光電市場大洗牌!屋頂新制縮水,「孤兒案場」為何成了業者眼中的新商機?
光電市場大洗牌!屋頂新制縮水,「孤兒案場」為何成了業者眼中的新商機?

一邊是屋頂上的太陽能板還來不及蓋,另一邊則是部分地面光電案場因開發商或統包商退場,開始出現維運缺口。這是台灣太陽光電走到2026年時,出現的矛盾一幕。

隨著半導體擴廠以及AI基礎建設帶動電子製造業用電大增,台灣用電需求持續成長,政府也隨之調整再生能源目標,將2030年太陽光電裝置容量目標提高至31.2GW(吉瓦)。

截至今年4月,台灣太陽光電累計裝置容量約15.84GW,距離目標仍差15.36GW。若要如期達標,未來不到5年,平均每年須新增約3.3GW,速度將超過過去的建置高峰。根據能源署資料,即使是新增量創新高的2023年,全年併網量也只有2.5GW。

要進一步加快建置並不容易。過去支撐光電成長的地面型案場與漁電共生,正面臨土地取得、地方審查、融資及社會信任等阻力。行政院能源及減碳辦公室副執行長林子倫曾表示,地面型光電牽涉複雜的土地利用與地方政治,短期內難以突破停滯。

在地面型光電推進受阻之下,政府將擴張重心轉向爭議相對較小的屋頂型光電。目前台灣屋頂型光電裝置容量已達10.05GW,占整體64%。政府原本希望透過建築屋頂光電新制,要求符合條件的新建築設置太陽能板,使新增案源不再只仰賴業主自願投資,成為較穩定、可預期的成長來源。

但就在政策上路前夕,住宅建置太陽光電法規卻臨時喊停。

太陽光電
圖/ AI產制

屋頂太陽能板成光電新主力?政策急轉彎,少掉一塊穩定新增來源

政府原定於8月1日實施屋頂光電新制,要求建築面積超過1,000平方公尺(約300坪)的新建、增建或改建建築物,每20平方公尺(約6坪)設置1kW(瓩)太陽光電。新制原先預估每年可增加約660MW(百萬瓦)裝置容量。

不過,新制實施範圍隨後縮減。內政部於8月4日決定,第一階段暫不要求H類住宅,以及G3類診所、藥局與日常服務店面履行光電設置義務。由於住宅占新建案大宗,排除住宅後,新制能帶來多少新增容量,也出現疑問。

「新建築物是最有把握可以增加光電的途徑。」台灣氣候行動網絡研究中心研究員陳泉潽指出,地面型光電涉及土地使用與地方溝通;新建築則能在設計階段一併規畫結構、線路與光電設備,推動阻力相對較小。隨著建築逐步走向淨零,屋頂光電也被視為較容易落實的增量來源。

陳泉潽強調,若住宅類建築被排除,影響的不只是少掉部分太陽光電案量,也可能削弱一項相對穩定、容易預期的新增容量來源。既有建物是否願意加裝光電,牽涉屋齡、建築結構和住戶意願;地面型光電也進入相對難以開發的階段,容易簽約的土地已逐漸開發殆盡,剩餘土地則可能面臨產權複雜、租金昂貴等問題。因此,新建築物反而是政府較能掌握的成長來源。「任何綠電都很重要,要積少成多。」

不過,站在第一線業者角度,屋頂型光電新制也未必是一帖萬靈丹。

「過去具規模、條件佳的工業屋頂,幾乎都完成開發。」台灣老牌太陽能統包工程公司聚恆科技董事長周恒豪指出,之前工業廠房與商辦大樓屋頂,早已是光電業者積極開發的對象;現在政策要求更多建物設置,確實可以把零散案量「化零為整」,擴大市場規模。但光電設置從自願投資選擇逐漸成為法規要求後,市場可能面臨新的問題:當建置光電系統從投資選擇變成法定義務,業主會不會只求「符合規定」?

#2 聚恆科技太陽光電
光電市場出現大批「孤兒案場」,聚恆科技董事長周恒豪表示,對聚恆來說是新的商機。
圖/ 侯俊偉攝影

「有義務要做的人,會不會用能夠通過的方式來做,而是以最低成本的方案。」周恒豪說道。這也讓屋頂光電下一階段的問題,從「有沒有裝」進一步變成裝了之後,誰能保證20年持續正常運作?

