美國十大綠色品牌出爐 Burt’s Bees榮登冠軍寶座

2010.06.15 by
陳品先
美國十大綠色品牌出爐 Burt’s Bees榮登冠軍寶座
在一份跨越歐、美、亞、及大亞洲等8個國家,針對消費者心目中最環保的美國品牌所作調查中,Burt's Bees勇奪冠軍寶座,前十名的品牌分別如...

在一份跨越歐、美、亞、及大亞洲等8個國家,針對消費者心目中最環保的美國品牌所作調查中,Burt's Bees勇奪冠軍寶座,前十名的品牌分別如下:
1. Burt's Bees
2. Whole Foods(自然健康與社會公益的連鎖超市)
3. Tom's of Maine(生產純天然口腔護理用品)
4. Trader Joe's(連鎖有機超級市場)
5. Google
6. Aveeno(生產純天然護膚產品)
7. S.C. Johnson(生產環保永續經營的清潔用品)
8. Publix(連鎖有機超級市場)
9. Microsoft
10.Ikea

這份調查還發現,有超過60%消費者希望向環保且負責的公司購買產品,不過在美國卻只有35%的人計畫在綠色產品上花費更多,和去年相比下降了4%,除此之外,居然有超過80%美國人表示他們對經濟比對環保重視,比例高於其他所有參與調查國家,反而是發展中國家的巴西和印度,分別有72%及59%民眾表示關心環保,重視經濟的則分別只有25%和32%,這和一般人認為西方國家較重環保的刻版印象相反。

另外,消費者們還期待這些綠色公司能夠採取更廣泛的環保行動,尤其是減少有毒物質、資源回收、及管理水資源,其中美國的民眾們覺得能源的使用是最重要的環保議題。對消費者而言,購買綠色產品的障礙則是隨著區域而有所不同: 歐美國家人民會因為成本打消念頭、巴西和印度人是因為能選擇種類太少、中國消費者則是困惑於綠色標籤的識別。事實上,有69%民眾認為,號稱環保產品的綠色標籤標示不夠清楚或者不值得信賴,更有72%消費者表示他們需要更多證明。

除此之外,調查結果顯示對消費者而言,環保意識在品牌的重要性仍然位居第四(前三位分別是提供價值、值得信賴、關心客戶),這一點幾年來是沒有變的。另外曾經有人認為環保可能只是一時的流行,不過在經歷經濟風暴之後,明顯地這個趨勢並沒有因此而退流行。最後從調查結果中可看到顯著區域差異,意味著聰明的行銷人員將模組化他們的產品及訊息,以反映不同區域的需求及關注焦點。

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