易利信~2016年全球行動寬頻用戶將突破50億
易利信~2016年全球行動寬頻用戶將突破50億
2011.03.14 | 科技

預言2020年全球將有超過500億部連網裝置的易利信,針對網路發展又做出新的預測。易利信表示2011年底,行動寬頻用戶將突破10億用戶,到了2016年,這個數字還會繼續挑戰50億大關。

易利信表示,目前我們正在「網路型社會」(Networked Society)的發展前緣。在這樣的社會裡,無論是個人、知識及各種關係、訊息,都將緊密連結,以協作與創新力為核心的轉型推力,將持續促進個人、企業與社會的發展。針對2011年全球電信產業趨勢,易利信表示,寬頻、行動與雲端將是引導產業發展的重要三大力量,也是網路型社會的發展基礎,而2011年就是此三大力量迅 速發酵的關鍵一年。對此,易利信也做出了5大預測。

  1. 寬頻成為基本人權,也是網路型社會的基礎:回顧歷史,人類花了100年時間,才累積到 10億個固網市話用戶、20年時間達到50億手機用戶,易利信預估,不僅手機用戶將在2014年達到70~80億大關。行動寬頻用戶更會在2016年超越50億;數據流量更會在5年後成長30倍,並在10年後成長1000倍。此外,易利信的研究更指出,每1000個寬頻連結,將創造80個新的就業機會;行 動寬頻普及率每增長10%,也會提升GDP達1%。換句話說,寬頻將對國家及社會的未來發展,產生深遠影響。

  2. 智慧型手機及Pad產品出貨激增成為行動寬頻主戰場:根據IDC資料顯示,2010年第二季全球智慧手機出貨量,比2009年同期增加了50%。包括美國在內的3G領先試場中2011年智慧手機出貨量將超越功能性手機,而全球智慧手機的出貨量將在兩年內超過個人電腦。

  3. LTE成為資通 訊產業世界的共同平台:智慧型手機及平板電腦所帶來的龐大行動寬頻流量將會對網絡帶來其極大壓力,在成本與效率的考量下,電信營運商將擴充HSPA+(21Mbps以上)LTEFTTx的建置,以支援行動寬頻終端與應用的挑戰。

    4. 雲端服務打造全新用戶體 驗與商業模式:雲端運算將改變個人電腦、平板電腦及手機的使用方式,不僅使用者將可以體驗更為輕鬆、方便的連網環境,雲端服 務也將改變寬頻與行動的應用模式。

    5.家庭高畫質、多螢幕 體驗:寬頻與電視的融合將是重點,在通訊、電腦及有線電視的三網匯流整合發展趨勢中,單一管道、單一終端的互動模式將不再存 在,不僅使用者在各個終端的使用時間將更零碎化,跨終端及管道的協同也將更形重要。

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從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植
從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植

廣告行銷產業向來瞬息萬變,每一次新技術或創新工具的出現,都可能徹底改寫既有的遊戲規則,特別是近年來方興未艾的AI浪潮,更為產業帶來前所未有的全面性變革。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫認為,AI的影響力不僅止於優化財務、行政等內部營運流程,更能提高公司對品牌主的服務效率,無論是媒體規劃與採購、廣告投放、素材製作、成效評估等作業,都能藉由 AI 加速完成,進而節省作業人力和時間。在此趨勢推動下,媒體代理商的角色定位也將有所轉變——從單純的媒體採購者,進化為能與品牌主緊密協作的策略夥伴(collaborator)。

「AI 並不會削弱媒體代理商的存在價值,而是促使產業重新定義自身的核心價值,」郭俊鑫強調,AI 的數據分析與內容生成能力,讓媒體代理商可以省去大量的瑣碎作業,將更多時間用來與品牌主進行更深入的溝通,共同討論行銷策略、找出問題環節,從而實現銷售成長與市場突破的目標。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
圖/ 數位時代

從Output到Outcome,媒體代理商服務價值的轉變

隨著角色定位的轉變,品牌主對媒體代理商服務的評估標準,也應從「產出(Output)」走向「成效與價值(Outcome)」。

在傳統合作模式中,品牌主大多以產出來衡量媒體代理商的服務價值,例如:提案數量、完成了哪些媒體規劃等,這些作業往往需要投入大量人力或時間。然而,當 AI 可以處理與分析大量數據、快速挖掘過去難以發現的消費者洞察,甚至自動生成各式內容時,就意味著,以前需要多人一起執行的任務,現今也許只需一人就能完成,此時若仍以產出來衡量媒體代理商的服務價值,顯然已不合時宜。

因此,衡量標準應該由產出走向成效與價值(Outcome),例如:廣告能否真正帶動產品銷量成長?行銷策略是否能改善市場表現或獲取更多消費者認同?這才是彰顯媒體代理商專業價值與策略影響力的關鍵。

以廣告投放為例,品牌主關注的焦點大多為,是否買到好價格?是否取得優質版位?等,媒體代理商往往需要投入大量時間和心力去做媒體規劃、彙整與分析投放數據,才能回應品牌主的期待。如今這些工作可交由 AI 協助完成,讓媒體代理商能有更多時間與品牌主探討更深層的問題,例如:本檔廣告活動對銷售的實際貢獻、是否觸及到正確的目標族群等。

全球首個 AI 驅動的一體化行銷平台:WPP Open

差異就在於,品牌主需要的是單純的「廣告採購者」?還是能帶來營收與成長的「策略夥伴」?若選擇後者,就更需要 AI 的力量,才能真正實現目標。

對此,群邑集團全新研發 WPP Open 平台並預計2025年11月在台灣正式上市,這是全球第一個從媒體規劃階段就引入 AI Agent 技術的數位行銷平台,也是第一個將媒體、創意與製作三大環節整合在一起的平台,幫助品牌主與媒體代理商邁向「真正協作」的目標。

郭俊鑫指出,媒體、創意與製作通常分由不同公司執行,即使隸屬同一集團,彼此仍是各自分工,缺乏真正一體化的運作。WPP Open 平台則打破此藩籬,以單一平台串起所有工作流程,讓提案規劃、媒體採購、創意發想與製作、到商務轉換都可以在單一平台內完成,並藉由 AI 輔助生成內容與進行數據分析,不僅提升作業效率,也讓廣告行銷更具價值。

郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
圖/ 數位時代

郭俊鑫進一步說明,過去某IT品牌若要進行一場焦點團隊測試,從發想、執行到蒐集消費者對於創意概念的意見,通常需要花上一兩個月的時間。如今,透過 WPP Open 平台,能將以往耗時一個月的的作業時間,大幅縮短至一週內完成, 快速針對不同族群測試廣告創意或行銷點子,並蒐集回饋意見,讓行銷團隊能以更敏捷的方式調整策略,將資源投注在更有潛力的方向。

對品牌主來說,應用AI的真正重點在於如何解決問題、驅動市場成長,對此,WPP Media將於11月5日舉辦一場半日論壇,除了帶來 WPP Open平台的完整介紹、分享多家客戶成功案例,亦將攜手The Trade Desk(TTD)與奧美整合行銷傳播集團,從媒體代理、廣告科技、創意內容等不同角度,探討AI對廣告行銷的影響,希望協助品牌主運用 AI 洞察消費者行為、優化行銷流程,並將每一分行銷投資轉化為更具體的成效。

活動報名連結

若欲了解更多活動訊息,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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