Google的搜尋危機

2011.03.25 by
劉翰謙
Google的搜尋危機
Infographic by SEO Book我們每天使用網路,向它發出各種問題,網路也似乎總是有求必應─雖然不見得都如我們心中所想...

Google's Collateral Damage.

Infographic by SEO Book

我們每天使用網路,向它發出各種問題,網路也似乎總是有求必應─雖然不見得都如我們心中所想,你發現,資訊的來源是如此必然,資訊的獲得是如此輕易,我們漸漸習慣這樣的生活,離不開電腦、離不開手機、更離不開網路。但人類的生活並非一直以來都是如此,顯然,也不會一直這樣下去。

搜尋引擎,現今網際網路最核心的技術;Google,幾乎和搜尋引擎畫上等號的公司,擁有全球接近9成的搜尋引擎市佔率,行動搜尋更是幾乎100%的全面統治,在網路的世界,Google說了算。每次登入僅僅掛著商標和下方一條搜尋鍵入框,其它什麼都沒有的Google首頁,我們知道,現在要進入的世界是由Google所定義的,一直以來,它總是能很快找到我們要找的東西─不用花一毛錢的代價,然而,Google雖然有不為惡的企業原則,也被形容像是「世界政府」的存在,畢竟,它實質上仍是一個企業,沒有營收,任你有多高的理念都免談,於是,Google想出被喻為全新商業模式的「關鍵字廣告」,為了它的搜尋服務,我們允許我們的搜尋結果旁邊,擺上一些無傷大雅,偶爾我們也會有興趣的廣告。但對廣告商而言,既然你的廣告是基於使用者的關鍵字來出現,那為何不乾脆讓「廣告」直接成為搜尋結果?這個結果,導致網路─Google的烏托邦,開始幻滅。

最近,在你搜尋時,是否常常覺得出現一些無實際相關,或者大量重複出現的內容?點進去看,很多時候內容才一二句,廣告和其它鏈結倒是佔滿整個篇幅。網路是無邊無際的,一個網址被創造出來,理論上它就會永遠存在。鏈結場(Links Farm),這些網址很多時候就是交易到這些地方,它本身是一個不提供實際內容,純粹靠網頁中的大量鏈結,來欺騙Google的搜尋結果過濾器,讓Google以為它擁有高點擊率=多人造訪=較有內容的網站。

這樣的投機者,導致現在我們的搜尋常常出現一堆看似關聯,其實根本無甚相關的結果,從某個角度來看,這是Google一手造成的,它的搜尋機制將網路的可能性推向史無前例的高峰,但同時高峰的影子─垃圾訊息也隨著其擴張影響加劇。

Google本身正在想辦法對抗自己的邪惡分身,然而它的危機正是新興勢力的轉機,一些先知先覺者已經大膽預告Google搜尋機制的末日來臨,開始發展全新的商業模式,這會只是Google傳奇中的一段小波瀾,亦或是新故事的序章,作為一個觀眾,我們只能靜靜等待。

畢竟,關於未來的答案,你可google不到。

來源:TechCrunch

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