品牌形象已經成為企業的第二生命，也因此各大企業不惜重金打造自家的品牌形象，無不希望藉此留給消費者良好的印象，進而提高用戶忠誠度。根據國外媒體的報導，品牌諮詢公司Interbrand最近發佈了今年的百大品牌，值得注意的是這百大品牌的總體價值出現下跌現象，所有上榜的品牌總價值下滑了554.72億美元，這無疑是一個警訊。
一如預期，部份傳統強勢品牌仍盤據百大品牌榜，例如前五名的可口可樂、IBM、微軟、奇異和諾基亞，可說是大家耳熟能詳的品牌，至於科技公司今年的表現似乎普遍不佳，僅有Google、Apple、任天堂、亞馬遜、惠普和思科等企業的品牌價值增加，這部份恐怕也值得注意了。
