數位內容成趨勢,奧多比今年聚焦數位出版、品牌行銷

2011.02.17 by
趙郁竹
隨著智慧型手機、平板電腦興起,各種數位內容應用也紛紛進攻行動裝置。以往以設計軟體著稱的奧多比(Adobe)今年將聚焦平板電腦、電子書上的數位...

隨著智慧型手機、平板電腦興起,各種數位內容應用也紛紛進攻行動裝置。以往以設計軟體著稱的奧多比(Adobe)今年將聚焦平板電腦、電子書上的數位出版應用;另外針對台灣產業逐漸從代工走向品牌化,Adobe也預期品牌行銷需求將有大量成長。而透過Flash可打造出更具互動性的網站,甚至分析網站行銷效益,都是Adobe今年關注的重點項目。

從去年開始,Adobe推出的數位出版工具Digital Publishing Suite已成功打造許多iPad和電子書上的數位內容應用,知名雜誌Wired的電子書版本就是透過此工具打造,成功設計新的使用者介面、酷炫的互動體驗,引起廣大討論。另外美國的知名美食雜誌MARTHA STEWART Living也在去年推出電子版,以Adobe工具打造互動式照片,教導讀者做菜的步驟。

目前透過Adobe工具打造的數位內容供應商已有近120家,看準搭載Android系統的平板電腦將在今年陸續推出,Adobe更計畫在今年推出適用於Android的版本,目前已有國家地理雜誌計畫採用Adobe Digital Publishing Suite打造電子書。

除了看重數位內容趨勢外,Adobe台灣業務發展經理夏榮慶表示,品牌行銷也是新的機會,台灣產業已從B2B的代工漸漸走向品牌市場概念,塑造品牌形象,讓產品不只能賣得出去,還能賣得好。因此去年開始包括飯店、旅遊業、餐廳業者都積極透過網站改造、網路行銷經營品牌市場。

在美國,知名的飯店集團Starwood去年開始採用CS5打造網路定位系統以及互動導覽網頁,具備良好使用體驗的企業網站已成抓住消費者眼睛的重要關鍵,因此網站行銷的分析工具更成一門熱門生意。Adobe前年購併專做網站行銷分析的公司Omniture,可幫助企業分析、統計網站效益,針對希望推動現上行銷的企業有很大幫助。

Adobe在2010年的營收達38億美金,成長29%,在大中華區的成績更優於全球平均。在產品面,今年仍持續主打去年中推出的CS5設計套裝軟體,以及Acrobat X、Connect 8等工具。去年底在台灣推動數位出版夥伴計畫,已有40幾家出版業參與,今年仍會持續推展。

 

 

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