「根據東方線上2008年版E-ICP東方消費者行銷資料庫」的調查研究，取1200位13~64歲的男女受訪者中，計算在三個月內有喝過啤酒的538位，在「最近3個月最常喝的品牌(單選)和最近3個月曾喝過的品牌(複選)」的加權平均數，即可看到啤酒市場上的各品牌之市場佔有率，如表01所示，那台灣啤酒，也就是說「台啤」這個品牌，整個市場的品牌市場佔有率已經高達70.6%，尤其是值得注意的，那金牌台灣啤酒的市場佔有率也有12.5%，都差不多要與那海尼根的13.8%並駕齊驅，而那台灣啤酒也只賣了46.3%的市場佔有率，還不到50.0%，由這樣的資料數據，我們似乎可以推測，台灣啤酒市場的行銷戰現在是這樣在打的，那海尼根似乎有越來越壯大的傾向，也由於海尼根的定位，看起來是完全不同於台灣啤酒這個品牌，主要是鎖定年輕人有逛PUB味道的那種感覺，故可在那台灣啤酒的市場中，有所突破！台灣啤酒也莫可奈何！畢竟在PUB那種地方，喝台灣啤酒，可能都要被「丟」出來，不然喝的人也會覺得不大好意思吧！

喝台灣啤酒這種感覺，似乎是已相當確定，這也使得台灣啤酒成為市場的NO.1，但也讓台灣啤酒受到限制，想打入PUB去攻擊海尼根，可能連門都沒有，但其金牌台灣啤酒，看來就不是這樣子，尤其是最近請了天王歌后張惠妹代言演出的樣子，更顯得台灣啤酒應該有這樣的企圖心，豈容那海尼根如此持續地坐大，當市場的老大哥本來就是要好好地看管那市場上的諸位小老弟，從2008年版的資料看來，雖然那金牌台灣啤酒多少也吃掉自己原來台灣啤酒的市場，但對海尼根的壓制，似乎也有些成效出現，就是不知今年的戰況如何，看來那金牌台灣啤酒應該會更強才對，若以上的推測分析沒錯的話，在今年2009年的E-ICP行銷資料庫所研究顯示的資料，那金牌台灣啤酒可能就會超過海尼根，當然這也只是推測，在11月2009年版E-ICP出爐後，即可見分曉！

台灣的啤酒市場，雖然一直都是台啤這個品牌獨大，但也絕非都是風平浪靜，甚至於可說是驚濤駭浪，那獨大的台啤能穩穩地享有市場這麼大的佔有率，日子也並非一直都過得很安穩，之前有麒麟啤酒，市場都已佔到15.0%了，還好被伍佰的「尚青」之訴求給強壓下，之後青島啤酒，也頗有一番氣勢，也就那麼一時而已，風行之後，雖在台灣建廠生產，也是無法撼動台啤的市場地位，再來就是海尼根的慢慢竄起，現今看來也是對台啤市場造成一些威脅，台啤當然要出手打海尼根，而現在兩者驚心動魄的廝殺，海尼根將若何？確實又是一場精彩的啤酒市場行銷戰！

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