台南起家成立28年的聚恆科技,從早期3至5kW的小型屋頂型太陽能光電系統開始,如今累積超過600件光電案場,包含屋頂型、地面型,目前一年開發約15至20MW屋頂型案量。對聚恆而言,大量20至30kW的新建物小型屋頂型光電案場,反而更符合組織較靈活的中小型業者,對大型系統整合商而言,影響相對有限。

屋頂新制因此解決的是「量」的一部分;但當大量的小型案場陸續出現,設備品質、維修與長期責任,成為下一個治理問題。

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新的還要蓋,舊的卻壞了!「孤兒案場」問題浮上檯面

然而,比起搶新的屋頂光電,周恒豪更在意另一個正在浮現的市場:把蓋好的太陽光電案場救回來。

過去10多年光電快速擴張,大批開發商、EPC(工程總承包)業者湧入開發地面型、漁電共生的太陽光電。但在市場價格競爭、開發成本上升與政策環境變化下,不少業者陸續退場,留下已建成卻缺乏維運,甚至發電量大幅衰退的「孤兒案場」。

目前孤兒案場尚無全國性公開統計實際數量與占比。而所謂孤兒案場,指原本的開發商、統包商退出市場,導致案場完工後無人維護;也可能是設備故障、發電量不如預期,投資人卻找不到原承包商處理。部分案場甚至已經停止發電,資產被擱置在原地。

「這個產業起起落落,過程中很多人就退出了。」周恒豪無奈說道。他觀察到有些案場原本預估的發電效能,最後可能只剩一半,甚至停止發電,要把電廠盤活,勢必重新投入整修、設備更換與維運成本。問題是,許多原業主過去就是因為追求低成本,如今面對整改,仍不願再投入太多資金,讓不少案場繼續擺著。

另一方面,太陽光電市場也開始出現外資或國內投資人出售大型光電資產。聚恆目前已有數個50MW至100MW規模的案件評估中,不過交易仍卡在價格協商階段。

「現在賣方開價都很高。」周恒豪說道,賣方期待以整修後可恢復的發電效益估值基準進行開價,但對買方來說,接手後必須更換設備、改善工程甚至重新跑申設程序,這些成本和風險都得算進去,因此買賣雙方對價格仍有不小落差。他認為,如果案場一直找不到買家,賣方最終還是得面對市場現實,「總有一天價格將回歸合理水準。」

這場市場洗牌,也讓聚恆開始從工程統包業者走向資產管理角色。「經過這些洗牌,對我們來說也許是機會。」周恒豪分析未來的模式,可能變成協助大型金融機構或投資人評估、整改與管理電廠,未來亦不排除以少數股權參與部分案件,結合技術管理能力與金融資源,協助缺乏光電營運經驗的資金方提升資產長期價值。

#0 聚恆科技太陽光電
歷經這場光電洗牌,聚恆科技開始從工程統包業者走向資產管理角色。圖為聚恆科技屋頂型太陽能板。
圖/ 侯俊偉攝影

這也成為台灣光電產業走到下一階段的縮影。

更該追問的是,過去十多年蓋下去的電廠,有多少仍維持應有的發電效率?多少已進入設備老化、缺乏維護,甚至原業者退場的狀態?

從目前公開資訊來看,經濟部能源署台灣對新增裝置量有相對完整的統計,但對既有案場的「健康度」缺乏一張清楚的全貌。前半場的能源轉型,比的是建置速度;到了後半場,真正考驗的將是資產管理能力。

每1GW光電裝置容量都得來不易,當2030年的台灣太陽光電31.2GW目標仍在前方,台灣既要找到新的屋頂,也不能放任已經投入土地、設備與資金的舊案場失去發電能力。下一場光電戰役,恐怕不只是再蓋多少,而是如何讓每一塊已裝上的面板,發出原本的每一度綠電。

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人人用 AI,訊息更分散?普羅品牌顧問「Process 2.0」助企業建品牌 AI 助理、精準溝通驅動成長
人人用 AI,訊息更分散?普羅品牌顧問「Process 2.0」助企業建品牌 AI 助理、精準溝通驅動成長

自 2022 年底 ChatGPT 引爆生成式 AI 浪潮以來,企業競相導入 AI 加速內容產出,效率看似提升,品牌訊息破碎化與品質失控的風險卻也隨之浮現。行銷、客服、業務各自運用 AI 工具產出文案,語氣與規範逐漸失去統一標準,消費者接收到的品牌形象因此愈趨模糊。

「一旦 AI 成為人人可及的工具,它本身幾乎不再是差異化的因素。真正的差異,不在於技術本身,而在於企業如何運用它。」Process 普羅品牌顧問創辦人 Martin Kessler 指出,長期來看,勝出的不會是使用最強大 AI 的企業,而是那些將品牌定位得足夠清晰、即使在技術趨於同質化的情況下依然與眾不同的企業。「AI 正成為常態,但唯有強大的品牌,才具備真正的競爭優勢。」

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Process 普羅品牌顧問創辦人 Martin Kessler。
圖/ 數位時代

如何運用 AI 加快內容產出速度,並同時兼顧品牌信任所需要的一致水準,這是 1995 年創立於瑞士蘇黎世的普羅品牌顧問,近年積極思考的問題。為此,普羅提出「Process 2.0」服務,將顧問角色從建立品牌策略,延伸到協助企業建立可持續運作的品牌溝通系統。

「Process 2.0」服務:提升企業品牌溝通力

Process 普羅品牌顧問台北分公司總經理洪翠霞觀察,品牌訊息之所以失焦,關鍵在於策略完成後,仍缺乏一套持續運作的溝通系統銜接執行。她將這種落差歸納為五種斷層:

