瑞銀分析師指出，亞馬遜新推出的視頻服務將會增加公司成本，拖累2011年的利潤成長，受此影響該公司股價隨即下跌2%。
亞馬遜上周表示將推出挑戰Netflix的線上電影服務，亞馬遜金牌服務用戶可免費觀看亞馬遜的視頻影片，目前Netflix收費一年96美元，約可觀看2萬個節目，而亞馬遜則是推出包含5,700個電影和電視節目應戰。
瑞銀分析師Brian Pitz將亞馬遜今後2年的利潤預期調至華爾街分析師平均預期以下，Brian Pitz認為，雖然新視頻服務可帶來更多的金牌服務用戶，但亞馬遜將必須投資內容、技術和市場遊戲機、電視等銷售協定，這項新服務將導致亞馬遜在2011年支出2.5億美元，每股盈利下降41美分。
