HTC啟動品牌策略第三階段|數位時代 BusinessNext

「HTC的品牌在世界上是可以去拼了！」HTC行銷長王景弘在台灣發表HTC Sensation時同時表示，HTC已於2010年啟動品牌策略的第三階段，鎖定「全方位品牌管理」（holistic brand management）方向，要將HTC從過往的「科技品牌」定位，一舉轉型成行動風格體驗（mobile life style experience）的代名詞。

王景弘進一步解釋，HTC執行長周永明曾提到，HTC已經提早達到第二階段品牌計畫預先的目標，因此2010年HTC已啟動品牌計畫的第三階段。

回顧過往，王景弘表示HTC品牌計畫第一階段，是開始在手機上打上HTC品牌名；而第二階段，則是以「quietly brilliant」（謙和智慧）為核心，開始向全球消費者溝通品牌精神。目前的第三階段，則是將要在既有的品牌識別基礎上，朝「全方位品牌管理」方向發展。「希望18個月後，大家會感覺到HTC事一個有特別意義的存在。」

以少見的感性口吻，王景弘指出，HTC的確在近年來經歷了十分重大的變化與轉型，從一家以產品為核心訴求的公司，改變成一個與市場緊緊相連的品牌。他以這次推出的HTC首支雙核心手機Sensation為例：「dual-core（雙核心）只是technical spec（技術規格）而已，」真正的重點是如何在服務語系爺上，發揮雙核心的優勢，因此，HTC在Sensation裡加入了諸多多媒體相關應用與功能，而這些細節才是產品真正差異化的核心。

「我們是用segmentation（區隔）、市場趨勢來運作的，」王景弘解釋現在的HTC 的產品規劃，都是奠基於對市場、消費者的長期觀察與瞭解，以科技為後盾，為消費者提供一系列的行動風格體驗，不會隨著市場跟風起舞，「我們希望消費者不只是有聽過HTC，還要有 brand preference（品牌偏好），」他說。而他更認為HTC代表的其實是另一種型態的跨國公司，正在成型。

王景弘表示，HTC本來就擁有亞洲企業擅長的產品執行力，現在又開始融入過去歐美企業較為強調的使用者經驗及軟體，結合了執行裡與創新，就有機會創造新的跨國公司型態。這不但是HTC的機會，也將是亞洲企業都可以思考的方向。

現代人手機不離手，通勤時滑短影音、午休追串流影劇、下午開視訊會議，網路影音應用成為工作與生活的普遍情境。然而，一旦畫面卡頓、畫質不穩，或聲畫不同步，使用體驗立刻打折，甚至影響工作效率與專業判斷。

也因此，網路品質不再只是「快不快」的問題，更關乎能否在高使用量的日常情境下，維持穩定、連續的表現；對此，第三方評測也採用更貼近使用者情境的方式衡量網路體感。而 Opensignal 最新報告指出，台灣大哥大在影音體驗相關項目是業界唯一同時拿下「影音體驗」與「5G 影音體驗」雙項獎項的電信商，其中，關鍵的差異是什麼？

為何「影音體驗」是網路品質的關鍵指標？

愈來愈多消費者入手旗艦機，追求的不只是硬體規格，還有流暢的 AI 應用與多工協作。然而，無論是視訊即時翻譯或雲端會議，這些高階功能都有一個共同前提：網路必須穩定。一旦網路品質不佳導致畫質下降或音畫不同步，旗艦級的 AI 功能將形同虛設。

這也意味著，檢驗網路價值的標準已經改變。如今，不能只看單點測速的瞬間峰值，更重要的是高負載情境下的耐力表現。因此，比起單點測速，影音體驗會是更完整的測試標準，直接挑戰了網路在室內深處、移動途中或人潮聚集時的網路實力；而唯有在長時間串流下依然不卡頓、不降畫質，才稱得上是高品質的連線。

換言之，隱身在硬體背後的電信商，才是發揮旗艦機性能的關鍵；唯有透過最佳網路品質，才能讓手中的旗艦機既是規格領先、也是體驗領先。

唯一影音體驗雙料冠軍，Opensignal 權威認證的有感體驗

雖然相較於測速數據，影音體驗更貼近日常使用，但也更難量化。對此，國際權威認證 Opensignal 的「影音體驗分數」，依循 ITU 國際標準，透過真實用戶裝置在行動網路上進行影音串流的實測數據，觀察不同電信網路在實際使用情境下的表現。

簡單來說，評測聚焦三項核心指標：影片載入時間、播放期間的卡頓率，以及畫質（解析度）是否能穩定維持。使用者從開始播放到持續觀看的整體品質，分數以 0–100 呈現，分數愈高，代表在三項指標的表現愈佳。相較於單點測速，這類評測更能呈現長時間、高使用量下的網路品質。

而在今年最新公布的 Opensignal 評測中，台灣大哥大獲得「影音體驗」獎項唯一雙料冠軍。其中，「整體影音體驗」為全台獨得第一名，「5G 影音體驗」則與遠傳並列第一。

之所以能在影音體驗拔得頭籌，關鍵在於台灣大哥大目前是全台唯一整合 3.5GHz 頻段 60MHz 與 40MHz、形成 100MHz 總頻寬的電信業者，亦是現階段全台最大 5G 黃金頻寬配置。頻寬愈寬，代表單位時間內可傳輸的資料量愈大；在大量使用者同時進行影音串流、視訊互動的狀態下，更能維持穩定傳輸、減少壅塞發生機率。

台灣大獲權威認證，NRCA技術撐起穩定基礎

除了頻寬帶來的流量優勢，台灣大哥大也採用「NRCA 高低頻整合技術」，也就是透過高低頻協作，讓 3.5GHz 負責高速傳輸、700MHz 補強覆蓋與室內連線，改善室內深處與移動情境的訊號落差，提升連線連續性。

同時，為了讓住家、通勤動線、商圈與觀光熱點等高使用場域維持穩定表現，台灣大哥大已在全台超過213個住宅、觀光及商圈熱點完成 100MHz 布建，提升人流密集區的網路覆蓋率。

值得注意的是，在今年的 Opensignal 評比中，台灣大哥大還拿下了「5G 語音體驗」與「網路可用率」兩項第 1 名，累計獲得 4 項獎項。這意味著不僅具備影音體驗優勢，在語音互動與連線率等關乎用戶日常應用的基礎指標，皆有亮眼成績。

尤其，隨著影音與即時互動成為新世代的工作常態，網路品質的重要性只會持續上升。無論是遠距協作所仰賴的視訊與畫面共享即時同步，內容創作對直播與即時上傳連續性的要求，或是 AI 視訊互動、即時翻譯與會議摘要等新應用，都高度依賴低延遲與穩定的資料傳輸。網路品質因此不再只是連線條件，更是支撐內容生產、協作效率與新應用落地的基礎能力，甚至直接牽動競爭力。

而台灣大哥大經 Opensignal 認證、於多項關鍵指標領先業界，不僅將成為 AI 時代的重要後盾，也讓使用者能更充分發揮高階手機的效能，把「快、穩、滑順」落實在每天的工作與生活中。