露天拍賣5周年，全力搶攻最Hot「流行時尚」類別|數位時代 BusinessNext

PchomeOnline網路家庭與eBay合資的露天拍賣網站，在上線5周年之際，宣布站內商品物件數突破3000萬件，並且將全力搶攻網路購物最熱門的「流行時尚」類別。

目前露天拍賣擁有400萬買家、70萬賣家，每月成交商品超過200萬件，商品物件數超過3000萬件，營收來源為廣告與交易費各占5成，露天拍賣董事長詹宏志表示，「物件數是一切交易的基礎，3000萬物件數形成眼球和服務的競爭，將促使平台內擁有最佳的服務。五年來，露天的物件數、成交訂單金額、會員數皆呈倍數成長，並已在2010年達全年獲利。」

在搶攻流行時尚類別部分，根據資策會MIC 2011年網購消費行為分析，「服飾及配件」是整體網友最常購買的類別，「鞋包精品」則是女性網友喜愛類別的第二名，可見流行時尚類占有市場不小的份量，過去露天拍賣在書刊、玩具、3C通訊、二手車等類別上，物件數都有不錯表現，獨缺熱門的流行時尚。

昨日（2011/6/13）盛大舉行的記者會上，露天拍賣架起白色T型伸展台，由KANA、OUTERSPACE、四葉幸運草、B.JACK黑傑克…等網路賣家提供流行服飾，找來網拍麻豆現場展示，突顯平台在流行時尚類的野心。目前站內會員性別比，男性略高於女性，占比55%，要主打女性購物為主的流行時尚類有其難度，詹宏志笑著說：「網友到PChome旗下網站買3C用品很習慣，但買流行時尚商品就有點怪怪的了，這一直是我們的罩門」。露天拍賣營運長曾薰儀進一步說明，未來將會陸續改版，著重於視覺呈現，突顯流行時尚商品的特色，目標衣、鞋、包商品一季能有300萬新件刊登，另一方面提供行銷資源吸引此類賣家進駐。

另外，露天拍賣在國際貿易方面也表現出積極態度，曾薰儀表示，未來將發展國際貿易的可能，將與eBay全球及各地子網站合作，協助台灣賣家賣往全球，以及國外賣家銷貨進入台灣。

5年內培養出2~3家上市櫃賣家

本次記者會除了露天拍賣慶祝5周年之外，過去露天拍賣營運長由PChome營運長謝振豊兼任，將改由曾薰儀接任，這是她首度掛銜亮相，曾薰儀任職PChome集團9年，其間擔任過PChome線上購物公關、行銷，2005年PChome掛牌上市之後兼任投資人關係，2008年兼任露天拍賣財務長，其背景主要為行銷與財務，未來管理露天拍賣也將著重這兩項領域，曾薰儀表示，許多賣家是由個人起家，對財務管理並不擅長，未來將特別協助這個部分，「只要賣家年營收3~5億元，加上有足夠的發展性，露天拍賣5年之內可培養出2~3家上市櫃的賣家！」

目前露天拍賣擁有400萬買家、70萬賣家，每月成交商品超過200萬件，商品物件數超過3000萬件，營收來源為廣告與交易費各占5成，露天拍賣董事長詹宏志(上圖左)表示，「物件數是一切交易的基礎，3000萬物件數形成眼球和服務的競爭，將促使平台內擁有最佳的服務。5年來，露天的物件數、成交訂單金額、會員數皆呈倍數成長，並已在2010年達全年獲利。」

在搶攻流行時尚類別部分，根據資策會MIC 2011年網購消費行為分析，「服飾及配件」是整體網友最常購買的類別，「鞋包精品」則是女性網友喜愛類別的第二名，可見流行時尚類占有市場不小的份量，過去露天拍賣在書刊、玩具、3C通訊、汽車等類，物件數都有不錯表現，獨缺熱門的流行時尚。

