HTC啟動品牌策略第三階段
HTC啟動品牌策略第三階段
2011.04.13 | 科技

「HTC的品牌在世界上是可以去拼了!」HTC行銷長王景弘在台灣發表HTC Sensation時同時表示,HTC已於2010年啟動品牌策略的第三階段,鎖定「全方位品牌管理」(holistic brand management)方向,要將HTC從過往的「科技品牌」定位,一舉轉型成行動風格體驗(mobile life style experience)的代名詞。

王景弘進一步解釋,HTC執行長周永明曾提到,HTC已經提早達到第二階段品牌計畫預先的目標,因此2010年HTC已啟動品牌計畫的第三階段。

回顧過往,王景弘表示HTC品牌計畫第一階段,是開始在手機上打上HTC品牌名;而第二階段,則是以 「quietly brilliant」(謙和智慧)為核心,開始向全球消費者溝通品牌精神。目前的第三階段,則是將要在既有的品牌識別基礎上,朝「全方位品牌管理」方向發展。「希望18個月後,大家會感覺到HTC事一個有特別意義的存在。」

以少見的感性口吻,王景弘指出,HTC的確在近年來經歷了十分重大的變化與轉型,從一家以產品為核心訴求的公司,改變成一個與市場緊緊相連的品牌。他以這次推出的HTC首支雙核心手機Sensation為例:「dual-core(雙核心)只是technical spec(技術規格)而已,」真正的重點是如何在服務語系爺上,發揮雙核心的優勢,因此,HTC在Sensation裡加入了諸多多媒體相關應用與功能,而這些細節才是產品真正差異化的核心。

「我們是用segmentation(區隔)、市場趨勢來運作的,」王景弘解釋現在的HTC 的產品規劃,都是奠基於對市場、消費者的長期觀察與瞭解,以科技為後盾,為消費者提供一系列的行動風格體驗,不會隨著市場跟風起舞,「我們希望消費者不只是有聽過HTC,還要有 brand preference(品牌偏好),」他說。而他更認為HTC代表的其實是另一種型態的跨國公司,正在成型。

王景弘表示,HTC本來就擁有亞洲企業擅長的產品執行力,現在又開始融入過去歐美企業較為強調的使用者經驗及軟體,結合了執行裡與創新,就有機會創造新的跨國公司型態。這不但是HTC的機會,也將是亞洲企業都可以思考的方向。

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台灣普立茲克獎建築最新群聚地!台中如何打造「世界級質感城市」?
台灣普立茲克獎建築最新群聚地!台中如何打造「世界級質感城市」?

建築界最高榮譽「普立茲克獎」(Pritzker Architecture Prize)得主作品齊聚台中,成就質感新版圖!除了揚名國際的東海大學路思義教堂(貝聿銘設計)、台中國家歌劇院(伊東豊雄設計)外,今年12月將迎來妹島和世、西澤立衛的「綠美圖」開館,安藤忠雄的「童書之森.台中」也預計於明年啟用!

目前台中已累積10件普立茲克獎建築,近期除了綠美圖、童書之森開花結果,還有民間企業及大學,邀請理查.邁爾、RCR 建築事務所、法蘭克.蓋瑞等大師到台中揮灑靈感,共同打造詩意的城市。究竟台中市府如何突破傳統、打造新世代的質感城市?讓我們一起來揭開世界建築大師作品選擇台中的關鍵!

競圖制度開啟建築新紀元 重塑城市新風貌

1963年,貝聿銘為東海大學設計了一座極具象徵性的「路思義教堂」,種下了與世界建築對話的種子,讓台中成為台灣面向現代國際建築的門戶。

半世紀後,伊東豊雄設計、被視為全球最難蓋的建築 「台中國家歌劇院」,歷時約10年終於完工。這座建築,不僅成為城市新地標,讓全世界重新認識台中,也象徵公共建築思維邁入新階段,展現市府採行國際競圖制度的決心。

由市府主導的國際競圖模式,逐漸成為台中重大建設的常態。開放、競爭的機制,讓建設不取決於預算、成本的妥協,而是讓世界建築大師願意在台中激發火花,讓創意真正落地。透過嚴謹的國際評審制度、公開徵選流程,也讓建築品質受到層層把關,建立起公共建築與市民的信任關係。

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「童書之森.台中」以「為未來孵的蛋」為核心概念設計,象徵未來主人翁的孵育。
圖/ 台中市政府

市府跨局處動員 讓最好的公共建築生根茁壯

台中氣候宜人、工商業蓬勃發展、地理位居台灣南來北往的樞紐,持續吸引人口移入。適當的土地分區規劃,使台中的空間尺度得宜,不顯擁擠,也不感疏離。在水文、綠意串聯的城市網格中,建築不僅是功能性的設施,還能思考、對話、共感而生長其中;這樣的城市環境,也讓建築師願意與台中對話。

位於水湳經貿園區的「台中綠美圖」今年底即將開幕,這座由日本代表性雙人建築師組合──妹島和世、西澤立衛所創立的 SANAA 事務所設計,以輕盈、通透 的語彙串聯八棟建築,並巧妙融合建築與綠意、風與光的周邊環境。

此外,由安藤忠雄設計的「童書之森.台中」,今年5月正式動工,並預計明年完工。這座圖書館坐落於台灣大道秋紅谷旁約1,600坪的精華基地,以「為未來孵的蛋」為核心概念設計,運用安藤忠雄代表性的清水模與極簡線條,融入森林地景;內部以環繞式書牆設計,打造360度的知識森林。

這兩座由普立茲克獎公共建築的誕生,背後仰賴台中市府團隊多年的通力合作!包含文化局的長期規劃與溝通、都市發展局的都市設計與土地整合、建設局的工程統籌等,各局處戮力合作,體現出台中對城市建設的高度企圖,並致力讓最好的建築在這座城市生根茁壯。

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今年動工的中醫大美術館,將為台中創造更豐沛的藝術能量。
圖/ 中國醫藥大學

市府團隊領航 讓「大師建築」成為市民日常

當市府持續引入國際建築語彙,民間也逐漸興起風潮!亞洲大學邀請安藤忠雄設計「現代美術館」,已成為大學美術館的指標。中國醫藥大學則分別邀請「普立茲克建築教父」法蘭克.蓋瑞(Frank Gehry)及西班牙 RCR 建築事務所設計水湳校區的「美術館」、「體育館」,讓學院建築不僅擁有理性機能,更融合藝術帶來新面貌。

此外,富邦集團先後邀請伊東豊雄、理查.邁爾(Richard Meier)設計「天空樹」、「台中文心辦公大樓」、「市政富邦」等,讓國際建築語彙融入商辦、住宅設計,讓「設計感」不再只是公共建築的專利,而是逐漸滲入日常,改變市民的生活樣貌。

國際級大師鉅作匯聚台中 讓世界看見城市新高度

近年來,不僅普立茲克建築大師作品匯聚台中,還有隈研吾國際建築大師,打造「台中巨蛋」、「勤美術 館」等代表性地標,台中國際級建築版圖不斷擴大!隨著綠美圖、童書之森、中醫大美術館等地標接連誕生,從孩童的第一本童書、到長者的藝文散步,台中城市的每個角落都被美學悄悄改寫。

台中不只是頻獲國際建築作品的城市,更在一棟棟建築中,實踐著市長盧秀燕「幸福宜居」的願景。未來,這座城市將持續以藝術與建築為媒介,讓美感成為生活的一部分,也讓世界看見台中的溫度、深度與嶄新的高度。

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