資訊好城市2~新竹市   推動數位道德倫理 比技術更重要
資訊好城市2~新竹市 推動數位道德倫理 比技術更重要
2009.12.14 |

今年度拿下縣市數位分數第二名的新竹市,在過去三年數位落差調查報告中,是「非一即二」的資訊化大城。市內座落著六所大學、科學工業園區、工業研究院,高知識份子齊聚,讓資訊化成為新竹人生活的一部分。

「不論在都市化程度、家戶經濟能力來源、民眾平均教育教育程度等面向上,新竹都占有優勢,」市長林政則表示。從社會結構面來看,根據內政部統計處資料,新竹市 主要行業別為服務業占五七.一%、工業四二.一%,代表絕大多數居民是屬於需要使用或接觸電腦的職業族群,較少利用電腦的農業人口僅占全市的○.七四%。

政策一:落實數位學習
就教育程度而言,十五歲以上受過高等教育程度比率高達四成三,是全國第三高的縣市,許多市民早已經在學校內了解電腦與網路。行業結構、教育程度,讓新竹市在資訊程度本質上體質良好。

在資訊化的優勢下,新竹市政府選擇從兒童教育著手,讓數位生活深度扎根,導因於教育出身、從政前曾擔任高中校長的林政則,對於教育份外重視。

林政則指出,「我們特別重視小孩子的教育,從小學一年級就讓他們了解電腦、了解網路,讓他們不怕。」新竹市不僅落實中小學「班班有電腦」,甚至每間學校都備有高速的光纖網路、偏遠學校全額補助電信費用,多種政策為的就是從設備上構成數位學習環境。

學校教育以外,新竹市今年起特別在社區推廣「衛星圖書館」,這個從菲律賓姊妹市──公主港市取經回來的政策,概念是現代圖書館擺的不只是一本一本的書,透過網路將可以查詢到更多資訊。目前新竹市已在偏遠社區設了十三座衛星圖書館,共提供百餘台電腦供民眾使用。

計畫室課長潘炎興進一步說明,軟體部分市府持續鼓勵社區民眾參與免費上網課程,小班制模式很適合資訊弱勢族群,今年度已開設一百二十五班,上課人數多達八百七十九人。

長期數位化高度發展的新竹市,在推廣概念上不只是電腦持有率與上網率,已經更深一層地強調資訊安全與網路社群。從一九九九年起,新竹市推動每位學生都會收發電子郵件,到現在學生不只有個人電子郵件信箱、個人部落格,還可管理班級網站,讓網路生活從正統教育來培養正確態度。

政策二:推動資訊倫理
教育網路中心主任鄧拔銓表示,如部落格、Facebook等社交網站,中小學生也很愛玩,「生活中會遇到的安全問題,在網路上一樣會遇到!○二年起特別加強這一塊,不斷向小朋友傳達使用時的安全原則。」

即 將結束八年任期的林政則,提到未來希望新竹市還是要不斷努力,眼光轉往幕僚團隊盡是勤勉之意。他認為未來數位化推廣,可著重於道德層面的教育,電腦高手可 取得許多隱私資料,但不該是技術能力的炫耀,這是道德教育出了錯,「所以往下扎根是對的,從小就培養適當的資訊倫理。」

從人民教育程度、 行業組成等社會結構來說,新竹市得到第二名,林政則笑稱「這是占了便宜」。但新竹市並沒有因此懈怠,特別是在資訊化程度很高的社會環境下,能夠用心地將推 廣核心深化,如更細部的著重資訊安全、網路社群應用、兒童網路概念宣導,從推廣內容的精緻度,確實可成為其他縣市未來規劃的參考。

新竹市民資訊安全概念佳
數位化表現優異指標
79.6%市民會設定及變更電腦密碼設定(排名1*)
80.3%市民曾經使用電腦(排名2)
76.0%市民曾經使用網路(排名2)
92.8%市民懂得收發電子郵件(排名2)
每周電腦使用5.5天(排名2)
80.3%市民曾經上網搜尋工作或學習資訊(排名3)
每日網路使用時間192分鐘(排名3)

*註:與全國25縣市做排序
資料來源:行政院研考會「2009年數位落差調查報告」

 

新竹市社會增加率高
2008年人口結構概況
登記人口數:40.5萬人,占全國1.76%(排名18*)
社會增加率:8.26%(排名4)
15~64歲工作年齡人口比率:70.62%(排名16)
人口扶養比:41.61%(排名10)
15歲以上人口高等教育程度比率:43.83%(排名3)
就業者行業分布:
新竹市         服務業 57.12%   工業 42.14%   農業 0.74%
台灣全區     服務業 58.02%   工業 36.84%    農業 5.14%

*註:與全國25縣市做排序
資料來源:內政部統計處、行政院主計處

 (攝影/詹俊偉)