首先,一旦策略完成後未能落實到日常工作,便形成策略斷層。同時,當品牌理解過度仰賴少數主管,一旦人員異動,傳承便隨之中斷,造成轉譯斷層。

在執行面上,各部門對外溝通的語氣逐漸分散不一致,也會有語氣斷層的問題;內容產出雖多,卻缺乏共同標準判斷是否符合品牌,則是驗證斷層。最後,所有品牌知識散落各處、未被系統化管理,導致治理斷層,也讓最初的策略價值難以發揮效果。

這五個斷層背後,指涉的是同一個關鍵。也就是品牌策略與實際執行之間,少了一套能夠持續運作的品牌溝通系統。

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Process 普羅品牌顧問台北分公司總經理 洪翠霞。
圖/ 數位時代

為此,普羅開發出「Process 2.0」解方,從三個階段解決落差。首先,從「Brand Strategy」出發,先釐清品牌的定位與價值主張;接著才是「Brand Communication System」,將策略轉化為跨部門可依循的語言規則;最後則是「AI Brand Communication」,把品牌知識整合進安全可控的 AI 工作環境,讓行銷、業務、客服、人資,乃至海外代理商,都能基於統一的品牌基準產出內容,並持續進行審核與知識更新。

「AI 內容產出速度已遠遠超過品牌治理速度,品牌基礎若模糊不清,AI 只會更快放大既有的問題。」洪翠霞強調,AI 時代讓斷層問題更加明顯,因此她也期待透過「Process 2.0」品牌專屬 AI 助理,延伸顧問影響力,幫助品牌長期把關、一同成長。

品牌力 + AI:打造品牌專屬 AI Agent

為實現「Process 2.0」,普羅攜手愛酷智能科技(AccuHit)將品牌策略、知識與 AI 技術整合,協助企業建立專屬品牌 AI 助理。

愛酷智能科技(AccuHit)執行長林庭箴指出,「Process 2.0」鎖定的是品牌再造:AI 除了應用在企業內部流程,還能如何用在品牌溝通面。他分析,當電商進入超微利的時代,零售產業正走向三個不可逆的趨勢,包括:到 2030 年,將有五成消費行為由 AI 協助完成,商品資料必須完整到能讓 AI 讀懂;其次是超個人化,信任愈稀缺,推薦卻必須愈貼近個人需求這件事將更挑戰;第三,則是預測型消費將持續增加。

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AccuHit 執行長 林庭箴。
圖/ 數位時代

尤其,在非零售場域,品牌溢價更為關鍵,因為品牌價值與品牌溝通內容不只要讓消費者理解,也要讓 AI 讀懂,才能持續發揮影響力。不過,當企業想要運用 AI 做行銷卻沒想像中容易。林庭箴強調,企業 AI 最大的挑戰,多半集中在機敏資料的存取與管理層面。

因此在「Process 2.0」的開發協作上,普羅負責定義場景,AccuHit 則提供技術與產品面支援,將品牌規範與知識納入 Gen AI 系統,讓所有輸出都能經過品質控管,如同 AI 版本的品牌指南,確保每一次輸出都建立在信任與安全之上。

目前品元實業、昇昇膠業等品牌已導入試用這項服務工具,無論是行銷內容撰寫、客服回覆、產品諮詢或內部教育訓練,皆能依據統一的品牌規範,輸出兼具效率與品質的內容。

Brand-to-Revenue:探索成長新引擎

根據台經院發布的《2026 台灣企業品牌力大調查》,過去五年(2021 至 2025 年)收集的 1,167 家企業數據顯示,台灣企業普遍呈現「內強外弱」的品牌結構。也就是品牌定位與內部管理已具基礎,但對外溝通與價值主張,如品牌好感度與互動性,卻相對薄弱,導致多數企業雖有高重複購買率,卻缺乏品牌溢價能力與市場認同。

對此,台灣品牌耀飛計畫小組副主任朱俐穎指出,「Process 2.0」的目標,是協助企業建構可落地的溝通能力,最終讓品牌策略實質驅動營收成長。

她以多年輔導近千家品牌企業的經驗為例,企業經過品牌輔導後,形象全面升級、設計語言更聚焦,市場識別度也隨之提升。她觀察,品牌塑造的成果平均在一至兩年後開始發酵,客戶能明顯感受到不同:「以往客戶只是單純買產品,但有了品牌之後,就多了願景與合作想像,能吸引其他企業一起創新共榮。」

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台灣品牌耀飛計畫小組副主任 朱俐穎。
圖/ 數位時代

AI 的本質就像一面放大鏡:品牌定位清楚,AI 能加速轉譯、提升溝通效率;定位模糊甚至混亂,AI 也會同步放大這份混亂,後果難以收拾。品牌梳理是否到位,決定了 AI 是阻力還是助力。

為協助企業及早驗證成效,普羅已推出「60 天品牌成長試用計畫」,讓企業在正式導入「Process 2.0」前展開深度合作,鎖定成長機會。從 Made in Taiwan 到 Trusted Taiwan Brand,信任,才是品牌溢價的關鍵。

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