虛擬人物創造認同感行銷
虛擬人物創造認同感行銷
2009.10.02 |

最近在各大綜藝節目裡,時常出現一個穿著白色超人裝的身影,在螢幕上又唱又跳的同時,更大聲宣稱要拯救世界,讓很多人好奇,他是誰?
 
故事要從電視購物頻道開始說起。去年突然在電視上販售僅此一件的白色超人裝,有一位神祕人物得標後,便宣稱他要化身為水超人(Waterman),開始自己的好事旅程。
 
沒有多久,一個名為「好事基地」的部落格,以私人撰寫日記般的口吻,記錄了水超人行善的點點滴滴,像是到西門町清掃垃圾、協助認養流浪動物、單車環島募集發票等,熱血與趣味的行動迅速形成一股話題。
 
原來這是味丹企業旗下的礦泉水產品多喝水,為了向目標族群年輕人傳達「正向做好事」的理念,打破做好事不再是乖乖牌的專利,特別塑造出酷炫的超人形象,希望用年輕人的口吻,向社會發聲。
 
創意的點子,引起消費者熱烈的迴響,味丹去年還因此發行水超人造型的限量紀念瓶與公仔,其中紀念瓶在三個月內就賣出一百五十萬瓶,順勢帶動多喝水業績成長一○%。目前好事基地的瀏覽人數已突破四十萬人次,成功培養出一批死忠的網路社群。今年水超人更從虛擬代言人身分變成藝人,發行了一張同名音樂專輯《Waterman》,頻頻透過實體活動,如簽唱會、演唱會、上電視宣傳等方式,與粉絲互動,並將收入所得全數捐給聯合勸募協會,持續傳達「多喝水、多做好事」的理念。
 
電視、網路加上活動,透過全方位的整合行銷,味丹不但成功將一個抽象的品牌精神,轉化為實際的操作形象,更讓「喝水」從生理需求,轉換成文化行動的認同,塑造出品牌差異化的記憶點。(採訪.撰文/陳怡如)
  
 
Profile
廣告主:味丹
運用工具:電視購物頻道、部落格、音樂專輯
露出時間:2008年4月持續到現在
成效:2008年業績成長10%,紀念瓶3個月賣出150萬瓶,目前部落格瀏覽人數已突破40萬人次

 

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