Gartner~2011年第一季全球PC出貨量年增率面臨過去六季以來首次下滑

2011.04.15 by
鄭緯筌 (Vista)
Gartner~2011年第一季全球PC出貨量年增率面臨過去六季以來首次下滑
根據國際研究暨顧問機構Gartner初步統計,2011年第一季,全球PC出貨量總計達8,430萬台,較2010年第一季下滑1.1%。儘管第一...

根據國際研究暨顧問機構Gartner初步統計,2011年第一季,全球PC出貨量總計達8,430萬台,較2010年第一季下滑1.1%。儘管第一季為PC傳統銷售淡季,出貨量統計顯示潛在的趨緩現象,並非單純的季節因素。2011年第一季的PC出貨量亦較Gartner之前的預測低3%。

Gartner首席分析師Mikako Kitagawa表示,「家用PC需求疲軟是抑制成長最大的因素。曾長期帶動市場成長的低價家用PC,如今已不再吸引買家。消費者反而將注意力轉往平板媒體(media tablets)及其它消費性電子裝置。隨著2月份上市的iPad2,更多消費者轉而購買iPad2做為備用裝置,或延遲購買PC。我們正研究此趨勢是否將為PC市場帶來長期影響。」

商用PC市場則是在汰換週期的帶動下而呈穩健成長,這也為全球PC市場的亮點。若無商用PC部門的成長,PC市場恐會陷入近年最為嚴重的衰退期之一。因汰換需求而帶動的銷售將延續至2011年底或至2012年初,但不同地區和市場會有些許差異。

惠普表現低於全球平均水準,但仍居霸主地位,其於2011年第一季全球PC出貨市占率為17.6%(參見表一)。惠普主要係受家用PC需求疲軟和亞太地區突發事件的衝擊。宏碁則是持續面臨平板媒體對小筆電帶來的威脅,致本季出貨量年減12.2%。

表一****  2011****年第一季全球****PC****出貨量初步統計(單位:台)**** 

企業 **1Q11**** ** **出貨量** **1Q11** **市****占****率****(%)** **1Q10** **出貨量** **1Q11** ** ****市****占****率****(%)** **1Q11-1Q10** **成長率****(%)**
惠普 14,797,299 17.6 15,312,468 18.0 -3.4
宏碁 10,893,793 12.9 12,412,859 14.6 -12.2
戴爾 9,984,370 11.9 10,210,766 12.0 -2.2
聯想 8,137,904 9.7 6,976,683 8.2 16.6
東芝 4,821,600 5.7 4,580,746 5.4 5.3
其他 35,615,953 42.3 35,686,995 41.9 -0.2
**總計** **84,250,918** **100.0** **85,180,518** **100.0** **-1.1**

註:資料包括桌上型PC、行動PC和小筆電,但不包含iPad等平板媒體。

資料來源: Gartner(2011年04月)

2011年第一季,戴爾出現六季以來首次的出貨量年增率下滑。戴爾在美國、歐洲、中東、非洲(EMEA)和拉丁美洲地區的表現未盡理想,但在亞太地區仍維持強勁成長。在全球前五大廠商中,聯想的成長表現最為突出(年增16.6%),並持續在家用和商用PC市場祭出具競爭性的價格。聯想在所有的地區中皆呈強勁成長。

 

在美國,2011年第一季的PC出貨量為1,610萬台,較2010年同季下滑6.1%。Kitagawa表示,「如同全球市場的走勢,美國PC市場受近年來大肆宣傳的平板媒體影響,行動PC的出貨量已連續第三季呈減少之勢。美國商用PC在各部門皆呈穩定成長。然而,受限於預算,公共部門季節性疲軟現象更甚於以往。」

惠普持續稱霸美國市場,且市占率上升至26.2%,然其於第一季的出貨量下滑3.5%(參見表二)。當惠普在家用PC市場中奮戰時,在商用PC領域中亦遭遇激烈的價格競爭,尤其在中階市場。

戴爾在美國家用與商用PC市場皆面臨艱苦競爭。主要的挑戰在於中階市場,因為更多廠商試圖擠入上一市場,以能受惠於商用PC汰換週期。即使在假期季節後的淡季,蘋果電腦仍維持強勁的出貨成長量。2月底推出的新版MacBook Pro進一步加速原已強勁成長的Mac電腦的出貨。

表二****  2011****年第一季美國****PC****出貨量初步統計(單位:台)

企業 **1Q11** **出貨量** **1Q11** **市****占****率****(%)** **1Q10** **出貨量** **1Q10** **市****占****率****(%)** **1Q11-1Q10****成長****率****(%)**
惠普 4,214,271 26.2 4,366,543 25.5 -3.5
戴爾 3,587,715 22.3 4,080,473 23.8 -12.1
宏碁 1,828,477 11.3 2,435,084 14.2 -24.9
東芝 1,669,700 10.4 1,506,074 8.8 10.9
蘋果 1,491,125 9.3 1,254,100 7.3 18.9
其他 3,321,076 20.6 3,514,063 20.5 -5.5
**總計** **16,112,364** **100.0** **17,156,338** **100.0** **-6.1**

註: 資料包括桌上型PC、行動PC及小筆電,但不包含iPad等平板媒體。

資料來源: Gartner(2011年04月)

在EMEA地區,2011第一季的PC出貨量為2,610萬台,較2010年第一季減少2.8%。在2009年第二季後,這是該地區首次出現PC出貨衰退。西歐仍是出貨表現相對較弱的地區,因為該區消費者持續延遲PC或是平板媒體等產品上的花費,尤其是在iPad2發表以後。延長PC的產品生命週期。

在亞太地區, 2011年第一季的PC出貨量逾2,820萬台,較2010年第一季增加4.1%。但家用PC消費力仍顯疲弱,尤其在台灣及中國地區。PC已不在消費者農曆新年購物清單中的優先順位。至於在印度,世界盃板球賽的舉行分散當地消費者的注意力。此外,他們比較有意願升級或是購買新的電視機或者其他家電產品。

拉丁美洲的PC市場在2011年第一季成長5.4%,出貨量總計達8,100萬台。巴西即占此一區域PC出貨量逾四成。隨著愈來愈多廠商對巴西的興趣及競爭加劇,當地PC供應商受到嚴重衝擊,因其主要優勢在於生產桌上型PC。跨國供應商在銷售較便宜的行動PC大為得心應手。

日本在2011年第一季PC出貨量達400萬台,較去年同期大幅下滑13.1%。日本PC出貨量因受到3月11日地震及海嘯的衝擊而下降,Gartner分析師正持續研究其對第一季PC市場的影響的規模。天災帶來的衝擊在商用PC市場格外顯著,因為3月中旬之後本來是整年度最為繁忙的採購期。

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