由於各種網路社交活動的快速興起，許多網址傳遞和分享的頻率也迅速增加，但由於網址往往又臭又長，並不適合在類似Twitter或Facebook等社交媒體上發佈，所以有許多網路業者看中這塊商機，紛紛推出縮址服務，包括大家所熟知的tinyurl.com和bit.ly等。
繼社交網站龍頭Facebook前陣子推出自家的fb.me縮址服務，並運用在行動網站介面上，最近Google也效法推出名為goog.gl的短網址，大有互別苗頭之意。目前Google的縮址服務，僅使用於Google工具欄和Feedburner的服務上，未來是否會廣泛應用在所有Google的服務，尚有待觀察。
但這網路雙雄相繼推出縮址服務，想必會對bit.ly等原本經營短網址業務的業者造成衝擊。bit.ly甚至對Google也跨足短網址服務，頗有微辭。
