效法Google創立搜尋引擎,Zynga一手打造社群遊戲王國

2010.07.26 by
陳品先
效法Google創立搜尋引擎,Zynga一手打造社群遊戲王國
短短兩年半間,Zynga憑藉著Facebook上的農場鄉村(FarmVille)等遊戲,已從無名小卒迅速竄升為社群遊戲龍頭,創建兩年半之後玩...

短短兩年半間,Zynga憑藉著Facebook上的農場鄉村(FarmVille)等遊戲,已從無名小卒迅速竄升為社群遊戲龍頭,創建兩年半之後玩家人數就超過1億,現在的遊戲玩家總數每月有2億1100萬人,並朝向今年營收5億美金的目標邁進中,此外,Zynga的市值已經超過45億美金,深具信心的投資人們也已對這家公司投資了約5億2千萬美金,可以說Zynga已在成為矽谷下一個億萬富翁的道路上前進。

Zynga創辦人平克斯(Mark Pincus)承認,他們大部分的熱門線上遊戲都很簡單且卡通化,並免費開放給所有人,充分達到連結玩家的目的,收入來源在於小部分玩家付錢購買虛擬商品來使用或送人,這些虛擬商品要價都很便宜,但當他們的玩家到達上億人數時,所累積的收益就很驚人。遊戲產業顯然也注意到了社群遊戲的重要,EA(美商藝電)也於去年11月,花費4億美金買下了Zynga的競爭者Playfish公司,不過有些分析師認為,傳統的遊戲公司已無法跟上社群遊戲的潮流。

Zynga雖然成功,卻也並非總是一帆風順,今年起開始有玩家對遊戲在Facebook上自動送出的更新訊息感到厭煩,Facebook於是開始限制這些訊息,結果使得Zynga遊戲的流量大受影響,例如農場鄉村的每月玩家數就掉了26%。對此平克斯表示,他們希望藉由新的遊戲能將流失的玩家吸引回來,一個月前才發表的新作拓荒者小鎮(FrontierVille),目前就已有2000萬玩家,況且玩家數的減少對收益影響其實也不大,因為離開的玩家大多不曾購買虛擬商品。不過即使如此,部分分析師及投資者仍然質疑,Zynga是否能在日益擁擠的版圖中繼續製作出熱門遊戲。

Zynga現在無疑是Facebook最成功的軟體商,因此它和Facebook間的關係也格外引人注目,從之前Facebook限制Zynga遊戲更新訊息,並意欲以虛擬貨幣(Facebook credits)來進行交易並抽取30%收益之後,兩家公司之間情勢一度緊張,不過最終還是達到共識,宣布再續五年的合作關係,並將在Zynga遊戲中使用Facebook虛擬貨幣。不過Zynga顯然地不想把雞蛋都放在同一個籃子裡,繼和Yahoo簽約之後,日前又傳出它募集的資金中,有部分實際上是來自Google。

平克斯創立Zynga時,大部份投資者和同儕都曾質疑遊戲是否能成為下一個熱潮,就像Google帶來搜尋引擎之前大家都不曾預期,不過農場鄉村等遊戲的成功,已順利平息了批評聲浪,Zynga是否能再創事業高峰,全世界都在看。

出自紐約時報

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