【獨家】辜懷群~我現在沒有賣掉影音專區的想法|數位時代 BusinessNext

台灣老牌入口網站yam蕃薯藤，在2010年7月股權轉移之後，近期全力衝刺電子商務領域，期望重新拿回入口網站影響力，其中的影音專區一度傳言將出售轉手，現任董事長辜懷群在接受本刊專訪時明確表示，「我現在沒有賣掉的想法！」
yam蕃薯藤隸屬於天空傳媒公司，近年際遇坎坷。雖然2000年以前是影響力最大的入口網站，但隨著yahoo與奇摩兩大入口網站合併而興起，以及搜尋引擎Google逐漸壯大，流量緩步走下坡，直到2006年9月，由陳銘堯所創辦的網絡數碼（Webs-TV Inc.）以2.9億新台幣收購，隔年公司更名為天空傳媒（webs-tv inc.），以「yam天空」做為品牌識別，其後天空傳媒吸引中興保全入股，得到資金挹注，於是2007年到2009年之間，陳銘堯主導陸續購併7家公司，包括百視達、和信超媒體ADSL事業部等，但意氣風發僅維持短暫時間，2009年2月陳銘堯突然離職，淡出台灣網路圈。
所幸經過2年浮沉，2010年7月辜振甫長女辜懷群，以個人資金入股天空傳媒、擔任董事長，改以「yam蕃薯藤」做為全新企業識別系統，計畫推行電子商務事務調整企業體質，將超過新台幣5億元的累計虧損先賺回來，並一步步回到「台灣入口網站」的定位上。因此內容導向的webs-tv影音專區，角色顯得搖擺，特別是受到日本片商的侵權質疑，於是webs-tv在yam蕃薯藤2010年底改版之際，全區在首頁篇幅的占比縮小許多，並且下移到首頁最下端，易名為「寬頻電視tv」。

天空創辦人陳銘堯傳言想買回

影音專區的角色搖擺，不僅外界揣測，2010年12月有媒體報導淡出台灣的天空傳媒創辦人陳銘堯，有意買回他當初發跡的webs-tv，對此辜懷群沒有正面回應，她表示確實有與陳銘堯見面，但是以認識網站創辦人的態度會面，辜懷群說：「我現在沒有賣掉影音專區的想法。現在很多人在做影音儲存服務，以我們的才力是不是適合跟別人比大，我們的方向是『尋求合作』，對岸與國際都有人來提，但是還沒有嫁出去。影音目前在做的事是保存實力，並沒有做很大的擴充，我們現在像待嫁閨女，看誰適合合作，再來看要發展哪種內容與形式。」yam蕃薯藤總顧問潘恆旭進一步說明，目前計畫傾向做自製的內容，已有幾個劇本在選擇，辜懷群做戲劇起家，最重視內容的源頭。
以目前yam蕃薯藤的局面來看，擁有新資金的導入、政商關係和兩岸關係都良好的主事者，大有機會重回台灣網路領先群，此刻平板電腦、智慧型手機，正逐漸創造中新的使用行為，影音內容是市場上需要的、獨特的、連仗都還沒開始打的領域，yam蕃薯藤將會如何策劃這塊影音專區，是爛攤子？還是金雞母？就等辜懷群下一步了。

從媒體採購到策略夥伴，AI正重塑媒體代理商的核心價植

群邑集團推出全球首個 AI 驅動行銷平台 WPP Open，運用 AI 提高作業效率和數據品質，讓媒體代理商不再只是執行媒體採購，而是助力品牌推升業績

廣告行銷產業向來瞬息萬變，每一次新技術或創新工具的出現，都可能徹底改寫既有的遊戲規則，特別是近年來方興未艾的AI浪潮，更為產業帶來前所未有的全面性變革。

群邑集團（WPP Media）台灣分公司執行長郭俊鑫認為，AI的影響力不僅止於優化財務、行政等內部營運流程，更能提高公司對品牌主的服務效率，無論是媒體規劃與採購、廣告投放、素材製作、成效評估等作業，都能藉由 AI 加速完成，進而節省作業人力和時間。在此趨勢推動下，媒體代理商的角色定位也將有所轉變——從單純的媒體採購者，進化為能與品牌主緊密協作的策略夥伴（collaborator）。

