7net開站!統一購物便unimall.com成歷史

2010.07.12 by
羅之盈
7net開站!統一購物便unimall.com成歷史
統一超商自營的B2C購物網站7net開張!7月11日不只是「Open小將」生日,蘊釀將近一年的購物網站unimall統一購物便改組完成,陪伴...

統一超商自營的B2C購物網站7net開張!7月11日不只是「Open小將」生日,蘊釀將近一年的購物網站unimall統一購物便改組完成,陪伴台灣網友14年的unimall.com.tw正式消失,取而代之的是全新「7net.com.tw」。
unimall統一購物便前身是型錄購物,1992年起家,曾經有過一段風光的日子,但隨著網路購物、電視購物等新消費型態成形,獨立在外的統一型錄公司一路更名改組為統一整合行銷,網路購物的比重也一路加重,但型錄業務節節下滑,網路業務又在原生購物網站的夾殺之下,甚難突圍。
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網站定位︰與7-Eleven實體賣場做互補延伸**

去年下半年統一整合行銷結束型錄會員發送,年底從當時寄託的大智通文化行銷(統一超商子公司,處理網路商品到門市取貨的業務),整併回到統一超商母公司網購事業部,成為統一超商自營的B2C綜合型購物網站,一方面為不上不下的unimall解圍,也為統一超商的雲端超商「net store」概念布局。
統一超商營運長謝健南曾表示,「unimall現在方向很明確,就是要與7-Eleven實體賣場做互補或延伸。」他進一步分析,統一超商7-Eleven將走向「Net Store」型態,Net網路附加在上、Store商店就在底層,基本上不是一個商店,而是具有虛實互補整合的platform(平台)。簡單說,就是過去7-Eleven門市平均擁有三千樣商品,將透過「虛擬的網路貨架」,增添十倍、甚至百倍商品,從虛擬二樓一路蓋到雲端去,而7net將是統一超商計畫培養出消費者貫穿虛實的「消費的第一哩」。
統一超商營運長謝健南進一步說明,過去unimall在服裝銷售上讓消費者印象較深,但網路服飾的市場規模不大,專注於此反而局限了自己,再加上若要做為品牌延伸,服飾與7-Eleven便利商店的形象也不符合,「應該是用unimall這個名字繼續經營,還是該另起名字?一個有7-Eleven的名字。」於是,7net誕生。
仔細看看誕生一天的7net,網站風格與最後一版的unimall差不多,但7-Eleven的性格強烈了許多,最醒目的位置都放上門市訊息,另外從類別排序中可看出主打民生用品的企圖,與通路核心商品相符。至於會員,過去unimall用戶可登錄轉成7net會員。

肩負整合次集團企業資源的大任

有趣的是,7net肩負「整合統一流通次集團企業資源」的重責,從目前站內黑貓探險隊、統一藥品、DUSKIN…的商品,可看出為集團子公司做網路銷售的立意明確,但這個重責在台灣樂天市場(統一超商持股49%)開站時也有所聞,當時是鼓勵集團成員到台灣樂天市場開店。不過這也不是衝突的事,集團成員可以在樂天市場自己經營品牌粉絲,在7net則是衝銷售。
7net目前看來已經是準備就緒,不過單純就購物網站來看,特色並不明顯,「今天訂、明天取」的服務,在過去統一超商的努力下,台灣消費者已經很習慣,不算新鮮事,商品部分若是只有集團商品,也不夠吸引人,要是計畫中的客製化商品快點現身,也許才是打出名號的關鍵。

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