從消費者決策路徑和行為中,判斷品牌真正的競爭優勢,讓團隊從第一步就做出對的決策。

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WPP Media策略長金佳諭
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其次,是運用 Plan 模組看見真實受眾,維持精準的消費者洞察。WPP Media 資深總監陳昭伶指出,過去的消費者研究存在許多限制,例如,難以全面理解消費者、人工解讀數據,耗時又費力等,但透過 Plan 模組 4 大功能可以突破限制,快速完成消費者研究。

舉例來說,Audience Insight 可以從不同維度去描繪消費者樣貌,行銷人只要與系統「對話」,就能看到洞察結果,不必再花大量時間進行複雜的資料處理。而Build Persona 則讓行銷人可以看到消費者生活化的樣貌。Focus Group 能夠模擬目標受眾樣貌並回答問題,大幅縮減焦點訪談所需的時間和人力成本。Customer Journey 則能了解不同階段的消費者旅程,「當我們真正理解消費者,就能與他建立更真誠的連結。」陳昭伶說。

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WPP Media 資深總監陳昭伶
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第三,是藉由Measure 模組從海量數據中看見完整故事。WPP Media數據與技術團隊負責人戴伯偉表示,WPP Open 以行銷人員為中心,將媒體投放明細、轉換成效、電商/銷售數據、品牌自有資料等內外部數據,匯整在單一平台上,使企業可以做更快速更全面的資料探索。此外,Measure 模組還能根據不同業務需求,客製且彈性的設計報表,讓每個部門都能更直覺地看到最關心的指標。同時還內建 AI 助理:可以自動摘要廣告成效,協助團隊快速發現問題、提出解方。

戴伯偉強調, Measure 模組實現了數據分析自由,滿足任何分析靈感或需求,並且整合跨部門的商業智慧,可以賦能企業與品牌,做出成效最好、效率最高的決策。

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WPP Media 數據與技術團隊負責人戴伯偉
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AI 驅動的新世代行銷:從洞察、創意到投放的全面革新

策略人員每天面對不同產業、不同生意與品牌課題,外界常期待我們要「全知」、什麼都懂,而我們自己也渴望靠近全知的能耐。

有了WPP Open加持,策略人員依然需要具備判斷問題的能力與領域思維,但過去大量耗費在蒐集、彙整、比對資料的人工勞動,現在交由擁有龐大資料庫與策略模組的 WPP Open 來處理。在資料的廣度與深度上,比以往更能觸及更完整的世界。

然而,真正的策略答案,從來不是一鍵產生。不論是以終為始,或從始至終,策略的形成仍需辯思往返、推敲求真。WPP Open 協助我們更靠近「全知」,但策略人員的價值,仍在於那段來回思辨的過程,以及從無數可能中找到最真實的解。

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奥美整合行銷播集團策略總監宋伊婕
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此外,AI 也能讓行銷素材變得更有創意、更獨特。奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔分享品牌運用 AI 的行銷創意。例如,有國際飲料品牌以開放平台促成大眾共創;而某家養生飲品則用 AI 創造出虛擬的知己小姐,展現集體女性樣貌中的不同細節;亦有連鎖通路品牌在行銷洗衣精品牌時,運用 AI 生成對髒衣服的想像,從庶民生活中的不完美找到趣味和機會。「創意手法可以不同,但必須與品牌調性一致,這是 AI 生成內容的核心前提。」蔣依潔強調。

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奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔
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在創意產出後,行銷還有最後一哩路,也就是媒體投放。作為 WPP Open 的重要策略夥伴,The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔指出,當品牌透過 WPP Open 完成受眾洞察、策略規劃與創意發想後,真正的挑戰是——如何在龐雜的開放網路中,把廣告「最有效率」投遞給真正的目標受眾。

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The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔
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TTD 以跨裝置身份辨識(Unified ID 2.0)、全通路(Omni-channel)、高效演算力與透明數據為核心,讓 WPP Open 所定義的受眾能被精準觸及,並結合 AI技術,協助品牌在投放過程中不斷優化、掌握主導權。她強調:WPP Open 與 TTD 的結合,讓「從洞察到投放」真正串成一條完整、透明、可信賴的 AI 行銷鏈。

在科技快速變化與媒體碎片化的時代,WPP Open 用 AI 串連行銷流程,讓 AI不只是工具,更是推動品牌邁向下一個成長曲線的真正起點。

想了解更多WPP Open AI平台的實際應用,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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