「AI 並不會削弱媒體代理商的存在價值，而是促使產業重新定義自身的核心價值，」郭俊鑫強調，AI 的數據分析與內容生成能力，讓媒體代理商可以省去大量的瑣碎作業，將更多時間用來與品牌主進行更深入的溝通，共同討論行銷策略、找出問題環節，從而實現銷售成長與市場突破的目標。

從Output到Outcome，媒體代理商服務價值的轉變

隨著角色定位的轉變，品牌主對媒體代理商服務的評估標準，也應從「產出（Output）」走向「成效與價值（Outcome）」。

在傳統合作模式中，品牌主大多以產出來衡量媒體代理商的服務價值，例如：提案數量、完成了哪些媒體規劃等，這些作業往往需要投入大量人力或時間。然而，當 AI 可以處理與分析大量數據、快速挖掘過去難以發現的消費者洞察，甚至自動生成各式內容時，就意味著，以前需要多人一起執行的任務，現今也許只需一人就能完成，此時若仍以產出來衡量媒體代理商的服務價值，顯然已不合時宜。

因此，衡量標準應該由產出走向成效與價值（Outcome），例如：廣告能否真正帶動產品銷量成長？行銷策略是否能改善市場表現或獲取更多消費者認同？這才是彰顯媒體代理商專業價值與策略影響力的關鍵。

以廣告投放為例，品牌主關注的焦點大多為，是否買到好價格？是否取得優質版位？等，媒體代理商往往需要投入大量時間和心力去做媒體規劃、彙整與分析投放數據，才能回應品牌主的期待。如今這些工作可交由 AI 協助完成，讓媒體代理商能有更多時間與品牌主探討更深層的問題，例如：本檔廣告活動對銷售的實際貢獻、是否觸及到正確的目標族群等。

全球首個 AI 驅動的一體化行銷平台：WPP Open

差異就在於，品牌主需要的是單純的「廣告採購者」？還是能帶來營收與成長的「策略夥伴」？若選擇後者，就更需要 AI 的力量，才能真正實現目標。

對此，群邑集團全新研發 WPP Open 平台並預計2025年11月在台灣正式上市，這是全球第一個從媒體規劃階段就引入 AI Agent 技術的數位行銷平台，也是第一個將媒體、創意與製作三大環節整合在一起的平台，幫助品牌主與媒體代理商邁向「真正協作」的目標。

郭俊鑫指出，媒體、創意與製作通常分由不同公司執行，即使隸屬同一集團，彼此仍是各自分工，缺乏真正一體化的運作。WPP Open 平台則打破此藩籬，以單一平台串起所有工作流程，讓提案規劃、媒體採購、創意發想與製作、到商務轉換都可以在單一平台內完成，並藉由 AI 輔助生成內容與進行數據分析，不僅提升作業效率，也讓廣告行銷更具價值。

郭俊鑫進一步說明，過去某IT品牌若要進行一場焦點團隊測試，從發想、執行到蒐集消費者對於創意概念的意見，通常需要花上一兩個月的時間。如今，透過 WPP Open 平台，能將以往耗時一個月的的作業時間，大幅縮短至一週內完成，快速針對不同族群測試廣告創意或行銷點子，並蒐集回饋意見，讓行銷團隊能以更敏捷的方式調整策略，將資源投注在更有潛力的方向。

對品牌主來說，應用AI的真正重點在於如何解決問題、驅動市場成長，對此，WPP Media將於11月5日舉辦一場半日論壇，除了帶來 WPP Open平台的完整介紹、分享多家客戶成功案例，亦將攜手The Trade Desk（TTD）與奧美整合行銷傳播集團，從媒體代理、廣告科技、創意內容等不同角度，探討AI對廣告行銷的影響，希望協助品牌主運用 AI 洞察消費者行為、優化行銷流程，並將每一分行銷投資轉化為更具體的成效。

活動報名連結

若欲了解更多活動訊息，歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com