收購不成,Google直接推Offers團購服務與Groupon開戰

2011.01.25 by
陳品先
收購不成,Google直接推Offers團購服務與Groupon開戰
去年年底時,Groupon破天荒地拒絕了Google的$60億美金天價購併提案,並正在準備$150億美金的IPO首次公開募股,嚥不下這口...

Google Offers服務
去年年底時,Groupon破天荒地拒絕了Google的$60億美金天價購併提案,並正在準備$150億美金的IPO首次公開募股,嚥不下這口氣的Google,這下子決定自己推出Offers團購服務來與Groupon直接競爭,此服務目前已在測試中。

Google Offers的運作方式與Groupon如出一轍,用戶每天會收到一封當日本地交易的e-mail,便有機會在特定時間之內(可能是24小時)購買,而一旦團購人數足夠,此交易就會被觸發。此外Offers採用Google旗下的Checkout金流服務系統,同時也包括了Facebook、Twitter、Google Reader、Google Buzz、和e-mail等分享選項。

Google本身雖然已經因為AdWords和AdSense服務,而成為主要廣告網絡,但Offers服務的每日交易市場,代表了更強勁的當地廣告商網絡,而藉著將每日交易整合至它的廣告網絡,Google可以更快速且輕易地在企業面前曝光。事實上,光是憑藉著口碑,它可能就已經能找到足夠的當地企業來參與Offers服務了,要找到用戶也不是個問題,只要在首頁放個連結其實就已足夠,而如果在當地搜尋和Google Maps等更多服務中宣傳,想必用戶會源源不絕,因為人們通常不在乎這些交易從何而來,但Google這個品牌,就足以自動使其Offers服務變得正統,可以說Google只需建立銷售人力和寫手團隊,便可立即成為團購市場的強力參賽者。

反觀Groupon,它最大的成功在於證實了團購市場的巨大,顯然還有其它推出類似服務廠商生存的空間,不過雖然其產品可以輕易被複製,但由於它大量的銷售人力、土生土長的品牌識別、以及超過$10億美金的募資,也證明了Groupon的表現能超越競爭對手。它最近也開始積極多樣化,推出了Groupon 2.0社群式購物平台。Mashable也分析,Groupon在拒絕Google的收購提案之後,沒理由不料想到後者將有可能自己做出類似的服務,因此理應早有準備才是。

每日交易市場還只是個開始,因此它的極限目前還難以估計,再加上Google的參戰,後續發展實在令人期待。

出自Mashable 12

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