關鍵字: #創新教育
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從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植
從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植

廣告行銷產業向來瞬息萬變,每一次新技術或創新工具的出現,都可能徹底改寫既有的遊戲規則,特別是近年來方興未艾的AI浪潮,更為產業帶來前所未有的全面性變革。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫認為,AI的影響力不僅止於優化財務、行政等內部營運流程,更能提高公司對品牌主的服務效率,無論是媒體規劃與採購、廣告投放、素材製作、成效評估等作業,都能藉由 AI 加速完成,進而節省作業人力和時間。在此趨勢推動下,媒體代理商的角色定位也將有所轉變——從單純的媒體採購者,進化為能與品牌主緊密協作的策略夥伴(collaborator)。

「AI 並不會削弱媒體代理商的存在價值,而是促使產業重新定義自身的核心價值,」郭俊鑫強調,AI 的數據分析與內容生成能力,讓媒體代理商可以省去大量的瑣碎作業,將更多時間用來與品牌主進行更深入的溝通,共同討論行銷策略、找出問題環節,從而實現銷售成長與市場突破的目標。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
圖/ 數位時代

從Output到Outcome,媒體代理商服務價值的轉變

隨著角色定位的轉變,品牌主對媒體代理商服務的評估標準,也應從「產出(Output)」走向「成效與價值(Outcome)」。

在傳統合作模式中,品牌主大多以產出來衡量媒體代理商的服務價值,例如:提案數量、完成了哪些媒體規劃等,這些作業往往需要投入大量人力或時間。然而,當 AI 可以處理與分析大量數據、快速挖掘過去難以發現的消費者洞察,甚至自動生成各式內容時,就意味著,以前需要多人一起執行的任務,現今也許只需一人就能完成,此時若仍以產出來衡量媒體代理商的服務價值,顯然已不合時宜。

因此,衡量標準應該由產出走向成效與價值(Outcome),例如:廣告能否真正帶動產品銷量成長?行銷策略是否能改善市場表現或獲取更多消費者認同?這才是彰顯媒體代理商專業價值與策略影響力的關鍵。

以廣告投放為例,品牌主關注的焦點大多為,是否買到好價格?是否取得優質版位?等,媒體代理商往往需要投入大量時間和心力去做媒體規劃、彙整與分析投放數據,才能回應品牌主的期待。如今這些工作可交由 AI 協助完成,讓媒體代理商能有更多時間與品牌主探討更深層的問題,例如:本檔廣告活動對銷售的實際貢獻、是否觸及到正確的目標族群等。

全球首個 AI 驅動的一體化行銷平台:WPP Open

差異就在於,品牌主需要的是單純的「廣告採購者」?還是能帶來營收與成長的「策略夥伴」?若選擇後者,就更需要 AI 的力量,才能真正實現目標。

對此,群邑集團全新研發 WPP Open 平台並預計2025年11月在台灣正式上市,這是全球第一個從媒體規劃階段就引入 AI Agent 技術的數位行銷平台,也是第一個將媒體、創意與製作三大環節整合在一起的平台,幫助品牌主與媒體代理商邁向「真正協作」的目標。

郭俊鑫指出,媒體、創意與製作通常分由不同公司執行,即使隸屬同一集團,彼此仍是各自分工,缺乏真正一體化的運作。WPP Open 平台則打破此藩籬,以單一平台串起所有工作流程,讓提案規劃、媒體採購、創意發想與製作、到商務轉換都可以在單一平台內完成,並藉由 AI 輔助生成內容與進行數據分析,不僅提升作業效率,也讓廣告行銷更具價值。

郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
圖/ 數位時代

郭俊鑫進一步說明,過去某IT品牌若要進行一場焦點團隊測試,從發想、執行到蒐集消費者對於創意概念的意見,通常需要花上一兩個月的時間。如今,透過 WPP Open 平台,能將以往耗時一個月的的作業時間,大幅縮短至一週內完成, 快速針對不同族群測試廣告創意或行銷點子,並蒐集回饋意見,讓行銷團隊能以更敏捷的方式調整策略,將資源投注在更有潛力的方向。

對品牌主來說,應用AI的真正重點在於如何解決問題、驅動市場成長,對此,WPP Media將於11月5日舉辦一場半日論壇,除了帶來 WPP Open平台的完整介紹、分享多家客戶成功案例,亦將攜手The Trade Desk(TTD)與奧美整合行銷傳播集團,從媒體代理、廣告科技、創意內容等不同角度,探討AI對廣告行銷的影響,希望協助品牌主運用 AI 洞察消費者行為、優化行銷流程,並將每一分行銷投資轉化為更具體的成效。

活動報名連結

若欲了解更多活動訊息,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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