IAMA~2010年上半年台灣整體網路廣告市場成長23.87%|數位時代 BusinessNext

台北市網際網路廣告暨媒體經營協會(IAMA)，今日發佈由該協會研究統計推估的台灣2010年上半年1至6月網路廣告市場總量。本次調查亦為首度納入尼爾森公司提供之網路廣告監測資料。

根據IAMA所提供的研究數據顯示，2010上半年台灣整體網路廣告營收市場規模達到38.09億新台幣左右，較2009年上半年同期成長23.87%，其中網站廣告(Display AD)部份達到22.84億元大幅成長29.34%，佔整體網路廣告市場總額的60%；付費關鍵字廣告部份成長12.23%，達到新台幣12.39億的規模，佔整體網路廣告總額的32.5%。而社群媒體的持續蓬勃發展讓網路社群行銷口碑廣告市場的廣告量統計較去年同期高度成長39.51%，估計達到2.86億金額，佔整體網路廣告總額之7.5%。

IAMA觀察今年上半年市場成長動能主要來自網站廣告29.34%之高成長，相較於去年同期受全球經濟震盪影響，廣告主對網路廣告花費較持觀望，2010景氣回春帶動網路廣告強勁成長，大幅超越原2010全年預估值之9.30%。關鍵字廣告在2009年受到影響較小，今年成長略呈趨緩但仍維持穩定的平盤。社群傳播影響力持續加溫，口碑廣告營收成長也超越預期節節高升達39.51%成長率，目前對總量佔比已提升達7.5%。

隨著愈來愈多廣告主重視數位行銷策略並加重網路廣告投資比例，預計2010年下半年網路廣告仍將持續上半年度之高成長力道。除口碑廣告量對全網路媒體比重會繼續增長外，另影音廣告也預期有高比例成長空間。在電視媒體收視點(rating point)數總量在2010年仍持續供不應求，導致電視媒體廣告購買進單變數眾多之影響下，網路提供廣告主一個可有效接觸目標族群的平台。在台灣寬頻普及率高達67.21%的良好環境下，影音廣告將會是廣告主的最佳媒體選擇。

與過往純採媒體問卷調查不同，IAMA此次研究調查方式在網站廣告(Display AD)部份納入尼爾森公司提供之網路廣告監測資料並加上由IAMA施以部份問卷之結果。由於尼爾森公司網路廣告監測佈建一年多來已頗具規模並在今年8月首度公佈其監測半年度結果，對於網路廣告量相當具有代表性且提供市場更深入之產業及廣告主投資量分析，未來IAMA在網站廣告量(Display AD)部份將會持續採用尼爾森公司資料，期以藉由提供數位行銷人更具洞察力之市場資料，協助網路廣告產業成長，是為IAMA之最大使命。

資料來源：IAMA

數位金融普及帶動交易頻率持續增長，如何在便利性與安全性間取得平衡，成為普遍銀行共同面臨的挑戰。以非約定轉帳為例，若使用者身處海外或電信訊號不良的地方，將會陷入無法進行簡訊OTP（One-Time Password）驗證的窘境，此外，使用者還可能遭遇惡意份子以先進技術側錄裝置、攔截簡訊與進行詐騙等風險，而且，銀行等金融機構還必須支付大筆費用維護簡訊OTP驗證機制的穩定性。

為解決傳統簡訊OTP驗證逐漸不敷使用的情況，同時，兼顧安全與體驗，永豐銀行領先同業，以FIDO（Fast Identity Online）技術重新設計非約定轉帳的認證流程：將 FIDO 私鑰置入晶片金融卡的晶片中，讓卡片透過 NFC （Near-Field Communication）感應與手機雙向認證，形成不依賴簡訊 OTP 的高安全交易模式。

簡訊OTP驗證機制逐漸不敷使用，永豐銀行推兼顧交易安全與使用便捷的最佳解方

「起心動念很簡單，就是為了解決客戶面臨的真實挑戰。」永豐商業銀行副總經理暨數位金融處處長嚴國瑞指出，FIDO 是全球通用的安全標準，而晶片金融卡既符合法規、客戶持有比例也高，如果將兩者合而為一，即可在不犧牲體驗的前提下提升安全強度。「客戶只要在 App 設定 FIDO 密碼，即可透過卡片 NFC 感應完成驗證。」確認產品概念後，接下來的關鍵是確認應用情境與載體。

永豐銀行會選擇DAWHO多幣Debit卡作為首波導入載體的原因也很明確：卡片客群包含頻繁往返海外的商務人士、遊學生、留學生，以及常在境外飛行、無法穩定接收台灣簡訊的空服員族群。「至於會聚焦在非約定轉帳這個應用場景的原因有二：首先是轉帳交易佔永豐銀行網銀交易的8成以上，其中，非約定轉帳又佔轉帳交易的7成以上；其次，非約定轉帳的頻率高、風險高，同時也是客戶最容易因為簡訊OTP驗證機制受阻的環節，是最適合導入高安全驗證技術的場域。」嚴國瑞副總經理如是說道。

從確認概念到產品落地，永豐銀行動員跨單位合作，並與 FIDO 聯盟及製卡公司共同開發，歷時 8 個多月完成監理門診、技術驗證、專利申請、國際認證與卡片製作等過程，於2025年 12 月正式推出。現在，所有新申辦 DAWHO 多幣 Debit 卡的客戶都可以體驗到FIDO驗證服務，後續也將逐步開放既有存戶換發。

嚴國瑞副總經理強調：「歡迎所有不易接收簡訊、有高頻非約定轉帳需求、對安全敏感度更高的客戶，以及無法使用生物辨識或接收簡訊的族群申請使用，自由選擇要以簡訊OTP或是FIDO機制進行交易認證，更好實踐『安全不設限，便利零距離』願景。」

積極滿足客戶體驗，永豐銀行以創新科技翻轉金融服務

永豐銀行秉持永豐金控持續科技創新的精神，以科技翻轉服務，滿足客戶金融服務體驗。接下來，將逐步擴大DAWHO多幣FIDO Debit卡的應用範疇，如行動銀行登入驗證、約定轉帳與跨境支付等高安全需求領域，同時，與更多元的數位金融服務整合，藉此提升整體交易安全，讓客戶在多元場景也可以享有一致且便捷的驗證體驗。

「我們的目標是讓安全成為習慣，讓驗證變得簡單。」嚴國瑞副總經理表示，永豐銀行除了以永豐DAWHO多幣FIDO Debit卡重新定義金融交易的安全與便利，也會持續從「多因子驗證」、「AI風控」、「裝置生物辨識(包含臉部、指紋等)」等面向強化交易安全，例如導入行動裝置綁定機制、以AI風險模型即時偵測異常交易，並結合生物辨識與FIDO機制打造全方位安全防護網，讓使用者在享受更及時、直覺的金融服務時，亦能確保安全無虞。