拓墣~iPad效應發酵,今年出貨贏電子書

2010.03.30 by
鄭緯筌 (Vista)
拓墣~iPad效應發酵,今年出貨贏電子書
2001年 Apple iPod掀起MP3風暴首部曲,2008年iPhone接棒演出智慧手機革命二部曲,2010年iPad即將開創平板機神話...

2001年 Apple iPod掀起MP3風暴首部曲,2008年iPhone接棒演出智慧手機革命二部曲,2010年iPad即將開創平板機神話三部曲。接下來還有Apple iAD廣告機四部曲,及Apple品牌電視機五部曲,Apple神話故事有如強檔連續劇接連上映。Apple股價屢創新高,反映出iPad效應已逐漸發酵,讓HP與Acer等電腦大廠不得不由衷佩服,評估未來數年小筆電占整體NB出貨比率恐從30~40%壓縮至15~20%,Microsoft與Google則推出成套大戰略積極迎戰!

拓墣產業研究所美西研究中心協理尤克熙指出,iPad首日預購量超過16萬台,若熱賣盛況持續,iPad可能在上市首季即會賣出300~500萬台,2010年包括iPad在內的平板機(Tablet Device)全球出貨量將高達1,200萬台,正式超越電子書閱讀器(eReader)。

而拓墣所重新定義的平板機,是以觸控螢幕為主的Tablet或Slate外型之行動裝置,螢幕尺寸從5至11吋為主,具備多媒體播放能力,且可透過Wi-Fi或3G上網使用雲端的軟體商城服務。隨著Microsoft與Google強力推廣平板機,相關市場將在2011年邁入快速成長期,而200~500美元價位產品開始在市場出現,可望進一步拉抬平板機出貨量,並在2012年超越Netbook市場,預估出貨量將高達5,300萬台。

iPad上市  改寫Tablet歷史

Bill Gates曾在Comdex Fall 2001展示未來十年Microsoft對於Tablet PC的期待,甚至宣告Tablet PC即將改變消費者使用PC的習慣。但九年過去了,Tablet PC依舊只是垂直市場的利基型產品,2009年出貨量僅1,100萬台。然而從2010年開始,這一切即將改觀!

尤克熙表示,平板機時代將從2010年出發,可望在NB與Smartphone之間創造出新市場。有別於專注在辦公商業市場的Table PC,新一代的平板機首重個人消費市場。除此之外,服務更是其重要一環,預料雲端、三網融合、跨平台服務將是其未來主流。拓墣預估,2010年全球平板機(不包含Windows XP Tablet Edition的Tablet PC)的出貨量將可突破1,000萬台達到1,200萬台,其中iPad的佔有率可能高達80%以上。

Apple創新局 對手搶商機

拓墣認為,2010年起平板機將成為所有廠商的新天堂樂園,包括Microsoft、Google、Nokia、Intel、HP、Dell、Acer、Sony等都在iPad號召下,為平板機尋找一個可長可久的商機,除此之外,還更將引發Apple、Microsoft、Google三強間的下一波爭霸戰。

雖然進入平板機是三大廠商的下一步策略,但佈局思維不盡相同。拓墣指出,進入平板機市場,OS是重頭戲,隨著iPad在4月份打頭陣殺出市場重圍,Google與Microsoft都可能在2010下半年至2011上半年陸續推出新品以搶奪新市場。其中,Google打算以Android OS與Chrome OS為核心,而Microsoft則藉由Windows 7與Windows CE來開創不同市場格局。

觀察各家營運策略,雖各有謀略,但在線上影音與應用程式商店的營運哲學上,亦可看到相同趨勢。隨著Apple邁入以行動裝置為主,預計將以iTunes / App / iBook Store為核心,產生營運綜效,行動廣告市場更是其未來營運金雞母。而Google喊出「Mobile First」策略,結合行動廣告創造營收才是重點,Mobile-to-Cloud將是Google「Mobile First」的目標,最終企圖則是三網融合。至於Microsoft從Windows Phone 7 Series所出發的復甦策略,PC是助力也是阻力,必須以跨平台服務解決困境,而匯流了PC、平板機、XBOX 360與Windows Phone+雲端將是其策略目標。

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