合購新風潮

2009.03.11 by
數位時代
合購新風潮
經濟不景氣的時代,該怎麼消費才能夠最省荷包,這幾乎已經成為了全民共同關注的焦點了,過去有許多人習慣透過拍賣網站或是論壇討論區來尋找喜歡的商品...

經濟不景氣的時代,該怎麼消費才能夠最省荷包,這幾乎已經成為了全民共同關注的焦點了,過去有許多人習慣透過拍賣網站或是論壇討論區來尋找喜歡的商品,或許是因為沒有實體店面租金的成本壓力,許多網路賣家往往會將訂價在往下打個八九折左右,也因此造就了網路購物的一股旋風。然而仍有許多精打細算的網友開始覺得網路購物不但需要擔負許多的購物風險,也需要負擔運費。仔細算起來價格似乎沒有便宜到哪裡去,因此開始想出了以量制價的合購模式。

其實合購的商業模式其實並不是什麼特殊新穎的商業模式,早在人類有商業行為產生的時候就有這樣的觀念了,過去我們最常見的合購行為是出現在菜市場中,許多的媽媽要去買菜的時候會集合左鄰右舍的媽媽一起去買,因為人數眾多,購買的數量較大,媽媽們也就順理成章的跟老闆殺到了一個漂亮的價格。這樣的合購模式慢慢地吹向了網路上。根據東方線上2009年版E-ICP東方消費者行銷資料庫,曾經有網路購物經驗的消費者約占25.2%其中過去一年內仍有上網購買商品或服務的人數比率為88.9%。從這個頗為驚人的數據來看,幾乎有高達九成的曾有網購經驗者一年內都持續有網購的經驗。在最近一個月中經常瀏覽網站的類型中,除入口網站、搜尋引擎之類的網站以外,購物網站佔了23.7%。由此而知,購物網站儼然成為了人們生活中不可或缺的通路之一。

對於省還要再省的消費者而言,合購的確是一個可以透過眾人的力量,獲取較高折扣的一個好方法,過去這樣的合購行為僅存在於各論壇當中,由網友隨機發起,較沒有系統性的管理。而如今隨這合購風潮的興起,專門的合購網站也如雨後春筍般的出現,有系統的管理商品,讓網友更容易找到自己喜愛的商品,另一方面合購網站也設置了廠商專區,讓廠商能夠主動出擊。這與過去相較應該可以說是一大創舉,打破了過去只能由網友自己單方面的發起,成為了雙向的互動平台。由於這一類的合購網站遊戲規則明確,又設有安全的機制,可以說大大地減少了網購的風險。讓消費者開始由單純的拍賣網站,漸漸地轉移到合購網站上。

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