昨日（2011/6/13）盛大舉行的記者會上，露天拍賣架起白色T型伸展台，由KANA、OUTERSPACE、四葉幸運草、B.JACK黑傑克…等網路賣家提供流行服飾，找來網拍麻豆現場展示，突顯平台在流行時尚類的野心。目前站內會員性別比，男性略高於女性，占比55%，要主打女性購物為主的流行時尚類有其難度，詹宏志笑著說：「網友到PChome旗下網站買3C用品很習慣，但買流行時尚商品就有點怪怪的了，這一直是我們的罩門」。露天拍賣營運長曾薰儀(上圖右)進一步說明，未來將會陸續改版，著重於視覺呈現，突顯流行時尚商品的特色，目標衣、鞋、包商品一季能有300萬新件刊登，另一方面提供行銷資源吸引此類賣家進駐。

5年內培養出2~3家上市櫃賣家

從媒體採購到策略夥伴，AI正重塑媒體代理商的核心價植

群邑集團推出全球首個 AI 驅動行銷平台 WPP Open，運用 AI 提高作業效率和數據品質，讓媒體代理商不再只是執行媒體採購，而是助力品牌推升業績

從Output到Outcome，媒體代理商服務價值的轉變

隨著角色定位的轉變，品牌主對媒體代理商服務的評估標準，也應從「產出（Output）」走向「成效與價值（Outcome）」。

在傳統合作模式中，品牌主大多以產出來衡量媒體代理商的服務價值，例如：提案數量、完成了哪些媒體規劃等，這些作業往往需要投入大量人力或時間。然而，當 AI 可以處理與分析大量數據、快速挖掘過去難以發現的消費者洞察，甚至自動生成各式內容時，就意味著，以前需要多人一起執行的任務，現今也許只需一人就能完成，此時若仍以產出來衡量媒體代理商的服務價值，顯然已不合時宜。

因此，衡量標準應該由產出走向成效與價值（Outcome），例如：廣告能否真正帶動產品銷量成長？行銷策略是否能改善市場表現或獲取更多消費者認同？這才是彰顯媒體代理商專業價值與策略影響力的關鍵。

以廣告投放為例，品牌主關注的焦點大多為，是否買到好價格？是否取得優質版位？等，媒體代理商往往需要投入大量時間和心力去做媒體規劃、彙整與分析投放數據，才能回應品牌主的期待。如今這些工作可交由 AI 協助完成，讓媒體代理商能有更多時間與品牌主探討更深層的問題，例如：本檔廣告活動對銷售的實際貢獻、是否觸及到正確的目標族群等。

全球首個 AI 驅動的一體化行銷平台：WPP Open

差異就在於，品牌主需要的是單純的「廣告採購者」？還是能帶來營收與成長的「策略夥伴」？若選擇後者，就更需要 AI 的力量，才能真正實現目標。

對此，群邑集團全新研發 WPP Open 平台並預計2025年11月在台灣正式上市，這是全球第一個從媒體規劃階段就引入 AI Agent 技術的數位行銷平台，也是第一個將媒體、創意與製作三大環節整合在一起的平台，幫助品牌主與媒體代理商邁向「真正協作」的目標。

郭俊鑫指出，媒體、創意與製作通常分由不同公司執行，即使隸屬同一集團，彼此仍是各自分工，缺乏真正一體化的運作。WPP Open 平台則打破此藩籬，以單一平台串起所有工作流程，讓提案規劃、媒體採購、創意發想與製作、到商務轉換都可以在單一平台內完成，並藉由 AI 輔助生成內容與進行數據分析，不僅提升作業效率，也讓廣告行銷更具價值。

郭俊鑫進一步說明，過去某IT品牌若要進行一場焦點團隊測試，從發想、執行到蒐集消費者對於創意概念的意見，通常需要花上一兩個月的時間。如今，透過 WPP Open 平台，能將以往耗時一個月的的作業時間，大幅縮短至一週內完成，快速針對不同族群測試廣告創意或行銷點子，並蒐集回饋意見，讓行銷團隊能以更敏捷的方式調整策略，將資源投注在更有潛力的方向。

對品牌主來說，應用AI的真正重點在於如何解決問題、驅動市場成長，對此，WPP Media將於11月5日舉辦一場半日論壇，除了帶來 WPP Open平台的完整介紹、分享多家客戶成功案例，亦將攜手The Trade Desk（TTD）與奧美整合行銷傳播集團，從媒體代理、廣告科技、創意內容等不同角度，探討AI對廣告行銷的影響，希望協助品牌主運用 AI 洞察消費者行為、優化行銷流程，並將每一分行銷投資轉化為更具體的成效。

若欲了解更多活動訊息，歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com