「根據東方線上2008年版E-ICP東方消費者行銷資料庫」的調查研究,取1200位13~64歲的男女受訪者中,計算在三個月內有喝過啤酒的538位, 在「最近3個月最常喝的品牌(單選)和最近3個月曾喝過的品牌(複選)」的加權平均數,即可看到啤酒市場上的各品牌之市場佔有率,如表01所示,那台灣啤酒,也就是說「台啤」這個品牌,整個市場的品牌市場佔有率已經高達70.6%,尤其是值得注意的,那金牌台灣啤酒的市場佔有率也有12.5%,都差不多要與那海尼根的13.8%並駕齊驅,而那台灣啤酒也只賣了46.3%的市場佔有率,還不到50.0%,由這樣的資料數據,我們似乎可以推測,台灣啤酒市場的行銷戰現在是這樣在打的,那海尼根似乎有越來越壯大的傾向,也由於海尼根的定位,看起來是完全不同於台灣啤酒這個品牌,主要是鎖定年輕人有逛PUB味道的那種感覺,故可在那台灣啤酒的市場中,有所突破!台灣啤酒也莫可奈何!畢竟在PUB那種地方,喝台灣啤酒,可能都要被「丟」出來,不然喝的人也會覺得不大好意思吧!
喝台灣啤酒這種感覺,似乎是已相當確定,這也使得台灣啤酒成為市場的NO.1,但也讓台灣啤酒受到限制,想打入PUB去攻擊海尼根,可能連門都沒有,但其金牌台灣啤酒,看來就不是這樣子,尤其是最近請了天王歌后張惠妹代言演出的樣子,更顯得台灣啤酒應該有這樣的企圖心,豈容那海尼根如此持續地坐大,當市場的老大哥本來就是要好好地看管那市場上的諸位小老弟,從2008年版的資料看來,雖然那金牌台灣啤酒多少也吃掉自己原來台灣啤酒的市場,但對海尼根的壓制,似乎也有些成效出現,就是不知今年的戰況如何,看來那金牌台灣啤酒應該會更強才對,若以上的推測分析沒錯的話,在今年2009年的E-ICP行銷資料庫所研究顯示的資料,那金牌台灣啤酒可能就會超過海尼根,當然這也只是推測,在11月2009年版E-ICP出爐後,即可見分曉!
台灣的啤酒市場,雖然一直都是台啤這個品牌獨大,但也絕非都是風平浪靜,甚至於可說是驚濤駭浪,那獨大的台啤能穩穩地享有市場這麼大的佔有率,日子也並非一直都過得很安穩,之前有麒麟啤酒,市場都已佔到15.0%了,還好被伍佰的「尚青」之訴求給強壓下,之後青島啤酒,也頗有一番氣勢,也就那麼一時而已,風行之後,雖在台灣建廠生產,也是無法撼動台啤的市場地位,再來就是海尼根的慢慢竄起,現今看來也是對台啤市場造成一些威脅,台啤當然要出手打海尼根,而現在兩者驚心動魄的廝殺,海尼根將若何?確實又是一場精彩的啤酒市場行銷戰!
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